Отже, зміна обсягу продажів внаслідок коливання величини споживчого попиту в зв'язку зі зміною ціни, позначається на обсязі виручки і фінансове становище продавця.

Як вже було з'ясовано раніше, попит - функція багатьох змінних. Крім ціни, на нього впливають безліч інших факторів, в якості основних з них можна назвати дохід споживачів; ціни на взаємозамінні товари (товари-субститути); ціни на взаємодоповнюючі товари виходячи з цього, крім концепції еластичності попиту за ціною, виділяють поняття «еластичності попиту по доходу» і «перехресної еластичності попиту».

концепція еластичності попиту за доходом відображає відсоткове зміна кількості продукції, зумовлене тим чи іншим відсотковим зміною доходу споживача:

де Q 1 і Q 2 - початковий і новий обсяги попиту; Y 1 і Y 2 - початковий і новий рівні доходу. Тут, як і в попередньому варіанті, можна використовувати і формулу центральної точки:

Реакція попиту на зміну доходу дозволяє розділити всі товари на два класи.

1. Для більшості товарів зростання доходу буде приводити до зростання попиту на сам товар, тому E D Y\u003e 0. Такі товари називаються звичайними або нормальними товарами, товарами вищої категорії. Товари вищої категорії (нормальні товари) - товари, для яких характерна наступна закономірність: чим вище рівень доходів населення, тим вище обсяг попиту на такі товари, і навпаки.

2. Для окремих товарів характерна інша закономірність: зі зростанням доходу величина попиту на них скорочується, т. Е. E D Y< 0. Это товары низшей категории. Маргарин, ливерная кол­баса, газированная вода являются товарами низшей категории по сравнению со сливочным маслом, сервелатом и натуральным соком, являющимися товарами высшей категории. Товар нижчої категорії - зовсім не бракований або зіпсувався товар, просто це менш престижна (і якісна) продукція.

Концепціям перехресної еластичності дозволяє відобразити чутливість попиту на один товар (наприклад, X) до зміни ціни іншого товару (наприклад, Y):

де Q 2 X і Q x x - початковий і новий обсяги попиту на товар Х; Р 2 Y і Р 1 Y - первісна і нова ціна товару Y. При використанні формули середньої точки коефіцієнт перехресної еластичності буде розраховуватися наступним чином:

Знак Е D ху залежить від того, чи є ці товари взаємозамінними, взаємодоповнюючими один одного або незалежними. Якщо Е D ху\u003e 0, то товари взаємозамінні, і чим більше значення коефіцієнта перехресної еластичності, тим більше ступінь взаємозамінності. Якщо Е D ху<0 , то X и Y - взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е D ху = О, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

Зміна ціни товару не завжди викликає однакову реакцію ринку. Один товар після збільшення вартості перестають купувати майже повністю. Інший активно набувають, незважаючи на підвищення ціни і зниження доходів.

види еластичності

Залежно від того, який фактор став причиною зниження або підвищення затребуваності продукції, розрізняють різні види даного явища.

Еластичність попиту за ціною має місце, коли реакція покупців пов'язана зі зміною вартості товарів. Якщо остання зросла, то це призводить до двох можливих результатів. Або споживачі менше купують товар, або набувають його в тій же кількості, що і раніше. У першому випадку говорять, що попит еластичний, а в другому - немає.

Інший вид цього показника залежить від наявності грошей у споживачів. Еластичність попиту за доходом показує, чи буде покупець купувати конкретний товар в менших або великих кількостях, якщо знизиться або збільшиться рівень його доходу.

Нарешті, буває так, що змінюється вартість одного товару, а зниження або підвищення попиту зачіпає інший продукт. Перехресна еластичність попиту характеризує ступінь саме таких змін.

Коефіцієнт еластичності попиту за доходом

Коефіцієнти еластичності показують величину зміни попиту при зменшенні або збільшенні доходів або цін. Для розрахунку цінової еластичності попиту потрібно визначити процентне відношення зміни обсягу попиту до зміни доходу.

Не завжди зв'язок однозначна. Вона залежить не тільки від вартості, але і від категорії продукції. Товари першої необхідності матимуть нульову еластичність по доходу. І бідні, і багаті купують хліб і оплачують комунальні послуги.

Якщо ж товар відноситься до нижчої категорії якості, то еластичність за доходом буде мати негативне значення. Чим багатше домогосподарство, тим менше воно купує дешевої і низькосортної продукції.

Попит на так звані нормальні блага (яких більшість) має позитивний коефіцієнт. Люди при підвищенні доходу збільшують споживання цих товарів.

Коефіцієнт еластичності за ціною

Такий коефіцієнт визначається шляхом розрахунку відношення зміни обсягу попиту до зміни ціни. Результат виражається у відсотках.

Еластичність вважається високою, якщо навіть незначне збільшення ціни знижує попит. Вона може мати середнє арифметичне значення, якщо 1% зміни вартості викликає 1% -ий зрушення в результатах продажів. Якщо попит майже не змінюється при істотному зростанні або падінні цін, то це нееластичний попит.

Можна виділити абсолютно нееластичний або абсолютно еластичний попит. У першому випадку споживання абсолютно не змінюється, що б не відбувалося з ціною. Наприклад, життєво необхідні ліки купуються в колишній кількості, навіть якщо їх вартість значно зростає. У другому випадку - все навпаки.

Коефіцієнт перехресної еластичності

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту на товар - це відношення процентної зміни попиту на перший товар до відсоткової зміни затребуваності іншого продукту.

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту буває зі знаком «плюс» чи «мінус». Це залежить від того, як пов'язані між собою товари. Якщо вони взаємозамінні, то коефіцієнт буде позитивним. Наприклад, вершкове масло можна замінити маргарином, свинину - яловичиною, білий хліб - чорним, вугілля - дровами і т.д. Чим вище коефіцієнт, тим більше можливостей знайти аналоги серед досліджуваної продукції. Наприклад, якщо вершкове масло подорожчає, то виросте попит на маргарин.

Негативне значення коефіцієнт перехресної еластичності попиту прийме в разі взаємодоповнюючих речей. Наприклад, якщо мова йде про автомобілі і про бензин, м'ясі та кетчупу і т.д. Збільшення вартості машини призведе до падіння попиту на паливо. Адже якщо споживачі будуть рідше купувати авто, то і послуги заправок їм будуть потрібні менше.

Асиметрична перехресна еластичність

Можливий важкий випадок, коли показник є нульовим. Таке буває, якщо товари незалежні один від одного, і зміна вартості одного з них ніяк не впливає на рівень попиту на інший. Продажі цементу ніяк не пов'язані з ростом ціни на хліб. Немає залежності між падінням ціни на вершкове масло і попитом на постільну білизну.

Слід пам'ятати про те, що перехресна еластичність попиту на товар буває асиметричною. Тобто закономірність необов'язково діє в обидві сторони. Зниження цін на м'ясо може стимулювати продажі кетчупу. Але навряд чи здешевлення томатного соусу стимулює споживання свинини або яловичини.

Навіщо потрібні коефіцієнти перехресної еластичності

Ці показники дозволяють з'ясувати, до якого типу продукції належить товар (взаємозамінний або взаємодоповнюючий). На практиці зробити це не так легко, як здається.

Все відносно просто, коли має місце загальне зниження матеріального благополуччя населення, наприклад, під час кризи. Впаде загальна купівельна активність споживачів, і це буде еластичність попиту за доходом. Перехресна еластичність дозволяє виявити менш очевидні взаємозв'язки. Наприклад, при порівнянні товару і послуги.

Припустимо, при подорожчанні новому взутті послуги на її ремонт стають більш затребуваними. А якщо навпаки? Чи будуть споживачі купувати більше нових туфель, якщо лагодити старі стане дорожче?

Також перехресна еластичність попиту показує, наскільки та чи інша фірма монополізувала галузь. Якщо при збільшенні цією компанією цін споживачі переходять на аналогічну продукцію інших організації, то назвати першу фірму монополістом вже не можна.

Перехресна еластичність і ціноутворення

Показники важливі не тільки для аналізу можливої \u200b\u200bзміни попиту при наявності на ринку аналогічної продукції від інших фірм. Конкуренція може відбуватися між товарами, виробленими одним підприємством.

Великі компанії часто пропонують великий вибір взаімозаменями (кілька видів мила, порошку, хліба і т.д.) або взаємодоповнюючих (шампунь і бальзам, бритвені верстати і леза, пилососи та змінні фільтр) товарів. Вивчення перехресної еластичності допомагає в розробці стратегії ціноутворення для забезпечення максимального прибутку в цілому.

Перехресна еластичність при визначенні меж галузі

Перехресна еластичність попиту може показувати кордону галузей промисловості. Правда, з деякими застереженнями.

Так, якщо коефіцієнт цієї еластичності високий, то можна говорити про те, що досліджувані товари належать до однієї галузі. Якщо перехресна еластичність продукту є нижчою по відношенню до всіх інших товарах, значить, він утворює окрему галузь.

Така методика визначення меж між сферами має недоліки. Наприклад, складно з'ясувати, яким повинен бути рівень перехресної еластичності. Скажімо, різні види сумішей заморожених овочів легко замінюють один одного. Але це не означає, що замість заморожених пельменів споживач готовий купувати охолоджені овочі, хоча обидва товари відносяться до замороженої продукції. Чи слід вважати виробництво таких пельменів і овочів однією галуззю або двома, неясно.

фактори еластичності

Еластичність попиту залежить не тільки від цін і доходів, а й від інших чинників.

По-перше, важливо, чи є у товару аналоги. Чим більше замінників, тим еластичніший попит. Якщо дорожчає певна марка одягу, то споживач легко зможе перейти на інший бренд. Тобто перехресна еластичність попиту буде високою.

Інша справа, якщо підвищується ціна на життєво важливий медикамент. Людина, яка хвора на цукровий діабет, завжди буде купувати інсулін, оскільки ліки необхідно і незамінне.

По-друге, є різниця між товарами першої необхідності і предметами розкоші. Якщо сім'я завжди з'їдала булку хліба щодня, то навряд чи його подорожчання щось змінить. Домогосподарство і далі буде кожен день купувати одну буханку. Те ж саме стосується солі, цукру, мила, сірників і т. Д. Якщо ж злетять в ціні ювелірні вироби, без яких цілком можна жити, то споживач буде економити на них.

По-третє, впливає частка витрат на товар в загальній структурі витрат. Наприклад, на хліб витрачається менше грошей, ніж на покупку автомобіля. Тому якщо все ціни виростуть, то люди швидше відмовляться від придбання машини, ніж хліба.

Нарешті, важливо, скільки у домогосподарств часу, щоб прийняти рішення. Не завжди вдається швидко знайти заміну товару, тому в короткостроковому періоді попит буде менш еластичним. Поступово споживачі пристосовуються, знаходячи аналоги або навчаючись обходитися без того чи іншого товару, тому мінливість попиту в довгостроковому періоді вище.

Тепер ми знаємо, що таке перехресна еластичність попиту, і для чого вона потрібна.

ПОПИТ - платоспроможна потреба покупців у даному товарі при даній ціні. попит характеризуєтьсявеличиною попиту - кількістю товарів, яку покупці готові придбати за цією ціною. Під словом «готові» потрібно розуміти те, що у них є бажання (потреба) і можливість (наявність необхідних грошових коштів) для покупки товару в даній кількості.
Необхідно зауважити, що попит - це потенційна платоспроможна потреба. Його величина говорить про те, що покупці готові придбати таку кількість товарів. Але це не означає, що угоди в таких обсягах дійсно відбудуться - це залежить від ряду економічних чинників. Наприклад, виробники можуть виявитися не в змозі випустити таку кількість товару.
Можна розглядати якіндивідуальний попит (попит конкретного покупця), так ізагальну величину попиту (попит всіх покупців, присутніх на ринку). В економіці вивчається, в основному, загальна величина попиту, так як індивідуальний попит сильно залежить від особистих переваг покупця і, як правило, не відображає реальної картини, що склалася на ринку. Так, конкретний покупець може взагалі не відчувати потреби в будь-який товар (наприклад, велосипеді), тим не менше, на ринку в цілому попит на цей товар існує.
Як правило, попит на товар підпорядковуєтьсязакону попиту.
ГРАФІК Перехресна залежність ПОПИТУ ВІД ЦІНИ - графік, що показує залежність величини попиту на один товар від ціни на інший товар. Кожній величині ціни на один відповідає своє значення величини попиту на інший. Цю залежність можна виразити графічно, у виглядіперехресної кривої попиту на графіку перехресної залежності попиту від ціни.
Зверніть увагу на те, що хоча по осі абсцис зазвичай відкладаються значення незалежної змінної, на графіку перехресної залежності попиту від ціни, навпаки, по осі абсцис прийнято відкладати ціну впливає товару ( P A ), А по осі ординат - кількість залежного товару ( Q B ).
Перехресний Крива ПОПИТУ - безперервна лінія на графіку перехресної залежності попиту від ціни, на якій кожній величині ціни на товар A відповідає певна величина попиту на товар B .

Перехресної цінової еластичність ПОПИТУ (Перехресна еластичність попиту за ціною) - ступінь зміни величини попиту на товар при зміні ціни на який-небудь інший товар.
Важливо зауважити, що перехресна еластичність має прямий характер і не означає наявність рівній зворотній залежності. Наприклад, зниження ціни на закордонні туристичні поїздки значно підвищить попит на путівники. Однак зворотне невірно: зниження ціни на путівники не зможе істотно збільшити попит на закордонні поїздки.
Перехресна цінова еластичність попиту характеризуєтьсякоефіцієнтом перехресної еластичності попиту за ціною.
КОЕФІЦІЄНТ перехресної еластичності попиту ЗА ЦІНОЮ - числовий показник, що відображає ступінь зміни величини попиту на товар або послугу у відповідь на зміни в ціні на який-небудь інший товар (послугу). Вираховується за формулою:

де P a - ціна на товар a , Δ P a - зміна ціни на товар a , Q b - величина попиту (кількість товарів) на товар b , Δ Q b - зміна попиту на товар b .
Залежно від величини коефіцієнта E ab виділяють:

• відсутність перехресної еластичності ( E ab = 0 )
• пряму перехресну еластичність ( E ab > 0 )
• зворотний перехресну еластичність ( E ab < 0 )

Товари, для яких зміна в ціні одного товару призводить до помітної зміни попиту на інший товар, носять загальну назвувзаємопов'язаних товарів. Товари, для яких значення перехресної еластичності дорівнює або близько до нуля, називаютьсянейтральними товарами.
Коефіцієнт еластичності дає уявлення про те, як зміниться виручка від продажів при зміні ціни товару.
взаємопов'язані фактори - товари, для яких зміна в ціні одного товару призводить до помітної зміни попиту на інший товар. Головними групами взаємопов'язаних товарів єтовари-замінники і взаємодоповнюючі товари.
ТОВАРИ-замінники (Субститути) - група товарів і послуг, для яких зростання ціни на один з них призводить до помітного збільшення попиту на інші, які виступають в якості замінників, повних або часткових. Це відбувається тому, що збільшення ціни на один з таких товарів приваблює покупців до більш дешевим його замінників і навпаки.
Товари-замінники мають пряму перехресну еластичність, величина якої залежить від того, наскільки близькими замінниками є товари. Наприклад, м'ясо курки і м'ясо індички є більш близькими замінниками, ніж м'ясо курки і яловичина, тому величина коефіцієнта перехресної еластичності для них буде вище.
взаємодоповнюючих ТОВАРИ (Комплементарні товари) - товари, що задовольняють потреби лише в комплексі один з одним, наприклад, автомобілі та паливно-мастильні матеріали, мобільні телефони і послуги операторів стільникового зв'язку і т.п. Для таких товарів зростання ціни на один з них призводить до помітного зменшення попиту на інші.
Товари-замінники мають зворотну перехресну еластичність, величина якої залежить від того, наскільки тісно взаємопов'язані товари, наскільки необхідний один товар для використання іншого. Наприклад, мобільний телефон не можна використовувати без послуг компаній стільникового зв'язку - ці товари дуже тісно пов'язані. Менш пов'язаний мобільний телефон з аксесуарами для нього. Абсолютна величина коефіцієнта перехресної еластичності в першому випадку буде вище.
НЕЙТРАЛЬНІ ТОВАРИ - товари, для яких зміна ціни на один товар не викликає помітного попиту на інший. Коефіцієнт перехресної еластичності для них дорівнює або близький до нуля.
Втім, повна відсутність залежності можна спостерігати лише для таких товарів, частка яких незначна в структурі витрат покупців. Якщо ж частка витрат на товар висока, то зміна ціни вплине на величину наявного доходу і тим самим на попит. Тут, в свою чергу, можна виділити два випадки. Якщо мова йде про витрати на товари і послуги першої необхідності, то ціна на них назад вплине на величину наявних коштів. Наприклад, якщо збільшиться квартплата і ціни на комунальні послуги, то у споживачів буде залишатися менше грошей на інші витрати, і тому попит на цілий ряд товарів знизиться. Якщо ж мова йде про предмети розкоші, наприклад ювелірних виробах, то зростання цін на них зробить їх недоступними для багатьох сімей. В результаті гроші, які вони припускали використовувати для покупки прикрас, вони вважатимуть за краще використовувати на щось інше. В цьому випадку можна побачити невелику пряму залежність.

Еластичність попиту характеризує ступінь реакції попиту на дію будь-якого фактора. Залежно від виду фактора, що впливає на попит, розрізняють еластичність попиту за ціною, еластичність попиту за доходом і перехресну еластичність попиту.

Еластичність попиту безпосередньо залежить від зміни факторів, що впливають. Певні зміни викликають зміни в споживанні товарів і послуг, і це вказує на еластичність попиту, а якщо впливають на попит фактори не викликають суттєвих змін безпосередньо в ринковому попиті, то еластичність попиту не має місця. Якщо при підвищенні ціни на товар попит не змінюється, то він не еластичний. Якщо ж зміни перевищують зміни ціни, то попит еластичний. Еластичність попиту суттєво впливає на доходи підприємства-виробника товару. Якщо вона менше одиниці, то при підвищенні ціни на товар доходи збільшуються, але якщо вона більше одиниці, то підвищення ціни на товар негативно впливають на рівень доходів. Економісти використовують еластичність попиту для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні призводять до значних змін в кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним. Якщо істотна зміна в ціні веде до невеликої зміни в кількості покупок, то такий попит відносно нееластичний або просто нееластичний.

Еластичність попиту - зміна попиту на даний товар під впливом економічних і соціальних факторів, пов'язаних зі зміною цін; попит може бути еластичним, якщо процентна зміна його обсягу перевищує зниження рівня цін, і нееластичним, якщо ступінь зниження цін вище приросту попиту.

Еластичність попиту за ціною

Вимірювання залежності зміни обсягу попиту від зміни ціни вимагає введення поняття еластичності як показника ступеня впливу однієї змінної на іншу. У математиці під еластичністю розуміють відношення темпів приросту залежною змінною до темпів приросту незалежної змінної. Традиційно для цілей її вимірювання служать коефіцієнти еластичності різних видів. Економічний сенс коефіцієнта еластичності полягає в тому, що він показує, на скільки відсотків зміниться залежна змінна (в даному випадку обсяг попиту) при зміні незалежної змінної на один відсоток. В якості останньої можуть виступати ціна даного товару, ціни інших товарів, рівень доходу та ін.

Вперше досліджував це поняття в його додатку до економіки А. Маршалл в 1881 -1882 рр.

Дані про еластичність попиту необхідні при прийнятті рішень про перегляд цін, його спрямованості і ступеня зміни цін на окремі товари. Це дозволяє проводити обгрунтовану політику цін, як з точки зору комерційної вигоди, так і підвищення населення. Використання цих даних дає можливість виявити реакцію споживача на зміну ціни, підготувати виробництво до зміни попиту, здійснити регулювання ринку.

Інформація про еластичність попиту може також використовуватися при встановленні рівня потоварній податку (), прийнятті рішень про відповідній маркетинговій політиці підприємства або фірми, проведенні різних операцій на зовнішньому ринку (експортно-імпортних операцій, операцій з валютними курсами і т.д.).

Коефіцієнти еластичності попиту за ціною поділяються на кілька видів: коефіцієнт прямої еластичності попиту за ціною, коефіцієнт перехресної еластичності попиту за ціною, коефіцієнт еластичності попиту за доходом.

Коефіцієнт еластичності попиту

ЕС \u003d (1 000 / (-200)) х ((5 000 + 4 800) / 2) / ((10 000 + 11 000) / 2) \u003d -2,35

Даний товар належить до класичних і попит на нього високоеластічен: зниження ціни на 1% призводить до збільшення попиту на 2,35%.

Перевагою коефіцієнта еластичності є простота розрахунку. Однак саме в цьому полягає і його недолік. При визначенні еластичності робиться важливе застереження: "за інших рівних умов". Для того, щоб звести до мінімуму цей недолік, можна розрахувати сукупний вплив декількох показників на величину попиту.

Наприклад, коефіцієнт еластичності попиту за ціною на якийсь товар дорівнює -0,5; попиту за доходом (коефіцієнт еластичності попиту за доходом розраховується аналогічно цінового коефіцієнту ЕС \u003d (D К / КСР) / (D Д / Дср), де Д - дохід споживачів) - 0,8. Визначимо, на скільки відсотків зміниться обсяг попиту на даний товар, якщо його ціна знизилася на 10%, а доходи споживачів зросли на 20%:

(-0,5) х (-10%) + 0,8 х 20% \u003d 21%.

Сукупний вплив цінового фактора і зміни доходу призвело до збільшення попиту на 21%.

Інша ситуація. Подорожчання натурального хутра призводить до зниження продажів і до перемикання попиту на вироби зі штучного хутра.

Коефіцієнт еластичності попиту на натуральне хутро за ціною на нього становить -1,9. При зниженні попиту на натуральне хутро на 1% штучного хутра зростає на 0,9%. Розрахуємо залежність попиту на вироби зі штучного хутра від цін на натуральне хутро:

(-1,9) х (-0,9) \u003d 1,71.

Таким чином, збільшення цін на натуральне хутро на 1% викличе зростання обсягу продажів виробів з штучного хутра на 1,71%.

При аналізі наслідків зміни цін необхідно розрізняти короткочасний і довгостроковий коефіцієнти еластичності. Короткочасний коефіцієнт еластичності заснований на інформації, отриманої протягом року, довготривалий - в період понад рік.

Короткостроковий коефіцієнт еластичності попиту від цін перевищує довгостроковий, як правило, по товарах тривалого користування (рис.6). Подібна продукція йде на заміну експлуатованим в домашньому господарстві предметів. Сумарний споживчий запас значно перевищує щорічний обсяг виробництва. Отже, при різкому зростанні цін споживач може без відчутного для себе дискомфорту відмовитися від придбання товарів тривалого користування. Однак через деякий час з'являється нагальна потреба в заміні зіпсувалася або вийшла з моди побутової техніки, Меблів і т.п. Це призводить до відносного відновлення обсягу продажів.

Як показує практика, саме такі криві найбільш точно відображають середню чутливість покупців до зміни цін. Тому, провівши багаторазові дослідження реакції споживачів на зміну ціни і визначивши найбільш достовірні коефіцієнти еластичності, бажано побудувати криву попиту з заданим значенням еластичності по всій її довжині.

Найбільш вірогідне значення еластичності попиту дає розрахунок коефіцієнта еластичності в точці, близької до точки рівноваги. Класифікація ринків та товарів визначається, таким чином, тим, які характеристики попиту в точці рівноваги, точці перетину попиту і пропозиції. Саме на це спрямовано використання среднеарифметических значень попиту і ціни у формулі коефіцієнта еластичності:

ЕС \u003d (К / ((К1 + К2) / 2)) / (Ц / ((Ц1 + Ц2) / 2))

Одна з різновидів коефіцієнта еластичності попиту - перехресний коефіцієнт - дозволяє окреслити продуктові (товарні) межі ринку, які обумовлюють.

В основі визначення продуктових меж ринку лежить поняття рівнозначності або взаємозамінності товарів, що становлять одну товарну групу. Взаємозамінність можна розрахувати за допомогою перехресного коефіцієнта еластичності попиту від цін:

ЕСху \u003d (Кх / Ксрх) / (Цу / Цсру),
де Кх - зміна попиту на товар X;
Цу - зміна ціни на товар У;
Ксрх - попит на товар X;
Цсру - ціна на товар У.

Абсолютні величини попиту і ціни визначаються як середньоарифметичні значення.

Крім кількісної характеристики еластичності попиту на товар Х (малоеластічни, високоеластичний), перехресний коефіцієнт еластичності несе важливу інформацію про взаімосопряженності обраних товарів:

Якщо ЕСху\u003e 0, то товари Х і У взаємозамінні; чим більше коефіцієнт еластичності, тим вище ступінь взаємозамінності;
якщо ЕСху
Виділимо основні чинники, що визначають рівень еластичності попиту:

Чим більше на ринку товарів-замінників, тим вище еластичність попиту. При підвищенні цін на один товар попит на нього різко падає, так як є можливість придбати інший, аналогічний продукт.
Високою еластичністю володіють предмети розкоші, низькою - товари першої необхідності.
Чим вище частка бюджету, яка припадає на придбання даного товару, тим вище еластичність (це стосується всіх товарів, крім предметів першої необхідності).
Еластичність попиту зменшується з ростом грошового доходу.
стабільність споживчої поведінки сприяє зниженню еластичності.
Чим меншою мірою задоволені потреби в даному товар, тим вище еластичність.

Використання коефіцієнта еластичності в оцінці наслідків зміни ціни для фінансово-економічного становища підприємства з урахуванням диференціації витрат проілюстровано на наступному прикладі.

Еластичність попиту від цін на продукцію підприємства "Бета" дорівнює 1,75. Визначимо наслідки зниження ціни на 100 руб., Якщо до цього зниження обсяг реалізації становив 10 000 шт. за ціною 1 750 руб. / шт., а загальні дорівнювали 10 000 000 руб. (В тому числі постійні - 2 000 000 руб.) На весь обсяг виробництва.

назад | |