Конкуренція може існувати лише за певному стані ринку. Різні види конкуренції (і монополії) залежить від певних показників стану ринку. Основними показниками є:

1. кількість продавців та покупців;

2. характер продукції;

3. умови входу/виходу ринку;

4. інформація та мобільність.

Наведені вище характеристики ринкових структур можна записати коротко в наступній таблиці див. Гукасьян Г.М., Маховікова Г.А., Амосова В.В. Економічна теорія. – СПб.: Пітер, 2003.:

Структура ринку	Кількість продавців та покупців	Характер продукції	Умови входу/ виходу ринку	Інформація та мобільність
1. Досконала конкуренція	Безліч дрібних продавців та покупців	Однорідна	Просто. Жодних труднощів	Рівний доступ до всіх видів інформації
Не досконала конкуренція: 2. Монополія	Одна фірма-продавець та безліч покупців	Однорідна	Бар'єри на вході
3. Монополіст. конкуренція	Безліч покупців; велике, але обмежений. кількість продавців	Різнорідна	Окремі перешкоди на вході	Повна інформація та мобільність
4. Олігополія	Обмежений. число продавців та безліч покупців	Різнорідна та однорідна	Можливі окремі перешкоди на вході	Деякі обмеження щодо інформації та мобільності

Досконала конкуренція.

Розглянемо характерні рисидосконалої конкуренції.

1. Основною рисою суто конкурентного ринку є наявність великої кількості незалежно діючих продавців, які зазвичай пропонують свою продукцію на високоорганізованому ринку. Прикладом є ринки сільськогосподарських товарів, фондова біржа і ринок іноземних валют.

2. Конкуруючі фірми виробляють стандартизовану або однорідну продукцію. За цієї ціни споживачеві байдуже, якого продавця купується товар. На конкурентному ринку товари фірм Б, У, Р, Д тощо розглядаються покупцем як точні аналоги товару фірми А. Внаслідок стандартизації продукції відсутня підстава для нецінової конкуренції, тобто конкуренції з урахуванням відмінностей як продукції, рекламі чи стимулюванні збуту.

3. На абсолютно конкурентному ринку окремі фірми здійснюють незначний контроль за ціною продукції. Ця властивість випливає із попередніх двох. В умовах досконалої конкуренції кожна фірма виробляє настільки невелику частину від загального обсягу виробництва, що збільшення або зменшення її випуску не надаватиме відчутного впливу на загальну пропозицію, або, отже, ціну продукту. Окремий конкуруючий виробник погоджується із ціною; Конкурентна фірма не може встановлювати ринкову ціну, але може тільки пристосовуватися до неї.

Інакше висловлюючись, окремий конкуруючий виробник перебуває у владі ринку; Ціна товару є дана величина, яку виробник не впливає. Фірма може отримати ту саму ціну за одиницю продукції як при більшому, так і при меншому обсязі виробництва. Вимагати вищу ціну, ніж існуюча ринкова ціна, було б марно. Покупці не куплять нічого у фірми А за ціною 2,05 долара, якщо її 9999 конкурентів продають ідентичний продукт, або точний замінник, по 2 долари за штуку. Навпаки, внаслідок того, що фірма А може продати стільки, скільки вона вважає за необхідне, по 2 долари за штуку, немає причини для неї призначати якусь нижчу ціну, наприклад 1,95 долара. Тому що це спричинило б зменшення її прибутків.

4. Нові фірми можуть вільно входити, а існуючі фірми - вільно залишати конкурентні галузі. Зокрема, немає жодних серйозних перешкод - законодавчих, технологічних, фінансових та інших, - які б завадити виникненню нових фірм і збуту їхньої продукції на конкурентних ринках.

Недосконала конкуренція.

Недосконала конкуренція існувала завжди, але особливо загострилася наприкінці XIX – на початку XX ст. у зв'язку з освітою монополій. У цей час відбувається концентрація капіталу, виникають акціонерні товариства, посилюється контроль за природними, матеріальними та фінансовими ресурсами. Монополізація економіки стала закономірним наслідком великого стрибка у концентрації промислового виробництва під впливом науково - технічного прогресу. Професор П. Самуельсон особливо підкреслює цю обставину: «Економіці великого виробництва, можливо, притаманні певні чинники, які ведуть монополістичного змісту організації бізнесу. Це особливо наочно проявляється в області технологічного розвитку, що швидко змінюється. Ясно, що конкуренція не змогла б довго проіснувати і бути ефективною у сфері незліченної кількості виробників» Самуельсон П. А. Економіка. Т.1.М.: 1993, стор.54.

Більшість випадків недосконалої конкуренції можна пояснити двома основними причинами. По-перше, є тенденція до зменшення кількості продавців у тих галузях, котрим характерні значні економії від масштабу та зменшуються витрати. У умовах великим фірмам виробництво обходиться дешевше, і вони можуть продавати свої продукти за нижчою ціною, ніж дрібні, що зумовлює " витіснення " останніх із галузі.

По-друге, ринки мають тенденцію до недосконалої конкуренції, коли існують труднощі вступу нових конкурентів у галузь. Так звані бар'єри входу можуть виникати в результаті державного регулювання, що обмежує кількість фірм. В інших випадках може бути занадто дорого для нових конкурентів "прорватися" в галузь.

Теоретично виділяють різні види ринків з недосконалою конкуренцією (за ступенем зменшення конкурентності): монополістична конкуренція, олігополія, монополія.

Розглянемо характерні риси монополії .

1. Монополія є галузь, що складається з однієї фірми. Одна фірма є єдиним виробником цього продукту або єдиним постачальником послуги; отже, фірма та галузь – синоніми.

2. З першої ознаки випливає, що продукт монополії унікальний тому сенсі, що немає хороших чи близьких замінників. З погляду покупця це означає, що немає прийнятних альтернатив. Покупець повинен купувати товар у монополіста або обходитися без нього.

3. Ми підкреслювали, що окрема фірма, що діє в умовах досконалої конкуренції, не впливає на ціну продукту: вона погоджується з ціною. Це так, тому що вона дає лише незначну частку сукупної пропозиції. Яскравим контрастом виступає чистий монополіст, який диктує ціну: фірма здійснює значний контроль за ціною. І причина очевидна: він випускає і, отже, контролює загальний обсяг пропозиції. При низхідній кривою попиту свій товар монополіст може викликати зміна ціни товару, маніпулюючи кількістю запропонованого товару.

4. Існування монополії залежить від існування бар'єрів для вступу. Чи є вони економічними, технічними, юридичними чи іншими, певні перешкоди повинні існувати, щоб утримувати нових конкурентів від вступу в галузь, якщо монополія збирається продовжувати своє існування.

Коли монополії виробляють товар, який покупці що неспроможні перепродати, вони часто знаходять можливим і вигідним призначати різні ціни різних покупців, здійснюючи цим цінову дискримінацію. Цінова дискримінація- продаж окремих одиниць товару (послуги), вироблених з однаковими витратами, за різними цінами на різні покупці Гукасьян Г.М., Маховікова Г.А., Амосова В.В. Економічна теорія. - СПб: Пітер, 2003, стор 261.

Відмінності у ціні відбивають у разі не стільки будь-які розбіжності у якості чи витратах виробництва товару для покупців, скільки здатність монополії довільно встановлювати ціни.

Залежно від способу здійснення цінової дискримінації її поділяють на три категорії (ступеня).

1. Цінова дискримінація першого ступеня (досконала цінова дискримінація) – продаж кожної одиниці товару за своєю ціною, що дорівнює ціні попиту на неї, що веде до вилучення монополістом всього надлишку покупця.

У чистому вигляді досконала цінова дискримінація важко здійснити. Наближення до неї можливе в умовах індивідуального виробництва, коли кожна одиниця продукції випускається на замовлення конкретного споживача, а ціни встановлюються за договорами із замовниками.

2. Цінова дискримінація другого ступеня- продаж різних обсягів товару (послуг) за різними цінами, отже ціна одиниці товару (послуги) диференціюється залежно від величини партії. До цінової дискримінації другого ступеня належить також застосування кумулятивних знижок залежно від часу реалізації товару (послуги).

3. Цінова дискримінація третього ступеня(Сегментація ринку) - продаж одиниці товару (послуги) за різними цінами на різних сегментах ринку. Сегментація або поділ ринку на окремі підгрупи покупців, кожна зі своїми особливими характеристиками попиту дозволяє фірмам проводити стратегію диференціації продукту, щоб задовольнити потреби різних груп покупців, збільшуючи можливості збуту своєї продукції Гукасьян Г.М., Маховікова Г.А., Амосова Ст. Ст. Економічна теорія. - СПб.: Пітер, 2003, стор.262.

Можливість займатися ціновою дискримінацією не є доступною для всіх продавців. Взагалі цінова дискримінація здійсненна, коли реалізуються три умови.

1. Найбільш очевидно, що продавець повинен бути монополістом або принаймні мати певний рівень монопольної влади, тобто деякою здатністю контролювати виробництво і ціноутворення.

2. Продавець може бути здатний виділяти покупців у окремі класи, у яких кожна група має різну готовність чи здатність платити за товар. Це виділення покупців зазвичай ґрунтується на різній еластичності попиту.

3. Початковий покупець не може перепродувати товар чи послугу. Якщо ті, хто купує на ділянці ринку з низькими цінами, можуть легко перепродати на ділянці ринку з високими цінами, те, що відбувається в результаті зниження пропозиції, збільшило б ціну на ділянці ринку з високими цінами. Таким чином, політика цінової дискримінації була б підірвана. Це вірно означає, що галузі послуг, наприклад, галузь перевезень або юридичні та медичні послуги, особливо сприйнятливі до цінової дискримінації див Макконнелл Кемпбелл Р., Брю Стенлі Л. Економікс: Принципи, проблеми та політика. У 2 т.: Пров. з англ. 16-го вид. - М: Республіка, 1993. .

Таким чином, можна виділити основні плюси та мінуси монополії. Головний плюс у тому, що масштаби виробництва дозволяють знижувати витрати й загалом економити ресурси; продукція монополістичних компаній відрізняється високою якістю, що дозволило їм завоювати панівне становище над ринком. Монополізація діє підвищення ефективності виробництва: лише велика фірма на захищеному ринку має достатніми засобами успішного проведення досліджень, і розробок. Основний мінус полягає в тому, що монополісти мають схильність завищувати ціни і занижувати обсяг виробництва; вони одержують надмірні прибутки, надто неохоче йдуть на ризик.

Монополістична конкуренція має на увазі таку ринкову ситуацію, за якої відносно велика кількість невеликих виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. Відмінності між монополістичною та чистою конкуренцією дуже значні. Для монополістичної конкуренції не потрібно присутності сотень чи тисяч фірм, досить порівняно невеликого їх числа, скажімо 25, 25, 60 чи 70.

Із наявності такої кількості фірм випливає кілька важливих ознак монополістичної конкуренції. По-перше, кожна фірма має відносно невелику частку всього ринку, тому вона має дуже обмежений контроль над ринковою ціною. Крім того, наявність порівняно великої кількості фірм ще й гарантує, що таємна змова, узгоджені дії фірм з метою обмеження обсягу виробництва та штучного підвищення цін, майже неможлива. Нарешті, за чисельності фірм у галузі немає відчуття взаємної залежності між ними; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкуруючих із нею фірм. Реакцію конкурентів можна не враховувати, тому що вплив дій однієї фірми на кожного з її численних суперників настільки мало, що ці конкуренти не будуть причини реагувати на дії фірми.

Ще однією відмінністю між монополістичною та чистою конкуренцією є диференціація продукту. Фірми за умов чистої конкуренції виробляють стандартизовану, чи однорідну, продукцію; виробники за умов монополістичної конкуренції випускають різновиду цього продукту. При цьому диференціація продукту може набувати різних форм.

1. Якість товару. Продукти можуть відрізнятися за своїми фізичними або якісними параметрами. Відмінності, що включають функціональні особливості, матеріали, дизайн та якість роботи, є надзвичайно важливими сторонами диференціації продукту. Персональні комп'ютери, наприклад, можуть відрізнятися з точки зору потужності апаратури, програмного забезпечення, графічного висновку та ступеня їх «орієнтованості на споживача» Існує, наприклад, безліч конкуруючих підручників з основ курсу економікс, які відрізняються з точки зору змісту, структури, викладу та доступності, методичних порад, графіків, малюнків і т.д. Будь-яке місто досить великого розміру має ряд роздрібних магазинів, що торгують чоловічим та жіночим одягом, який значно відрізняється від аналогічного одягу з магазинів іншого міста з погляду стилю, матеріалів та якості роботи.

2. Послуги. Послуги та умови, пов'язані з продажем товару, є важливими аспектами диференціації товару. Один бакалійний магазин може надавати особливого значення якості обслуговування покупців. Його працівники запакують ваші покупки і віднесуть їх до вашої машини. Конкурент в особі великого роздрібного магазину може надавати покупцям самим упаковувати та переносити свої покупки, але продавати їх за нижчими цінами. «Одноденне» чищення одягу часто є кращим, ніж аналогічне за якістю чищення, що займає три дні. Ввічливість і послужливість службовців магазину, репутація фірми з обслуговування покупців чи обміну її товарів, наявність кредиту є аспектами диференціації товару, що з послугами.

3. Розміщення. Продукти можуть також бути диференційовані на основі розміщення та доступності. Невеликі міні-бакалії або продовольчі магазини самообслуговування успішно конкурують із великими супермаркетами, незважаючи на те, що мають набагато ширший асортимент продуктів та призначають нижчі ціни. Власники маленьких магазинів мають у своєму розпорядженні їх поблизу покупців, на найбільш жвавих вулицях, нерідко вони відкриті 24 години на добу. Так, наприклад, близьке сусідство бензозаправної станції до зв'язуючих штатів автомагістралей дозволяє їй продавати бензин за ціною вищою, ніж це могла б робити бензоколонка, розташована в місті, за 2 або 3 милі від такої автомагістралі.

4. Стимулювання збуту та упаковка. Диференціація продукту може також бути результатом - значною мірою - уявних відмінностей, створених за допомогою реклами, упаковки та використання торгових знаків та торгових марок. Коли та чи інша марка джинсів або парфумів пов'язується з ім'ям якоїсь знаменитості, це може вплинути на попит на ці продукти з боку покупців. Багато споживачів вважають, що зубна паста, упакована в аерозольний балончик, є кращою, ніж та сама зубна паста в звичайному тюбику. Хоча існує низка медикаментів, за властивостями подібних до аспірину, створення сприятливих умов для продажу та яскрава рекламаможуть переконати багатьох споживачів, що баєр і анацин є кращими і заслуговують на вищу ціну, ніж їх більш відомий замінник.

Одним з важливих значень диференціації продукту є те, що, незважаючи на наявність відносно великої кількості фірм, виробники в умовах монополістичної конкуренції мають обмежений рівень контролю над цінами на свою продукцію. Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і в певних межах платять вищу ціну за цю продукцію, щоб задовольнити свої переваги. Продавці та покупці більше не пов'язані стихійно, як на ринку досконалої конкуренції.

З усього вищесказаного можна дійти невтішного висновку, що у умовах монополістичної конкуренції економічне суперництво зосереджується як на ціні, а й у таких нецінових чинниках, як якість товару, реклама й умови, пов'язані з продажем товару. Оскільки товари диференційовані, можна припустити, що з часом вони можуть бути змінені і що риси диференціації товару кожної фірми будуть сприйнятливі до реклами та інших форм стимулювання збуту. Багато фірм роблять сильний акцент на торгові знаки та фабричні таври як засіб переконання споживачів у тому, що їх продукція краща, ніж продукція конкурентів.

Олігополія - ринкова структура, коли він більшість продукції виробляється жменькою великих фірм, кожна з яких досить велика у тому, щоб впливати весь ринок своїми власними діями. Окремі олігополісти можуть самі впливати на ціну, як і за монополії, але ціна визначається діями, що вживаються усіма продавцями, як і за досконалої конкуренції. Це зумовлює велику складність рішень олігополістів проти рішеннями фірм інших ринкових структурах. Кожній фірмі доводиться виробляти рішення як щодо того, як будуть реагувати покупці її дії, але й щодо того, як цього відгукнутися інші фірми у галузі, оскільки їх реакція у відповідь впливатиме прибутку фірми.

Тому олігополісти мають огиду до цінової конкуренції. Ця огида може призвести до більш-менш неформального типу таємної угоди про ціну. Проте зазвичай таємні угоди супроводжуються неціновою конкуренцією. Типово, що саме через нецінову конкуренцію визначається частка ринку кожної фірми. Цей упор на нецінову конкуренцію своїм корінням сягає двох основних причин.

1. Конкуренти фірми можуть швидко та легко відповісти на зниження цін. Внаслідок цього можливість значного збільшення чиєїсь ринкової частки мала; конкуренти швидко анулюють будь-яке можливе збільшення продажів, відповідаючи зниження цін. І звичайно, завжди існує ризик, що цінова конкуренція призведе учасників до згубної війни цін. Менш імовірно, що нецінова конкуренція вийде з-під контролю. Олігополісти вважають, що завдяки неціновій конкуренції можуть бути отримані більш довготривалі переваги перед конкурентами, тому що зміни продукту, удосконалення виробничої технології та вдалі рекламні трюки не можуть бути так само швидко та так само повно дубльовані, як зниження цін.

2. Промислові олігополісти зазвичай мають значні фінансові ресурси, куди можна підтримувати рекламу та розвитку продукту. Отже, хоча нецінова конкуренція є основною рисою як галузей з монополістичною конкуренцією, і олігополістичних галузей, останні зазвичай мають значніші фінансові ресурси, які дозволяють їм щільніше займатися нецінової конкуренцією.

Олігополії можуть бути однорідними чи диференційованими, тобто в олігополістичній галузі можуть виробляти стандартизовані чи диференційовані продукти. Багато промислових продуктів: сталь, цинк, мідь, алюміній, свинець, цемент, технічний спирт і т.д. - є стандартизованими продуктами у фізичному сенсі та виробляються в умовах олігополії. З іншого боку, багато галузей, що виробляють споживчі товари: автомобілі, покришки, миючі засоби, листівки, кукурудзяні та вівсяні пластівці для сніданку, сигарети та безліч побутових електричних приладів є диференційованими олігополіями.

На олігополістичних ринках зазвичай існують деякі бар'єри входження в галузь, але вони не такі жорсткі для того, щоб зробити його абсолютно неможливим. Високі бар'єри входження у галузь пов'язані, передусім, з економією масштабах виробництва.

Таким чином, ми розглянули конкуренцію, яка відповідає різним структурам ринку. За рівнем зменшення конкурентності їх можна перерахувати в такому порядку: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та монополія. Ми з'ясували, що використання методів нецінової конкуренції переважно властиве фірмам, що функціонують в умовах олігополії або монополістичної конкуренції. У той час як в умовах досконалої конкуренції та монополії ця необхідність відпадає. У наступному розділі ми докладніше зупинимося на питанні цінової та нецінової конкуренції.

Найважливішою рисою ринкових відносин конкуренція. Залежно від способів її здійснення розрізняють досконалу та недосконалу конкуренцію. До умов, визначальним характер конкуренції, відносяться число продавців і покупців, кількість і розміри фірм, тип продукту, умови входу в галузь і виходу з галузі, доступність інформації та ін Однак найважливішим фактором, що характеризує досконалу та недосконалу конкуренцію, є ступінь впливу продавця або покупця на ринкову ціну

Ринкова структура- це тип ринку, котрому властиві ті чи інші характерні прояви названих умов, які визначають поведінку суб'єктів ринку. Особливостями конкретної структури ринку виступають також ступінь монопольної влади продавців та покупців, рівень їхньої взаємозалежності, характер форм і методів конкуренції.

Ринкова структура характеризується досконалою конкуренцією,якщо жоден із суб'єктів ринку (продавців чи покупців) не здатний вплинути на ціну.

• - велика кількість продавців;
• - велика кількість покупців;
• - однорідність виробленої галузі продукції;
• - вільний вхід на ринок та вихід з ринку;
• - вільне переливання капіталу між галузями;
• - рівний доступ економічних агентів до всіх видів інформації;
• - раціональна поведінка всіх суб'єктів ринку, які мають власні інтереси, їх змову в будь-якій формі неможливий.

На конкурентному ринку покупцям однорідної продукції байдуже, продукцію якої фірми вибрати. До стану ринку досконалої конкуренції близькі ринки овочів та фруктів (картоплі, баштанних, яблук тощо). Оскільки покупців і продавців однорідної продукції дуже багато, це означає, що вони є ціноодержувачами, тобто. жоден з них не здатний суттєво вплинути на ціну.

Крім того, володіючи повною інформацією про характеристики продукту та ціни на нього, а також технології та ціни на фактори виробництва, в умовах мобільності капіталу ринкові агенти миттєво реагують на зміни ринкової кон'юнктури, тому на ринках досконалої конкуренції завжди складається єдина ціна на товари та послуги.

Фірма, що реалізує продукцію на абсолютно конкурентному ринку, називається конкурентною фірмою. Ці фірми не здатні впливати на ціну, тому виступають як що приймають ціну.

Попит на продукцію фірми - досконалого конкурента є абсолютно еластичним, тому крива попиту є горизонтальну лінію(Рис. 7.1).

Рис. 7.1.

Це означає, що фірма, що діє на ринку досконалої конкуренції, може продати будь-яку кількість блага за ціною Р Еабо нижче за неї. Однак за будь-якої ціни вище рівноважний обсяг попиту на продукцію даної фірми дорівнюватиме нулю.

Разом про те над ринком досконалої конкуренції взаємодіє безліч продавців і покупців. Крива попиту має негативний нахил, коли показуються всі можливі комбінації вибору покупця (рис. 7.2).

Абсолютно конкурентна фірма, будучи ціноодержувачем, розглядає ціну як даність, що не залежить від обсягу виробництва. Тому при виборі обсягу випуску, що забезпечує максимальний прибуток, фірма розглядатиме свій випуск як величину постійну.

Рис. 7.2.

Вільний вхід на ринок і вихід з ринку гарантують, що між виробниками не виникне угоди про підвищення цін через зниження обсягів виробництва, оскільки будь-яке підвищення цін приверне на ринок нових продавців, що збільшить величину пропозиції блага. Пропозиція конкурентного ринку України та ринковий попит продукції врівнюються при ціні рівноваги. Взаємодія між попитом та пропозицією в умовах досконалої конкуренції у короткостроковому періоді представлена ​​на рис. 7.3.

Рис. 7.3.

Для всього ринку (на відміну від окремої фірми) вона має нормальний вигляд, який відповідає закону попиту. Точці рівноваги (?) відповідають рівноважна ціна (Р?) та рівноважний обсяг продажів (Q?). Рівнавага за умов досконалої конкуренції є стійким, оскільки фірми, формують ринкову пропозицію, не зацікавлені у його порушенні.

У довгостроковому періоді рівновага є ще стійкішою. Це зумовлено тим, що вхід на абсолютно конкурентний ринок і вихід з нього є вільним, а рівень прибутковості стає регулятором ресурсів, що використовуються в даній галузі. Вільний перелив капіталу між галузями означає, що за зміни виду діяльності виробник без втрат зможе реалізувати прагнення перемістити свій бізнес у іншу сферу діяльності. Таким чином, перспектива отримання економічного прибутку залучає в галузь нових виробників, а загроза економічних збитків здатна відлякати обсяг застосовуваних у ній ресурсів, перемістивши частину їх у інші галузі. Механізм формування довгострокової рівновагифірми на конкурентному ринку представлений на рис. 7.4.

Рис. 7.4.

конкуренції

Припустимо, що на конкурентному ринку несподівано зріс попит і крива попиту переміститься зі становища Dу становище D vТоді ринкову рівновагу буде досягнуто в точці Є гза ціною Р гта рівноважному обсязі продажів Q a . Але в цьому випадку фірми значно підвищать пропозицію, оскільки розраховуватимуть на отримання більш високого прибутку. Крім того, до ринку увійдуть нові виробники. Наслідком цього стане збільшення пропозиції та усунення кривої пропозиції спочатку у положення S 1; а потім і S 2 поки економічний прибуток не буде дорівнює нулю. Тоді приплив у галузь нових виробників вичерпається, а ринкова рівновага відновиться за ціною Р Е, але зі збільшенням продажів до величини Q 3 .

Ринок досконалої конкуренції має як переваги, так і недоліки. До переваг відноситься прагнення виробників до зниження витрат виробництва, що пов'язано з необхідністю постійно впроваджувати нові технології організації виробництва та управління. Більше того, і фірма, і галузь загалом працюють без дефіциту та затоварювання, оскільки механізми вільної конкуренції підтримують ринкову структуру у рівноважному стані. Отже, ринок досконалої конкуренції може функціонувати без втручання держави, оскільки здатний саморегулюватися.

Разом з тим, абсолютно конкурентний ринок не позбавлений недоліків. Фірми, що працюють на ньому, часто є суб'єктами малого бізнесу, не здатні забезпечити концентрацію ресурсів для досягнення ефекту масштабу та впровадження найбільш ефективної техніки та технології. Це стримує науково-технічний прогреста швидке поширення інновацій, що є звичайним явищем для ринку, на якому діють великі виробники, що володіють коштами для фінансування дорогих науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт, результати яких з погляду комерціалізації можуть бути передбачуваними.

Нарешті, слід зазначити ще одна важлива обставина: абсолютно конкурентний ринок - це ідеальна модель ринкової структури, сучасних умовахщо не функціонує в чистому вигляді в жодній з галузей. На реальному ринку в строгому сенсі не існує абсолютно однорідних продуктів (навіть одні й самі туфлі, але різних розмірів, не можна розглядати як повністю ідентичні товари). На ньому, як правило, діють різні за величиною фірми, що є багатопродуктовими, тією чи іншою мірою порушуються умови досконалої конкуренції та формуються ринкові структури недосконалої конкуренції.

Досконала конкуренція.

В умовах досконалої конкуренції (perfect competition) ринкова ситуація характеризується поліполією, тобто великою кількістю покупців та продавців одного й того самого товару. Зміни в ціні якогось продавця викликають відповідну реакцію тільки серед покупців, але не серед інших продавців.

Ринок відкритий кожному за. Рекламні компанії не такі важливі і обов'язкові, тому що на продаж пропонуються лише гомогенні (однорідні) товари, ринок прозорий і відсутні будь-які переваги. На ринку з подібною структурою ціна – це задана величина. З вищевикладеного можна вивести такі варіанти поведінки учасників ринку:

Акцептанти ціни.

Хоча ціна і формується у процесі конкуренції серед усіх учасників ринку, але водночас окремо взятий продавець не має жодного прямого впливу на ціну. Якщо продавець запитує вищу ціну, всі покупці відразу ж переходять до його конкурентів, так як в умовах досконалої конкуренції кожен продавець і покупець мають повну і правильну інформацію про ціну, кількості продукту, витрати і попит на ринку.

Якщо ж продавець запитує нижчу ціну, він виявиться неспроможна задовольнити весь попит, який буде орієнтований нею, з його незначної частки над ринком, у своїй прямого впливу ціну із боку цього конкретного продавця немає.

Якщо покупці та продавці надходять однаковим чином, то вони впливають на ціну.

Регулятор кількості.

Якщо продавець змушений погодитися з цінами, що переважають на ринку, то він може пристосуватися до ринку шляхом регулювання обсягу своїх продажів. У цьому випадку він визначає кількість, яку має намір продати за заданою ціною. Покупцеві також залишається лише вибрати, скільки захоче отримати за заданою ціною.

Умови досконалої конкуренції визначаються такими причинами:

• - велика кількість продавців та покупців, жоден з яких не має помітного впливу на ринкову ціну та кількість товару;
• - кожен продавець виробляє однорідний продукт, який у жодному відношенні не відрізняється від товару інших продавців;
• - бар'єри для входу на ринок у довгостроковому аспекті або мінімальні, або взагалі відсутні;
• - ніяких штучних обмежень попиту, пропозиції чи ціни існує і ресурси; - змінні фактори виробництва; - мобільні;
• - кожен продавець і покупець володіє повною і правильною інформацією про ціну, кількості товару, витрати та попит на ринку.

Неважко бачити, що жоден реальний ринок не задовольняє всі перераховані умови. Тому схема досконалої конкуренції має здебільшого теоретичне значення. Проте, вона є ключем до розуміння реальніших ринкових структур. І у цьому її цінність.

Для учасників ринку за умов досконалої конкуренції ціна - це задана величина. Тому продавець може лише вирішувати, скільки товару він захоче запропонувати за цією ціною. Це означає, що він одночасно акцептант ціни та регулятор кількості.

Недосконала конкуренція.

З попереднього пункту курсової роботи видно, що досконально конкурентні ринки ефективно розподіляють ресурси без державного втручання. Але це зовсім не означає, що реально існуючі ринкові економіки є ефективними. Насправді, конкуренція, звісно, ​​є недосконалою.

Недосконала конкуренція існувала завжди, але особливо загострилася наприкінці XIX – на початку XX ст. у зв'язку з освітою монополій. У цей час відбувається концентрація капіталу, виникають акціонерні товариства, посилюється контроль за природними, матеріальними та фінансовими ресурсами. Монополізація економіки стала закономірним наслідком великого стрибка у концентрації промислового виробництва під впливом науково - технічного прогресу. Професор П. Самуельсон особливо наголошує на цій обставині: «Економіці великого виробництва, можливо, притаманні певні фактори, що ведуть до монополістичного змісту організації бізнесу. Це особливо наочно проявляється в області технологічного розвитку, що швидко змінюється. Зрозуміло, що конкуренція не змогла б довго проіснувати і бути ефективною у сфері безлічі виробників».

Прикладами недосконалої конкуренції (imperfect competition) є монополістична та олігополістична конкуренція.

Монополістична конкуренція.

Назва та модель даного типу ринку виникли після виходу у 1927 р. однойменної книги Е. Чемберліна. Проте з часом сам автор, що розглядав олігополію і монополістичну конкуренцію як два різних типи ринку, дійшов висновку, що всі типи ринків, що знаходяться між досконалою конкуренцією та монополією, містять елементи того й іншого і тому можуть бути об'єднані у широкий клас ринків монополістичної конкуренції. «Чиста конкуренція, монополістична конкуренція, чиста монополія - ​​писав він у 1957 р., - така класифікація, яка представляється не за природою справи вичерпною». За умови монополістичної конкуренції, багато виробників пропонує схожу, але з ідентичну продукцію, тобто. на ринку є гетерогенні товари. У разі досконалої конкуренції фірми виробляють стандартизовану (однорідну) продукцію, за умов монополістичної конкуренції виробляється диференційована продукція. Диференціація зачіпає, насамперед, якість продукту чи послуг, завдяки чому споживача складаються цінові переваги. Продукція може бути диференційована також за умовами післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого використання), за близькістю до покупців, за інтенсивністю реклами тощо.

Отже, фірми над ринком монополістичної конкуренції входять у суперництво як (і навіть стільки) через ціни, а й шляхом всесвітньої диференціації продукції і на послуг. Монопольність у такій моделі полягає в тому, що кожна фірма в умовах диференціації продукції має, певною мірою, монопольну владу над своїм товаром; вона може підвищувати і знижувати ціну нього незалежно від дій конкурентів, хоча ця влада обмежується наявністю виробників аналогічних товарів. Крім того, на монополістичних ринках поряд з дрібними та середніми досить великі фірми.

За такої моделі ринку фірми прагнуть розширювати свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції. Це відбувається, насамперед, за допомогою товарних знаків, найменувань та рекламної компанії, які однозначно виділяють різницю товарів.

Монополістична конкуренція відрізняється від досконалої поліполії за такими ознаками:

• - на досконалому ринку продаються не гомогенні, а гетерогенні товари;
• - для учасників ринку немає повної прозорості ринку, і вони діють не завжди відповідно до економічних принципів;
• - підприємства прагнуть розширити свою сферу переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції;
• - Доступ до ринку для нових продавців при монополістичній конкуренції утруднений через наявність переваг.

Олігополістична конкуренція.

Олігополія характеризується нечисленністю учасників конкуренції - коли відносно мале (не більше десятка) число фірм панує над ринком товарів чи послуг. Приклади класичних олігополій: "велика трійка" у США - "Дженерал Моторз", "Форд", "Крайслер".

Олігополії можуть виробляти як однорідні, і диференційовані товари. Однорідність найчастіше переважає на ринках сировини та напівфабрикатів: руди, нафти, сталі, цементу тощо; диференціація - на ринках споживчих товарів.

Кафедра економічної теорії

Курсова робота

"Конкуренція: сутність, досконала та недосконала конкуренція та моделі ринків. Монополізм у Росії."

Керівник: Виконавець:

кандидат економічних наук, студентка 1-го курсу ФЕіФ

доцент ЕФ-13

Прохоров С.С. Шевлягіна Є.А.

Санкт-Петербург

Вступ................................................. .................................................. ............................ 2

I. Конкуренція, її сутність та значення. Види конкуренції...................................... 3

Поняття конкуренції та її роль в економіці ........................................... .... 3

Види конкуренції................................................ ........................................... 4

ІІ. Моделі ринків................................................ .................................................. ............. 5

Досконала конкуренція................................................ .............................. 7

Монополістична конкуренція................................................ ................. 14

Олігополія................................................. .................................................. ... 19

Монополія. Монополізм у Росії............................................... ................ 24

Висновок................................................. .................................................. ...................... 32

Список використаної літератури............................................... ............................... 35

Наприкінці XX століття наша країна вступила на шлях переходу від планової системи економіки до ринкової, невід'ємною частиною якої є конкуренція як необхідна умова розвитку підприємницької діяльності.

У роки планової економіки нашій країні конкуренції не приділяли належної уваги. Було оголошено про повне усунення конкуренції як пережитку капіталістичної системи та заміну її безконфліктним (з переможцями та без переможених) соцзмаганням. Завдяки цьому російська економіка перетворилася на систему високомонополізованих виробництв. Це призвело до низької ефективності виробництва, надмірно високого рівнявитрат, та, у деяких галузях, до глибокого технологічного відставання від передових науково-технічних розробок.

Сьогодні ми розуміємо, що чим жорсткіша конкуренція на внутрішньому ринку, тим краще національні фірми виявляються підготовленими до боротьби за ринки за кордоном, і тим у вигіднішому становищі виявляються споживачі на внутрішньому ринку і за рівнем цін, і за якістю продукції. Адже конкурентоспроможна продукція повинна мати такі споживчі властивості, якими вона вигідно відрізнялася б від подібної продукції конкурентів. Саме конкуренція перетворює економічну систему країни на апарат, що саморегулюється, недарма Адам Сміт назвав її "невидимою рукою ринку".

З переходом Росії на ринкові методи господарювання роль конкуренції у економічному житті суспільства значно зросла. При цьому підтримка конкурентного середовищав Російської Федерації, Як і в розвинених країнах, в даний час, стало важливим завданням державного регулювання економіки. А значить, вивчення конкуренції, її ролі у розвитку ринкових відносин є теперішній моментнайважливішим завданням економічних досліджень, у нашій країні.

Однією з основних проблем перехідного періоду російської економіки, не дозволених до нашого часу, є формування конкурентних ринків в умовах спаду виробництва та кризи неплатежів, що охопили всі галузі промисловості та регіони країни.

Нерозв'язаною залишається проблема природних монополій. У комплексі утворюючи виробничу інфраструктуру держави, є базою для пожвавлення та подальшого розвитку вітчизняної промисловості, розвитку реального сектора економіки. Тому завдання забезпечення їхньої фінансової стійкості набуває особливої ​​важливості.

З початку 90-х ці проблеми гостро стали перед Росією. Успіх економічних перетворень значною мірою залежить від виваженої, вивіреної системи регулювання державою монопольних процесів та конкурентних відносин.

Проблеми вдосконалення конкуренції на російському ринку, підвищення конкурентоспроможності російських товарів, боротьби з монополізмом є вкрай актуальними у сучасній Росії.

Мета цієї роботи - розглянути поняття конкуренції, її впливом геть поведінка фірми та економіку загалом, охарактеризувати різні моделі ринків залежно від рівня конкуренції ними, розглянути проблему монополізації економіки нашої країни та визначити основні шляхи вирішення цієї проблеми.

Найбільш потужним фактором, що диктує загальні умови функціонування того чи іншого ринку, є рівень розвитку на ньому конкурентних відносин. Етимологічно слово конкуренціясходить до латинського concurrentia,що означає зіткнення, змагання.

Ринковою конкуренцієюназивається боротьба за обмежений попит споживача, що ведеться між фірмами на доступних їм частинах (сегментах) ринку. Конкуренція - це суперництво між учасниками ринкового господарства за найкращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів. Конкуренція - змагальна робота між товаровиробниками за найвигідніші сфери докладання капіталу, ринки збуту, джерела сировини та водночас дуже дієвий механізм регулювання пропорцій суспільного виробництва. Вона породжується об'єктивними умовами: господарської відокремленістю кожного виробника, його залежністю від кон'юнктури ринку, протиборством коїться з іншими товаровласниками у боротьбі купівельний попит.

Конкуренція виконує у ринковій економіці найважливішу функцію - вона змушує виробників враховувати інтереси споживача, отже, й інтереси суспільства загалом. У результаті конкуренції ринок із безлічі товарів відбирає ті, які потрібні споживачам. Саме їх вдається продати. Інші залишаються незатребуваними, і виробництво їх скорочується. Іншими словами, поза конкурентним середовищем індивід задовольняє свої інтереси, не зважаючи на чужі. У разі конкуренції єдиним способом реалізації власного інтересу стає облік інтересів інших. Конкуренція є конкретним механізмом, за допомогою якого ринкова економіка вирішує фундаментальні питання що? як? для кого робити?

Розвиток конкурентних відносин тісно пов'язаний з розщепленням економічної влади.Коли воно відсутнє, споживач позбавлений вибору і змушений або повністю погодитися на диктовані виробником умови, або залишитися без необхідного йому блага. Навпаки, коли економічна влада розщеплена і споживач має справу з безліччю постачальників аналогічних товарів, він може вибрати той із них, який найбільше відповідає його потребам та фінансовим можливостям.

Конкуренція має важливе значення у житті суспільства. Вона стимулює діяльність самостійних одиниць. Через неї товаровиробники ніби контролюють один одного. Їхня боротьба за споживача призводить до зниження цін, зменшення витрат виробництва, поліпшення якості продукції, посилення науково-технічного прогресу. У той самий час конкуренція загострює протиріччя економічних інтересів, надзвичайно посилює економічну диференціацію у суспільстві, зумовлює зростання непродуктивних витрат, спонукає створення монополій. Без адміністративного втручання державних структур конкуренція може перетворитися на руйнівну силу економіки. Для приборкання її та утримання на рівні нормального стимулятора економіки держава у своїх законах визначає "правила гри" суперників. У цих законах фіксуються правничий та обов'язки виробників і споживачів продукції, встановлюються принципи та гарантії дій учасників конкуренції.

Конкуренція є суперництво суб'єктів господарську діяльність задля досягнення найвищих результатів у інтересах. Тому конкуренція існує скрізь, де між суб'єктами виникає суперництво із забезпечення своїх інтересів. Як економічний закон конкуренція виражає причинно-наслідковий зв'язок між інтересами суб'єктів господарювання до суперництва та результатами розвитку економіки.

За наявності конкуренції над ринком виробники постійно прагнуть знизити свої виробничі витрати, щоб збільшити прибуток. В результаті підвищується продуктивність, знижуються витрати та компанія отримує можливість зменшити ціни. Конкуренція також спонукає виробників покращувати якість товарів та постійно збільшувати різноманітність пропонованих товарів та послуг. Т. о. виробники змушені постійно боротися з конкурентами за покупців на ринку збуту шляхом розширення та покращення асортименту високоякісних товарів та послуг, що пропонуються за нижчими цінами. Від цього виграє споживач.

Історично конкуренція виникла за умов простого товарного виробництва. Кожен дрібний виробник у процесі конкуренції прагнув створити для себе найбільше вигідні умовивиробництва та збуту товарів на шкоду решті учасників ринкового обміну. У міру посилення залежності дрібних товаровиробників від ринку та ринкових коливань цін на вироблені ними товари та загострюється конкурентна боротьба. З'являється можливість зміцнення господарства, застосування найманих працівників, експлуатації їх праці, з'являється капіталістична конкуренція. У сучасних умовах конкуренція також постає як важливий засіб розвитку виробництва та існує у різних формах.

За методами здійснення конкуренцію можна поділити на цінову та нецінову.

Ціноваконкуренція передбачає продаж товарів за нижчими цінами, ніж у конкурентів. Зниження ціни теоретично можливе чи з допомогою зниження витрат виробництва, чи з допомогою зменшення прибутку. Дрібні та середні фірми, щоб утриматися на ринку, часто погоджуються на невеликий прибуток. Великі підприємства можуть собі дозволити на якийсь час взагалі відмовитися від отримання прибутку, щоб за допомогою дешевої продукції розорити конкурентів та витіснити їх із ринку. Такий метод витіснення конкурентів із ринку (метод конкурентної боротьби) відомий також під назвою «війна цін». Свого часу американська монополія «Кока-Кола» застосувала його при вторгненні на ринки країн Латинської Америки, пізніше так само японські фірмипросували свої товари в США та Західну Європу. Останнім часом знову відродився інтерес до цінової конкуренції у зв'язку з впровадженням технологій, які дозволяють економити ресурси і, отже, знижувати собівартість.

Неціноваконкуренція заснована на пропозиції товарів вищої якості, з більшою надійністю та термінами служби, на використанні методів реклами та інших способів стимулювання збуту.

По галузевої власності розрізняють внутрішньо-і міжгалузеву конкуренцію.

Внутрішньогалузеваконкуренція - конкуренція між підприємцями, які виробляють однорідні товари, за найкращі умови виробництва та збуту, за отримання надприбутку.

Міжгалузеваконкуренція - це конкуренція між підприємцями, зайнятими у різних галузях виробництва, через вигідне докладання капіталу, перерозподілу прибутку. Оскільки норму прибутку впливають різні об'єктивні чинники, її величина у різних галузях різна. Однак кожен підприємець незалежно від того, де застосовується його капітал, прагне отримати на нього прибуток не менший, ніж решта підприємців. Це призводить до переливу капіталів з одних галузей до інших: з галузей з низькою нормою прибутку на галузі з високою.

Конкуренцію також поділяють на досконалу (вільну) та недосконалу (монополістичну).

Для досконалоюконкуренції характерна свобода від будь-якої регламентації: вільний доступ до факторів виробництва, вільне ціноутворення та ін. При цій конкуренції ніхто з учасників ринку не може вплинути на умови реалізації товарів.

Монополістичнаконкуренція відрізняється головним чином тим, що монополії мають можливість впливати на умови реалізації товарів.

Докладніше ці два види конкуренції будуть розглянуті в наступних розділах.

¨ Основні риси ринку досконалої конкуренції

Слід пам'ятати, що згадані вище риси досконалої конкуренції притаманні жодної з галузей повною мірою. У чистому вигляді умови досконалої конкуренції не зустрічаються насправді, т. е. досконала конкуренція - що інше, як модель ідеальної ринкової економіки. Подібні моделі, що відображають явища у «стерильно чистому» вигляді, є важливим інструментом економічного аналізу. Окремі галузі можуть лише тією чи іншою мірою наближатися до моделі.

Розглянемо послідовно основні риси досконалої конкуренції.

За досконалої конкуренції ні продавці, ні покупці не впливають на ринкову ситуацію внаслідок дещиці та численності всіх суб'єктів ринку. Іноді обидві сторони досконалої конкуренції об'єднують, говорячи про атомістичну структуру ринку. Це означає, що на ринку діє велика кількість дрібних продавців і покупців, подібно до того, як будь-яка крапля води складається з гігантського числа крихітних атомів.

При цьому покупки (або продавцем продажу), що здійснюються споживачем, настільки малі в порівнянні з сукупним обсягом ринку, що рішення знизити або підвищити їх обсяги не створює ні надлишків, ні дефіцитів. Сукупний розмір попиту та пропозиції просто «не помічає» таких дрібних змін. Так, якщо одна з незліченних пивних яток у Москві закриється, столичний ринок пива не стане дефіцитним, так само як на ньому не виникнуть надлишки цього напою, якщо додатково до існуючих з'явиться ще одна «точка».

Щоб конкуренція була досконалою, запропоновані фірмами товари повинні відповідати умові однорідності продукції. Це означає, що продукція фірм у поданні покупців гомогенна і невиразна, тобто. продукти різних підприємств цілком взаємозамінні (є повними товарами-субститутами). Економічний зміст цього положення такий: товари настільки схожі один на одного, що навіть мале підвищення ціни одним виробником веде до повного переключення попиту на продукцію інших підприємств.

У умовах жоден покупець не забажає платити гіпотетичній фірмі ціну більшу, ніж він заплатить її конкурентам. Адже товари однакові, покупцям байдуже, яка фірма їх купувати, і вони, зрозуміло, зупиняють свій вибір на найдешевших. Тобто умова однорідності продукції фактично означає, що різниця в цінах є єдиною причиною, через яку покупець може віддати перевагу одному продавцю іншому.Ось чому в умовах досконалої конкуренції немає жодних підстав для існування нецінової конкуренції.

Справді, важко уявити, що один продавець картоплі на «колгоспному» ринку зможе нав'язати покупцям вищу ціну на свій товар, якщо дотримуються інших умов досконалої конкуренції. А саме якщо продавців багато, і картопля у них абсолютно однакова. Тому часто кажуть, що за досконалої конкуренції кожна окрема фірма-продавець «отримує ціну», що склалася на ринку.

Наступною умовою досконалої конкуренції є відсутність бар'єрів при вході ринку і виході з нього. Коли такі бар'єри є, продавці (або покупці) починають поводитись як єдина корпорація, навіть якщо їх багато і всі вони – дрібні фірми. В історії саме так діяли середньовічні гільдії (цехи) купців та ремісників, коли за законом виробляти та продавати товари у місті міг лише член гільдії (цеху).

У наш час подібні процеси йдуть у криміналізованих сферах бізнесу, що, на жаль, можна спостерігати на багатьох ринках великих міст Росії. Всі продавці дотримуються відомих неофіційних правил (зокрема, утримують ціни не нижче певного рівня). Будь-якому чужинцю, який надумає збивати ціни, та й просто торгувати «без дозволу», доводиться мати справу з бандитами. І коли, скажімо, уряд Москви посилає на ринок торгувати дешевими фруктами переодягнених працівників міліції (мета - змусити кримінальних «господарів» ринку проявити себе, а потім заарештувати їх), то він бореться саме за усунення бар'єрів входу на ринок.

Навпаки, типове для досконалої конкуренції відсутність бар'єрівабо свобода входитина ринок (у галузь) та залишатийого означає, що ресурси повністю мобільні і без проблем переміщуються з одного виду діяльності до іншого. Покупці вільно змінюють свої переваги під час виборів товарів, а продавці легко переключають виробництво випуск більш прибуткових товарів.

Немає труднощів і з припиненням операцій на ринку. Умови не змушують нікого залишатися у галузі, якщо це відповідає його інтересам. Іншими словами, відсутність бар'єрів означає абсолютну гнучкість та адаптивність ринку досконалої конкуренції.

Остання умова існування ринку досконалої конкуренції полягає в тому, що інформація про ціни, технології та ймовірний прибуток вільно доступна для всіх. У фірм є можливість швидко і раціонально реагувати на умови ринку, що змінилися, за допомогою переміщення застосовуваних ресурсів. Немає жодних комерційних таємниць, непередбачуваного розвитку подій, несподіваних дій конкурентів. Тобто рішення приймаються фірмою в умовах повної визначеності щодо ринкової ситуації або, що те саме, за наявності досконалої інформації про ринок.

Вищеперелічені умови фактично визначають, що з досконалої конкуренції суб'єкти ринку неспроможна впливати ціни.

Впливати на загальну ситуацію ринкові суб'єкти в умовах досконалої конкуренції можуть лише тоді, коли діють у згоді. Тобто тоді, коли якісь зовнішні умови спонукають усіх продавців (або покупців) галузі приймати однакові рішення. У 1998 р. росіяни випробували це собі, як у перші дні після девальвації рубля всі продовольчі магазини, не змовляючись, але однаково розуміючи ситуацію, дружно почали завищувати ціни товари «кризового» асортименту - цукор, сіль, борошно тощо. Хоча підвищення цін було економічно необґрунтованим (ці товари подорожчали набагато сильніше, ніж знецінився карбованець), продавцям вдалося нав'язати свою волю ринку саме внаслідок єдності зайнятої ними позиції.

Фірми, функціонуючі за умов досконалої конкуренції (їх називають конкурентними), сприймають сформований над ринком рівень рівноважної ціни як заданий, який жодна з фірм вплинути неспроможна. Такі фірми називають прайс-тейкерами (від англ. price – ціна, take – приймати) на відміну від фірм – прайс-мейкерів (mаkе – робити), які впливають на рівень ринкових цін.

Як приклад ринку, який за своїми умовами близький до умов досконалої конкуренції, може бути світовий ринок мороженої риби. Перед однієї фірми, що займається уловом риби, припадає 0,0000107% світового улову риби. Це означає, що збільшення обсягу видобутку риби однією фірмою навіть у 2 рази призвело до зниження світової ціни на рибу всього на 0,00254%, тобто практично не вплинуло б на її рівень. Сільське господарствотакож вважають однією з галузей, найближчих до досконалої конкуренції.

¨ Фірма в умовах досконалої конкуренції

Спочатку визначимо, як має виглядати крива попиту продукцію фірми, чинної за умов досконалої конкуренції. По-перше, фірма приймає ринкову ціну, тобто остання є для неї заданою величиною. По-друге, фірма виступає на ринку з дуже малою частиною загальної кількості виробленого та реалізованого галуззю товару. Отже, обсяги її виробництва ніяк не вплинуть на ринкову обстановку, і цей заданий рівень ціни не змінюватиметься зі збільшенням чи зменшенням випуску продукції.

Очевидно, що в таких умовах крива попиту на продукцію фірми виглядатиме як горизонтальна лінія (див. рис. 1). Чи випустить фірма 10 одиниць продукції, 20 чи 1, ринок поглине їх за однією і тією самою ціною Р.

З економічного погляду лінія ціни, паралельна осі абсцис, означає абсолютну еластичність попиту. У разі нескінченно малого зниження ціни фірма могла б розширювати свої продажі. При нескінченно малому підвищенні ціни продаж підприємства було б зведено до нуля.

Наявність абсолютно еластичного попиту продукції фірми прийнято називати критерієм досконалої конкуренції.Як тільки на ринку складається така ситуація, фірма починає поводитися як досконалий конкурент. Справді, виконання критерію досконалої конкуренції задає фірми багато умов діяльності над ринком, зокрема визначає закономірності отримання доходу.

Доходом (виручкою) фірми називають платежі, що у її користь під час реалізації продукции. Як і багато інших показників, економічна наука підраховує дохід у трьох різновидах. Загальним доходом(ТR) називають усю суму виручки, яку отримує фірма. Середній дохід (А R) відбиває виручку для одиницю реалізованої продукції,або (що те саме) загальний дохід, поділений на кількість реалізованих товарів.Зрештою, граничний дохід(МR) є додатковий дохід, отриманий в результаті продажу останньої з реалізованих одиниць продукції.

Прямим наслідком виконання критерію досконалої конкуренції є те, що середній дохід за будь-якого обсягу випуску дорівнює одній і тій же величині - ціні товару і що на тому ж рівні завжди знаходиться граничний дохід. Скажімо, якщо встановилася над ринком ціна батона дорівнює 8 крб., те що діє як досконалий конкурент хлібний рундук приймає її незалежно від обсягу продажу (виконується критерій досконалої конкуренції). І 100, і 1000 батонів буде продано за однаковою ціною за штуку. У цих умовах кожен додатково проданий батон принесе кіоску 8 руб. (граничний дохід). І той самий обсяг виручки доведеться у середньому кожен проданий батон (середній дохід). Таким чином, встановлюється рівність між середнім доходом, граничним доходом та ціною (AR=МR=Р). Тому крива попиту на продукцію окремого підприємства в умовах досконалої конкуренції є одночасно і кривою його середньої та граничної виручки.

Що стосується загального доходу (загальної виручки) підприємства, то він змінюється пропорційно до зміни випуску продукції і на тому самому напрямку (див. рис. 1). Тобто існує пряма, лінійна залежність: Т R=Р Q .

Якщо скриньку в нашому прикладі продав 100 батонів по 8 руб., То його виручка, природно, складе 800 руб.

Графічно крива сукупного (валового) доходу – це промінь, проведений через початок координат із нахилом: tg a = DTR/DQ = MR = P.

Тобто нахил кривої валового доходу дорівнює граничному доходу, що у свою чергу дорівнює ринковій ціні продукту, що продається конкурентною фірмою. Звідси, зокрема, випливає, що чим вища ціна, тим крутіша вгору піде пряма валового доходу.

Мета будь-якої фірми – максимізація прибутку. Прибуток (p) - це різниця між сукупним доходом (ТR) та сукупними витратами (p) за період продажу:

p = ТR ​​– ТС = РQ – ТС.

Легко помітити, що з трьох змінних, що у правій частині рівності, головним важелем управління обсягом прибутку для фірми є обсяг виробництва. Справді, ціна (Р) є за умов досконалої конкуренції константу, т. е. не змінюється. Це зовнішня умова діяльності фірми, з якою треба зважати, а не фактор, яким можна керувати. Що ж до витрат (ТС), всі вони багато в чому залежать від обсягу виробництва. Інакше кажучи, за умов досконалої конкуренції найважливіші рішення фірми пов'язані насамперед із встановленням оптимального обсягу виробництва. Але спочатку потрібно визначити критерій доцільності виробництва.

Як і багато інших показників, цей критерій не однаковий для короткострокового та довгострокового періодів.

Якщо говорити про довгостроковий період, то очевидно, що таким критерієм буде наявність невід'ємного економічного прибутку(p>0). Якщо у довгостроковому періоді виникають економічні збитки, власники фірми вдаються до її ліквідації, тобто. до закриття та розпродажу майна. Однак, навіть якщо власники збиткової компанії не бажають її закривати (скажімо, наполегливо сподіваючись на поліпшення становища в майбутньому), закриття часто здійснюється без їхньої волі. Справді, заради продовження виробництва довгостроковій збитковій фірмі доводиться робити позики, погасити які вона не в змозі. Рано чи пізно така політика призводить до банкрутства (або неспроможності) та. е. до нездатності підприємства платити за своїми зобов'язаннями. Після визнання (в судовому порядку) фірми банкрутом колишні власники усуваються управління нею, а майно прямує покриття боргів перед кредиторами.

Інститут банкрутства є у ринковій економіці одним із найважливіших механізмів забезпечення соціальної відповідальності підприємців. Володіючи свободою підприємництва, тобто. правом виключно на свій розсуд приймати будь-які (законні) господарські рішення, капіталісти повинні розплачуватися за можливі помилки втратою майна, що належить їм. Загроза банкрутства та пов'язаного з ним примусового позбавлення власності дисциплінує підприємця, утримує його від авантюрних проектів, невиконання зобов'язань перед партнерами, необачного залучення позикових коштів без можливості їх повернути.

У Росії її після дефолту 1998 р. хвиля банкрутств захлеснула країну. За 1998 р. арбітражними судами було порушено понад 4,5 тис. справ про банкрутство - у багато разів більше, ніж за попередні роки разом узяті. Вражає список збанкрутілих великих підприємств: у металургії це легендарний ЗапСиб, Волзький трубний завод, КМК та ін., в енергетиці - Кузбасенерго, Печорська, Невинномиська і Ставропольська ДРЕС, Прокоп'євськвугілля, Красноярськвугілля, в машинобудуванні виробник аудіоапаратури радянських часів "Вега" (Бердськ), Новочеркаський електровозобудівний завод, Ірбітський мотоциклетний завод. Навіть у «благополучній» нафтовій галузі розпочалася процедура банкрутства п'ятої за величиною компанії країни «Сіданко». .

На перший погляд може здатися, що отримання прибутку визначатиме рішення про доцільність виробництва та у короткостроковому періоді. Проте насправді ситуація складніша. Адже короткостроковому періоді частина витрат фірми носить постійний характері і зупинки виробництва не зникає. Наприклад, орендну плату за землю, на якій розташоване підприємство, доведеться вносити незалежно від того, чи простоює чи працює завод. Інакше кажучи, збитки фірмі гарантовані у разі повного припинення випуску продукції.

Фірмі належить зважити, коли збитки будуть меншими. У разі повної зупинки заводу доходи будуть відсутні, а витрати точно дорівнюватимуть постійним витратам. У разі продовження виробництва до постійних витрат додадуться змінні, зате з'являться і доходи від реалізації продукції.

Таким чином, у несприятливих умовах рішення про тимчасове припинення виробництва приймається не в момент зникнення прибутку, а пізніше, коли збитки від виробництва починають перевищувати величину постійних витрат. Критерієм доцільності виробництва у короткостроковому періоді є неперевищення збитками розміру постійних витрат.(|p|< TFC).

Це теоретичне становище повністю відповідає господарській практиці. Ніхто не зупиняє виробництво за тимчасової появи збитків. У результаті фінансової кризи 1998г. частка збиткових промислових підприємству Росії зросла, наприклад, до 51%. Але навряд чи хтось вважав би найкращим виходом із важкої ситуації зупинку половини промисловості країни.

Таким чином, для фірми, що діє в короткостроковому періоді, можливі три варіанти поведінки:

1. виробництво задля максимізації прибутку;

2. виробництво задля мінімізації збитків;

3. припинення виробництва.

Графічна інтерпретація всіх трьох варіантів представлена ​​рис. 2.

На малюнку показана стандартна динаміка валових загальних витрат якоїсь фірми і три варіанти кривих (точніше, прямих) валового доходу, які складуться: ТR1 - за високого рівня ціни продукцію фірми, ТR2 - за середнього рівня цін, і ТR3 - за низькому. Як зазначалося, крива валового доходу зростає тим крутіше, що стоїть ціни.

Легко бачити, що крива валового доходу тільки в першому випадку (ТR1) виявляється на певній своїй ділянці вище за криву валових витрат (ТС). Саме в цьому випадку фірма отримуватиме прибуток, причому вибере той рівень виробництва, де прибуток максимальний. Графічно це буде та точка (Q1), де крива TR1 буде вищою за криву ТЗ на максимальну відстань. Розмір прибутку (p1) виділено на рис. 2 жирною лінією.

У другому випадку (ТR2) крива доходу на всьому своєму протязі знаходиться нижче за витрати, тобто прибутку бути не може. Однак розрив між обома кривими - а саме так графічно відображається розмір збитку - неоднаковий. Спочатку збитки є значними. Потім зі зростанням виробництва вони знижуються, досягаючи під час випуску Q2 одиниць продукції свого мінімуму (p2). А потім починають знову зростати. Вочевидь, що випуск Q2, одиниць продукції цих умовах оптимальний для фірми, оскільки забезпечує їй мінімізацію збитків.

Нарешті, у разі розрив між витратами і доходом (крива TR3) зі зростанням виробництва лише наростає. Іншими словами, збитки монотонно зростають. У цій ситуації фірмі краще припинити виробництво, змирившись з неминучими у разі збитками у вигляді валових постійних витрат (p3).

Проте припинення виробництва значить ліквідації самого підприємства (фірми). Просто підприємство вимушене тимчасово зупинити випуск. Стоятиме воно доти, доки ринкова ціна не збільшиться до такого рівня, що виробництво почне набувати якогось сенсу. Або фірма переконається у довгостроковому характері зниження ціни та остаточно припинить своє існування.

Прикладами таких ситуацій є тимчасові зупинки російських підприємствна кілька місяців, а то й років, що у роки реформ, на жаль, не рідкість. То припиняє виробництво АЗЛК («Москвич»), то ЗІЛ, а то й виробник здавалося б ходових товарів – підмосковна фабрика «Марс», що випускає шоколадні батончики. Про незліченні ж зупинки малих підприємств на такому фоні годі й казати.

У тимчасових зупинок виробництва, у Росії є проти описаними теоретично певна специфіка. А саме низька ціна, як правило, формально не є причиною. Справа в тому, що за нашим законом продаж продукції нижче за собівартість просто заборонена, тобто не тільки ситуація Р< АVСmin, но и куда более мягкий случай АТСmin >Р> АVСmin ніколи не може скластися. Завод завжди призначає ціну вище за цей рівень.

Але об'єктивний закон економіки за допомогою юридичної норми скасувати не можна. Коли реальна ринкова ціна падає нижче за собівартість, продукцію підприємства за призначеною їм вищою ціною перестають купувати. У умовах фірма зазвичай йде приховані форми, зниження ціни. А саме погоджується на затягування оплати, приймає за бартерних угод менш вигідні пропорції обміну своїх виробів на інші товари тощо. А головне, на складі накопичується багато непроданої продукції.

Зупинка підприємства у умовах дозволяє заощадити на змінних витратах (тимчасово не платити зарплату, не закуповувати сировину тощо). А за цей час дочекатися надходження грошей від своїх боржників та розпродати надлишки готової продукції.

Досі ми говорили про конкуренцію виключно як про позитивний фактор, проте не варто ідеалізувати ринок досконалої конкуренції. Справді, жоден тип недосконалої конкуренції немає набором властивостей, притаманних досконалої: мінімальний рівень витрат, оптимальний розподіл ресурсів, відсутність дефіцитів і надлишків, відсутність надприбутків і збитків. Власне кажучи, коли економісти розмірковують про саморегуляцію ринку, що автоматично приводить економіку стан оптимуму - а така традиція перегукується з Адамом Смітом, може йтися про досконалу конкуренцію і тільки про неї.

Водночас досконала конкуренція не лишина та низки недоліків:

1. Малі підприємства, типові цього типу ринку, часто виявляються нездатними використовувати найефективнішу техніку. Справа в тому, що економія на масштабах виробництва часто буває доступна лише великим фірмам.

2. Ринок досконалої конкуренції не стимулює науково-технічний прогрес. Дійсно, невеликим фірмам зазвичай бракує коштів, щоб фінансувати тривалі та дорогі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи.

3. Економіка в умовах чистої конкуренції може і не забезпечити достатнього діапазону споживчого вибору чи розробки нових продуктів. Чиста конкуренція призводить до стандартизації продуктів, тоді як інші ринкові структури (наприклад, монополістична конкуренція та часто олігополія) – породжують широкий діапазон типів, стилів та відтінків якості будь-якого продукту. Така диференціація продукту розширює діапазон вільного вибору споживачів і водночас дозволяє найповніше задовольнити уподобання покупця. Критики чистої конкуренції також вказують на те, що оскільки вона не є прогресивною щодо розвитку нової виробничої техніки, остільки ця модель ринку не сприяє вдосконаленню наявних продуктів та створенню нових.

Таким чином, за всіх своїх переваг ринку досконалої конкуренції не повинен бути об'єктом ідеалізації. Малі розміри діючих над ринком досконалої конкуренції компаній ускладнюють їх діяльність у сучасному, насиченому великомасштабної технікою і пронизаному інноваційними процесами світі.

¨ Загальні риси недосконалої конкуренції

Переважна більшість реальних ринків – це ринки недосконалої конкуренції.Свою назву вони отримали у зв'язку з тим, що конкуренція, отже, і стихійні механізми саморегуляції («невидима рука» ринку) діють ними недосконало. Зокрема, часто порушується принцип відсутності в економіці надлишків та дефіцитів, який якраз і свідчить про ефективність, досконалість ринкової системи. Якщо якісь блага надмірні, а якихось не вистачає, вже не можна стверджувати, що всі наявні ресурси економіки витрачаються тільки на виробництво потрібних благ у потрібних кількостях.

Передумовами недосконалої конкуренції є:

1. значна частка ринку в окремих виробників;

2. наявність бар'єрів проникнення галузь;

3. неоднорідність товарів;

4. недосконалість (неадекватність) ринкової інформації.

Як ми переконаємося надалі, кожен із цих факторів окремо і всі вони разом сприяють відхиленню ринкової рівноваги від точки рівності попиту та пропозиції. Так, єдиний виробник певної продукції (монополіст) або група великих фірм (картель), що змовилися між собою, в змозі підтримувати завищені ціни, не ризикуючи втратити клієнтів - тим просто більше ніде взяти цей продукт.

Як і у разі досконалої конкуренції, на недосконалих ринкахможна назвати головний критерій, що дозволяє відносити той чи інший ринок до цієї категорії. Критерієм недосконалої конкуренції є зниження кривої попиту та цін зі зростанням випуску продукції фірми.Часто використовується й інше формулювання: критерієм недосконалої конкуренції є негативний нахил кривої попиту ( D) продукції фірми.

Отже, якщо умовах досконалої конкуренції обсяг випуску продукції фірми впливає рівень цін, то умовах недосконалої конкуренції такий вплив існує (наочно це можна простежити на рис. 3).

Економічний сенс цієї закономірності у тому, що великі обсяги продукції за недосконалої конкуренції фірма може реалізовувати, лише знижуючи ціни. Або інакше: поведінка фірми значимо у масштабах галузі.

Справді, при досконалої конкуренції ціна залишається однаковою, скільки продукції не випустила фірма, тому що її розміри зневажливо малі в порівнянні із загальною ємністю ринку. Чи подвоїть, чи збереже на колишньому рівні, чи зовсім припинить випічку хліба міні-пекарня, загальна ситуація на продовольчому ринку Росії ніяк не зміниться і ціна хліба збереже свою величину.

Навпаки, наявність зв'язку між обсягами виробництва та рівнем цін прямо вказує на значущість фірми у масштабах ринку. Якщо, скажімо, АВТОВАЗ вдвічі скоротить пропозицію «жигулів», то виникне дефіцит легкових автомобілів і ціни підскочать. І така справа при всіх різновидах недосконалої конкуренції. Інше питання, що значимість фірмі можуть надавати як розміри, а й інші чинники, зокрема унікальність своєї продукції. Але залежність між обсягом випуску та рівнем цін спостерігається завжди, якщо це справді ринок недосконалої конкуренції.

¨ Основні риси ринку монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція - одне з форм недосконалої конкуренції. Монополістична конкуренція є такою структурою ринку, коли він велика кількість фірм виробляє взаємозамінні товари та.

Насамперед привертає увагу сам термін «монополістична конкуренція». Він свідчить, що у межах цієї ринкової структури поєднуються риси, властиві монополії і досконалої конкуренції, є антиподами. Монополістичну конкуренцію ріднить з досконалою конкуренцією велику кількість продавців, що одночасно виступають на ринку даного товару або послуги. Але вони пропонують не однакову, а диференційовану продукцію, тобто різні взаємозамінні продукти, що задовольняють ту саму потребу (різні види мила, зубної пасти, моделі одягу, підручники економіки тощо). Кожен різновид продукції відносно невеликих розмірах можуть випускати дрібні фірми. Наприклад, на ринку зубної пасти виступає безліч фірм, але кожна з них виробляє її окремий вигляд і є монополістом у його випуску. У будь-якої такої фірми є конкурент, який намагається відібрати в неї споживача та запропонувати йому інший вид зубної пасти. Тому всі фірми, що випускають зубну пасту, є конкурентами, незважаючи на те, що вони продають її різні види. Невипадково вони проводять активну рекламну політику.

Використовуючи своє положення відносного монополіста, фірма може дозволити собі збільшити ціну продукції, що може зробити конкурентна фірма під загрозою повної втрати покупців. У разі пропозиції диференційованої продукції багато хто з покупців однаково не покинуть ринок, оскільки продавець враховує їх індивідуальні потреби. Наприклад, модниці не перестануть шити одяг у свого кравця, навіть якщо він трохи підвищить ціни; клієнт перукарні також не залишить «свого» майстра в такому разі. На відміну від олігополіста, фірма, яка виступає в умовах монополістичної конкуренції, не враховує реакцію у відповідь конкурентів на свої дії, так як в умовах великої кількості фірм це зробити неможливо.

На ринку діє безліч фірм, причому серед них або немає великих, або вони не мають вирішальних переваг над дрібними і сусідять з ними. Бар'єри на шляху проникнення на такий ринок порівняно невисокі: щоб відкрити майстерню з випуску м'яких меблів або модну перукарню, великі капітали не потрібні, та й конкурентам важко завадити цьому. Неутруднен зазвичай і відхід з ринку - завжди знаходяться покупці, готові купити невелику справу.

Чому ж за таких ліберальних умов, що панують на ринках описуваного типу, конкуренція все ж таки не є досконалою? Причина у різноманітності, диференціації продукту.

Випускається кожною фірмою товар чимось відрізняється від виробів інших компаній. Кожен із виробників займає своєрідне становище «міні-монополіста» (єдиного виробника конкретного тонкого різновиду даного товару) і має певну владу на ринку.

Кожна фірма, що діє за умов монополістичної конкуренції, контролює лише невелику частку всього ринку відповідного продукту. Проте диференціація товару призводить до того, що єдиний ринок розпадається деякі, порівняно самостійні частини (їх називають сегментами ринку). І на такому сегменті ринку частка навіть маленької фірми може стати дуже великою.

Великі проблеми російських підприємстві адаптації до умов ринкової економіки є загальновизнаним фактом. У ряді випадків джерело проблем криється в низькій диференціації їхньої продукції.

Справа в тому, що в радянську епоху підприємства випускали все за єдиними стандартами та технологіями. Причому асортимент був дуже вузький: у країні вироблялося близько десятка різновидів автомобілів, приблизно стільки ж варіантів телевізорів, ковбас, сиру тощо. Через це в ринковій економіці вітчизняні підприємства виявилися приреченими на жорстке конкурентне протистояння.

Диференціація товарів виникає через існування з-поміж них відмінностей як, сервісі, рекламі. Розглянемо кожен із цих факторів диференціації продуктів докладніше.

Насамперед підкреслимо, що якість перестав бути одномірної характеристикою, тобто. не зводиться тільки до оцінки, поганий товар або добрий. Навіть основні споживчі властивості найпростіших продуктів напрочуд різноманітні. Так, зубна паста повинна: ​​а) очищати зуби, б) дезінфікувати порожнину рота, в) зміцнювати емаль зубів, г) зміцнювати ясна, д) бути приємною на смак, тощо.

І всі ці властивості лише як виняток може бути гармонійно об'єднані щодо одного товарі. У багатьох випадках виграш у деякій властивості продукту неминуче веде до програшу в іншому. У цьому прикладі введення до складу пасти ефективних миючих та дезінфікуючих речовин подразнює ясна; найкращі в медичному відношенні пасти рідко приємні на смак. Тому вибір пріоритетів в основних споживчих якостях відкриває можливості для широкого розмаїття продуктів. І всі вони стають по-своєму унікальні: одна паста краще зміцнює ясна, інша - смачніша і т.д.

Основою для диференціації можуть також додаткові споживчі характеристики, тобто. ті особливості товару, які впливають на легкість або зручність його використання (наприклад, різні розміри розфасовки, відмінності упаковок тощо).

У цьому практика показує, що у зрілому, насиченому ринку саме додаткові властивості визначають долю товарів. Це, зокрема, можна легко простежити, спостерігаючи за зигзагами розвитку ринку пореформеної Росії. Скажімо, в умовах товарного голоду 1991-1992 років. вершкове масло, якщо воно з'являлося у продажу, зазвичай бувало нерозфасованим або у випадкових упаковках, а саме у тому вигляді, в якому надійшла дана партія гуманітарної допомоги. З насиченням ринку до 1997 р. типовими стали яскраві упаковки з фольги з розфасовкою олії по 200, 250 і 500 г, зрідка зустрічалася тверда (у пластмасових коробочках) та сувенірна упаковка (бочки вологодської олії). Виробники прагнули покращити шанси реалізації своєї продукції за рахунок створення додаткових зручностей для покупців: комусь потрібна маленька пачка, комусь зручніша велика, а хтось і зовсім хоче забрати з Росії сувенір. Ажіотажний попит після девальвації 1998 р. різко зменшив насиченість ринку та повернув на прилавки напівзабуте нерозфасоване масло.

Важливою якісною характеристикою продукту є його розташування. Для роздрібної торгівліта багатьох видів послуг воно взагалі має вирішальне значення. Так, якщо мережа заправних станцій рідкісна, то найближча бензоколонка автоматично стає монополістом у цьому районі.

Нарешті, основою диференціації продуктів можуть бути навіть уявні якісні різницю між ними. Давно, зокрема, відомо, що значний відсоток курців на тестових випробуваннях виявляється нездатним відрізнити «свою» марку від інших, хоча завжди купують тільки її. Таким чином, з погляду ринкової поведінки споживача немає значення, чи дійсно відрізняються товари. Головне, щоб так йому здавалося.

Відмінності у сервісі поєднують другу (після якості) велику групу факторів диференціації товару. Справа в тому, що для широкої групи товарів, особливо для технічно складних споживчих продуктів і багатьох продуктів виробничого призначення, властивий довгостроковий характер відносин продавця і покупця. Дорога машина повинна справно працювати не тільки в момент покупки, але і протягом усього терміну служби.

Повний цикл обслуговування включає передпродажне обслуговування (допомога у виборі необхідного товару; для продуктів виробничого призначення це часто передбачає проведення цілого дослідження); сервіс у момент покупки (перевірка, доставка, налагодження) та післяпродажне обслуговування (гарантійний та післягарантійний ремонт, внесення поточних покращень, консультації з оптимальної експлуатації).

Кожна з цих операцій може виконуватись у різному обсязі (або не виконуватись взагалі). В результаті один і той же продукт як би розкладається на цілий спектр різновидів, що різко відрізняються за своїми сервісними характеристиками і тому перетворюються начебто в різні товари. Таке явище в даний час можна, зокрема, спостерігати на російському комп'ютерному ринку, де лічену кількість типів комп'ютерів пропонується на різних умовах і за різними цінами.

Третя велика група чинників диференціації продукту пов'язані з рекламою.

По-друге, вона сприяє формуванню нових потреб. Прикладом може бути просування російський ринок одноразових підгузків для немовлят. Саме реклама виявила їхню зручність для батьків та користь для дитини, миттєво створивши значний ринок.

По-третє, реклама створює диференціацію товарів там, де дійсної різниці між ними немає. Як уже зазначалося, на ринку сигарет багато якісних відмінностей носять уявний характер. За уявними відмінностями якості часто ховаються цілком реальні відмінності в рекламній подачі товару.

Диференціація продукту забезпечує фірмам відомі монополістичні переваги. Але в ситуації є ще один цікавий бік. Раніше ми говорили, що доступ до галузі, у якій склалися умови монополістичної конкуренції, відносно вільний. Тепер уточнимо це формулювання: вихід на такий ринок не блокований жодними іншими бар'єрами, за винятком перешкод, пов'язаних з диференціацією продукту.

Іншими словами, диференціація продукту не тільки створює для фірми переваги, але й допомагає захистити їх від конкурентів: не так легко точно повторити тонкий смак знаменитого лікеру або хоча б знайти рівноцінну відповідь на вдалу рекламну кампанію. Тому фірми свідомо створюють і підтримують диференціацію, цим домагаючись собі додаткових прибутків і попутно (незалежно від своєї волі - згадаємо принцип «невидимої руки») забезпечуючи ринку країни різноманіття товарів.

¨ Роль нецінової конкуренції

У жодній іншій ринковій структурі нецінова конкуренція не відіграє таку важливу роль, як у монополістичній конкуренції.

З двох основних видів конкуренції – цінової та нецінової – наші підприємства на вкрай невигідних для себе умовах виявилися залучені до найбільш жорсткої з них, а саме до цінової конкуренції. Фірми, які проводять цінову конкуренцію, намагаються залучити споживача з допомогою встановлення нижчих, ніж в конкурента, цін. Відповідно скорочуються розміри прибутку, і якщо вартість падає нижче витрат, то виникають і збитки. При цьому вітчизняним підприємствам (особливо у разі спроб виходу на зовнішні ринки) часто доводиться компенсувати за рахунок занижених цін ще й відставання за якістю продукції.

Навпаки, при нецінової конкуренції фірми прагнуть залучити покупця не зниженням цін, а підвищенням споживчої цінності товару. Цього можна досягти багатьма способами: покращенням якості товару, кращим пристосуванням його до потреб конкретної груписпоживачів, створенням нового виду продукції, поліпшенням сервісу, активізацією реклами та інших. У цьому основою нецінової конкуренції є диференціація товару.

Аж до повоєнного періоду із двох видів конкуренції у всьому світі помітно переважав ціновий. В даний час ситуація змінилася, і на перші ролі вийшла нецінова конкуренція. Це пов'язано з рядом переваг, які цей вид конкуренції забезпечує фірмам, що її проводять.

По-перше, цінові сутички виявилися невигідними всім учасників боротьби, причому особливо згубні вони для дрібних і середніх фірм. (А саме такими в порівнянні із західними гігантами у своїй більшості є російські підприємства.) Справа в тому, що чим більша фірма, тим більш значними фінансовими ресурсами вона володіє і тим довше може продавати товари за заниженими цінами. Цінова війна у умовах б'є по найуразливіших місцях ослабленої кризою вітчизняної промисловості.

По-друге, за умов сучасної високорозвиненої економіки ускладнилися запити споживачів. Ринок почав доброзичливо приймати численні та різноманітні варіації товарів, стало можливим залучати споживачів. підвищеною якістю, особливими властивостями товару чи послуги тощо. Особливі властивості товару часто важливіші за цінову привабливість. Тобто вдала диференціація товару часто є способом уникнення будь-якої конкуренції взагалі, відходу в абсолютно вільну ринкову нішу.

По-третє, витрати на нецінову конкуренцію при правильному підходіобходяться фірмі дешевше, ніж витрати на цінову конкуренцію. Справді, зниження цін нижче оптимального рівня завжди веде до зменшення прибутку, причому зменшення тим сильнішому, що більше скорочення цін. Взаємозв'язок між заходами нецінової конкуренції і прибутком куди складніше. Хороший рекламний ролик може коштувати стільки ж, скільки поганий. Перевага першого над другим цілком може бути досягнута не за рахунок дорогих технічних прийомів зйомки, а за рахунок цікавої ідеїфільму, більшої його зрозумілості і т.д. Те саме стосується покращень товару: невелика і тому недорога зміна конструкції, якщо вона добре задумана, може зробити товар набагато зручнішим для споживача. Через війну зростання конкурентоспроможності буде досягнуто без великих витрат.

Зі сказаного, зрозуміло, не випливає, що нецінова конкуренція здійсненна взагалі без витрат - хороша реклама або висока якість продукту теж коштують чималих грошей. Але поле діяльності у фірми, безперечно, ширше, ніж за конкуренції цінової. Завжди є надія перемогти конкурента за допомогою найкращих ідей. Скажімо, використовуючи переваги російської інженерної школи та величезного наукового потенціалу країни.

Нарешті, по-четверте, цінова конкуренція у час у більшості країн, включаючи і Росію, обмежена законом. Зниження цін має сягати рівня демпінгу, тобто. ціна не може опускатися нижче за собівартість.

¨ Основні риси олігополістичного ринку

Олігополія є однією з найпоширеніших структур ринку у сучасній економіці. У більшості країн майже всі галузі важкої промисловості (металургія, хімія, автомобілебудування, електроніка, судно- та літакобудування та ін.) мають саме таку структуру.

Олігополія являє собою ринкову структуру, при якій на ринку будь-якого продукту присутня невелика кількість фірм-продавців, кожна з яких займає істотну частку ринку та має значний контроль над цінами. Не слід, втім, думати, що компанії можна буквально перерахувати на пальцях. В олігополістичній галузі, як і за монополістичної конкуренції, поряд з великими часто діє чимало дрібних фірм. Однак на кілька провідних компаній припадає настільки велика частина сумарного обороту галузі, що саме їхня діяльність визначає розвиток подій.

Формально до олігополістичних зазвичай відносять ті галузі, де кілька найбільших фірм різних країнахза точку відліку прийнято від 3 до 8 фірм) виробляють більше половини всієї продукції. Якщо ж концентрація виробництва виявляється нижчою, то галузь вважають чинною в умовах монополістичної конкуренції.

Головною причиною формування олігополії є економія на масштабах виробництва. Галузь набуває олигополистическую структуру у разі, якщо великий розмір фірми забезпечує істотну економію витрат і, отже, якщо великі фірми у ній мають значні переваги над дрібними.

Зазвичай прийнято говорити, що в олігополістичних галузях панує "велика двійка", "велика трійка", "велика четвірка" і т. д. Більше половини продажів припадає на частку від 2 до 10 фірм. Наприклад, у США чотирьох компаній припадає 92% випуску всіх автомобілів. Олігополія й у багатьох галузей промисловості, у Росії. Так, легкові автомобілі виробляються п'ятьма підприємствами (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Іжмаш). Динамну сталь випускають три підприємства, 82% шин для сільськогосподарських машин – чотири, 92% кальцинованої соди – три, все виробництво магнітної стрічки зосереджено на двох підприємствах, автогрейдерів – на трьох.

Різким контрастом до них виступають легка та харчова промисловості. У цих галузях частку найбільших 8 фірм припадає трохи більше 10% . Стан ринку у цій сфері можна впевнено характеризувати як монополістичну конкуренцію, тим більше, що диференціація продукту в обох галузях винятково велика (наприклад, різноманіття сортів цукерок, які виробляє навіть не вся харчова галузь, а лише одна з її підгалузей – кондитерська промисловість).

Але не завжди можна судити про структуру ринку на основі показників, що належать до всієї національної економіки. Так часто ті чи інші фірми, яким належить мізерна частка національного ринку, є олігополістами на місцевому ринку (наприклад, магазини, ресторани, видовищні підприємства). Якщо споживач живе у великому місті, то навряд чи поїде заради купівлі хліба чи молока на інший кінець міста. Розташовані в районі його проживання дві булочні можуть бути олігополістами.

Звичайно, встановлення кількісного кордону між олігополією та монополістичною конкуренцією багато в чому умовне. Адже два названі типи ринку мають й інші відмінності один від одного.

Продукція на олігополістичному ринку може бути як однорідною, стандартизованою (мідь, цинк, сталь), так і диференційованою (автомобілі, побутові електроприлади). Ступінь диференціації позначається характері конкуренції. Наприклад, у Німеччині зазвичай автомобільні заводи конкурують один з одним в окремих класах автомобілів (кількість конкурентів сягає дев'яти). Російські автозаводи практично не конкурують один з одним, так як здебільшого вузькопредметно спеціалізовані та перетворюються на монополістів.

Важливою умовою, що впливає на характер окремих ринків, є висота бар'єрів, що захищають галузь (величина первісних капіталів, контроль фірм, що діють новою технологієюта новітніми продуктами за допомогою патентів та технічних секретів тощо).

Справа в тому, що великих фірм у галузі ніколи не може бути багато. Вже багатомільярдна вартість їхніх заводів є надійним бар'єром на шляху проникнення нових компаній у галузь. При нормальному розвитку подій фірма укрупнюється поступово і на той час, як у галузі складається олігополія, вузьке коло найбільших фірм вже фактично визначено. Щоб вторгнутися до нього, треба одразу мати таку суму, яку олігополісти поступово інвестували у справу за десятиліття. Тому історія знає лише дуже невелику кількість випадків, коли фірма-гігант створювалася «на порожньому місці» шляхом одноразових величезних інвестицій (прикладом можна вважати Фольксваген у Німеччині, проте інвестором у цьому випадку виступала держава, тобто у формуванні цієї фірми велику роль грали неекономічні чинники).

Але навіть якби знайшлися кошти на спорудження великої кількості гігантів, ті не змогли б надалі вигідно працювати. Адже ємність ринку обмежена. Споживчого попиту цілком вистачає, щоб поглинути продукцію тисяч дрібних пекарень чи авторемонтних майстерень. Проте нікому не потрібен метал у тих кількостях, які б виплавити тисячі домен-гігантів.

Існують значні обмеження в доступності економічної інформації в цій ринковій структурі. Кожен учасник ринку старанно оберігає комерційну таємницю від своїх конкурентів.

p align="justify"> Велика частка у випуску продукції в свою чергу забезпечує фірмам-олігополістам значний ступінь контролю над ринком. Вже кожна фірма окремо досить велика, щоб впливати на становище у галузі. Так, якщо олігополіст вирішить зменшити випускати продукцію, це призведе до підвищення цін на ринку. Влітку 1998 р. АВТОВАЗ скористався цією обставиною: він перейшов на роботу в одну зміну, що призвело до розсмоктування непроданих запасів автомобілів і дозволило заводу підняти ціни. А якщо кілька олігополістів почнуть проводити спільну політику, то їхня спільна ринкова влада взагалі наблизиться до тієї, якою володіє монополія.

Характерною особливістю олігополістичної структури і те, що фірми для формування своєї цінової політики мають брати до уваги реакцію конкурентів, т. е. все виробники, які виступають на олігополістичному ринку, взаємозалежні. При монополістичній структурі такого становища не виникає (конкуренти відсутні), при досконалій та монополістичній конкуренції – також (конкурентів, навпаки, надто багато, і врахувати їх дії неможливо). Тим часом реакція фірм-конкурентів може бути різною і прогнозувати її складно. Припустимо, що фірма, яка виступає на ринку побутових холодильників, вирішила знизити ціни на свою продукцію на 15%. Конкуренти можуть прореагувати на це по-різному. По-перше, вони можуть знизити ціни менш ніж на 15%. І тут дана фірма збільшить ринок збуту. По-друге, конкуренти можуть знизити ціни на 15%. Обсяг реалізації зросте в усіх фірм, але внаслідок зниження цін прибуток може зменшитися. По-третє, конкурент може оголосити «війну цін», тобто знизити ціни ще більшою мірою. Тоді постає питання, чи прийняти його виклик. Зазвичай у «війну цін» між собою великі компанії не вступають, оскільки її результати складно передбачити.

Олігополістична взаємозалежність – необхідність урахування реакції фірм-конкурентів на дії великої фірми на олігополістичному ринку.

Будь-яка модель олігополії має виходити з обліку дій конкурентів. Це додаткове суттєве обмеження, яке обов'язково слід брати до уваги під час виборів схеми поведінки олігополістичної фірми. Тому стандартної моделі визначення оптимального обсягу виробництва та ціни продукції для олігополії не існує. Можна сміливо сказати, що визначення цінової політики олігополіста - це наука, а й мистецтво. Тут не останню роль відіграють суб'єктивні якості менеджера, такі як інтуїція, здатність приймати нестандартні рішення, йти на ризик, сміливість, рішучість і т.д.

¨ Різновиди олігополії

Олігополістична структура може бути різною, кожен її різновид накладає відбиток на вироблення цінової політики фірми. Відіграє роль кількість та величина фірм у галузі, характер продукції, ступінь оновлення технології тощо. Розглянемо деякі з варіантів ринкової поведінки фірм-олігополістів.

Нескоординована олігополія, коли фірми не вступають у жодні контакти друг з одним і намагаються свідомо знайти точку влаштовує всіх рівноваги.

Картель (або змова) фірм, що не ліквідує їх виробничої та збутової самостійності, але передбачає угоду між ними з низки питань. Насамперед картільні угоди включають єдині, монопольно високі ціни, якими учасники картелю зобов'язуються продавати свої товари над ринком.

Картельна угода передбачає також розподіл ринку збуту. Це означає, що кожен учасник картелю зобов'язується продавати свої товари, наприклад, лише на певних територіях.

Крім того, щоб мати можливість утримувати високі ціни, часто обмежується пропозиція товарів на ринку, а це потребує обмеження обсягів виробництва. Тому картильні угоди нерідко передбачають визначення частки у виробництві різних товарів кожному за члена картеля.

Змова може бути як таємною, так і легальною. У багатьох європейських країнах картелі дозволені, у Росії США вони заборонені законом. Існує багато міжнародних картелів, найвідомішим з яких є ОПЕК (Організація країн-експортерів нафти).

Припустимо, що фірми – учасниці картелю – вирішили встановити єдину ціну на свою продукцію. І тому потрібно побудувати криву граничних витрат для картеля загалом. Тоді можна визначити оптимальний обсяг виробництва в картелі, що дозволяє максимізувати сукупний прибуток. Іншими словами, картель постає як монополіст. Але найскладнішою проблемою є розподіл обсягу продажу між учасниками картельної угоди. Прагнучи максимізувати прибуток, картель повинен встановити квоти в такий спосіб, щоб сумарні витрати виявилися мінімальними. Але на практиці провести таке встановлення квот досить складно. Завдання вирішується шляхом ведення складних переговорів, у яких кожна фірма прагне «виторгувати» собі найкращі умови, перехитрити партнерів. Часто фірмам із вищими витратами вдається отримати великі квоти, що дозволяє вирішити завдання максимізації прибутку. Фактично ринки зазвичай діляться за географічним принципом або відповідно до сформованого обсягом продажів.

Створення картелів наштовхується на серйозні перешкоди. Це не лише антимонопольне законодавство. Угоди нерідко буває складно досягти внаслідок великої кількості фірм, значного розбіжності у номенклатурі продукції, рівні витрат. Зазвичай в учасника картелю виникає спокуса порушити угоду й одержати велику прибыль.В силу юридичної заборони офіційно картелі у Росії не існують. Проте практика разових цінових змов поширена дуже широко. Досить згадати, як періодично на споживчому ринку виникає дефіцит то вершкового або олії, то бензину. І як потім ці товари знову з'являються із сильно підвищеними цінами одночасно у всіх продавців.

Нерідко також функції, близькі до картельних, намагаються здійснювати більш постійної основі різноманітні асоціації: імпортерів чаю, виробників соків тощо. У жовтні 1998 р., наприклад, Державний антимонопольний комітет РФ почав розслідування підвищення цін на бензин членами Московської паливної асоціації, що об'єднує близько 60 компаній-власників бензоколонок і контролює 85-90% бензину, що продається в Москві.

Однак ще більші побоювання викликає у цьому сенсі майбутнє. Висока концентрація виробництва, невміння завойовувати клієнтів ринковими методами, що склалися ще дореформену епоху тісні контакти всіх підприємств основних галузей та інших чинників сприяють масовому виникненню картелів. Якщо розвиток подій справді піде за цим сценарієм, економіці може бути завдано великої шкоди. Його запобігання тому є важливим завданням державної економічної політики.

Картелеподібна структура ринку(або "гра за правилами"), при якій фірми свідомо роблять свою поведінку зрозумілою та передбачуваною для конкурентів, чим полегшують досягнення в галузі рівноваги або близького до нього стану.

Фірми не вступають одна з одною угоди, але підпорядковують свою поведінку певним неписаним правилам. Така політика, з одного боку, дозволяє уникнути юридичної відповідальності, що з антикартельного законодавства. З іншого - зменшити ризик непередбачуваної реакції конкурентів, тобто. захистити себе від головної небезпеки, властивої нескоординованій олігополії. "Гра за правилами" полегшує досягнення олігополістичної рівноваги.

Найчастіше вживаним прийомом «ігри за правилами» є лідерство у цінах. Воно у тому, що це великі зміни цін спочатку проводить одна фірма (зазвичай найбільша), та був вони повторюються у близьких розмірах іншими компаніями. Ціновий лідер фактично одноосібно визначає ціни (отже, і обсяги виробництва) для всієї галузі. Але робить це з таким розрахунком, щоб нові ціни влаштували й решту. Адже якщо вони будуть невигідні конкурентам, то ті просто не підуть за лідером і галузь перейде у небезпечний для всіх учасників стан нескоординованої олігополії. Невипадково тому лідер часто " промацує " ставлення конкурентів, заздалегідь розголошуючи розмір майбутнього зміни і дослухаючись до реакції інших фірм.

Лідерство в цінах дуже поширене на Заході, а в наші дні його можна спостерігати і в Росії, наприклад, автомобілебудування. Російська автомобільна промисловість – класичний приклад олігополії. Самостійних виробників автомашин у країні взагалі небагато (близько десятка), а великих фірм, що помітно впливають на ринок, і того менше. Так, у виробництві легкових автомобілів їх всього три – АвтоВАЗ, ГАЗ та АЗЛК.

У 1991-1992 роках. лідером у цінах на легкові машини постійно виступав найбільший виробник – АвтоВАЗ. А АЗЛК та ГАЗ слідували за ним. Це був час гіперінфляції, коли все дорожчало. Вирішальне значення мала швидкість підвищення цін. І АвтоВАЗ поставив дуже швидкий темп. Економічні можливості для цього були. З початком соціального розшарування майже першою покупкою багатих людей став саме автомобіль. До того ж багато машин купували і нові приватні фірми, де мобільність – головна запорука успіху.

Лідерство АвтоВАЗу в цінах фактично зводилося до їх максимально швидкого підвищення, що цілком влаштовує й інших виробників. На рубежі 1993 р., однак, АЗЛК та ГАЗ відмовилися повторити за лідером чергове подвоєння цін. Справа в тому, що «Жигулі» на той час були конкурентоспроможними за кордоном і АвтоВАЗ міг орієнтуватися на більш високі ціни за кордоном. Завищивши ціни всередині країни і відповідно втративши частину російських споживачів, він нічого не програвав - машини, що вивільнилися, йшли на експорт і приносили заводу навіть великі прибутки. Навпаки, збут "Москвичів" та "Волг" за кордоном був невеликий. Їх виробники змушені були більшою мірою зважати на купівельну спроможність росіян. І вони перестали підвищувати ціни.

ВАЗ-2109 став помітно дорожчим за «Волгу» і майже втричі дорожчий за «Москвич». В результаті у АвтоВАЗ виникли перші проблеми зі збутом. Урок не пройшов даремно: у тому ж 1993 темп зростання цін на «Жигулі» різко впав.

Головним чинником наступних років стала поступова втрата міжнародної конкурентоспроможності російських автомобілів. Спочатку "Жигулі" змушені були залишити іноземні ринки. Потім, незважаючи на захисні митні збори, іномарки стали тіснити їх у Росії.

Новий поворот ситуації зумовила девальвація карбованця. Вона зробила іномарки недоступно дорогими та відкрила шлях для підвищення цін на вітчизняні машини. Переляканий недавніми труднощами збуту АвтоВАЗ цього разу відмовився виконувати роль лідера їхнього збільшення. Її взяв на себе АЗЛК, що зумів на той час помітно поліпшити якість машин, що випускаються ним. Таким чином, у галузі знову відновилася система лідерства у цінах.

¨ Основні риси монополії

Монополія – найяскравіший прояв недосконалої конкуренції. Власне кажучи, за умов монополізації ринку саме існування конкуренції може бути визнано лише з великими застереженнями. Адже конкуренція передбачає розподіл економічної влади, наявність у споживача вибору. Саме тому починається змагання між виробниками за попит споживача, виникає прагнення якнайкраще задовольнити його запити. У разі ж монополії споживачам протистоїть єдиний виробник-гігант. Хоче чи не хоче того споживач, він змушенийкористуватися продукцією монополіста, погоджуватися з його цінові умови тощо.

Всевладдю монополіста допомагає унікальність (незамінність) продукції останнього. Чи може мешканець Москви чи Владивостока добровільно відмовитися від послуг монопольного постачальника електроенергії, чимось замінивши її у домашньому господарстві? Чи спроможні вугільні підприємства Кузбасу перевозити свою продукцію без допомоги залізниці? Негативна відповідь на такі питання очевидна, так само як і те, що подібне становище дозволяє монополісту диктувати свої умови з позиції сили.

Зміцнює влада монополіста над ринком та повнота наявної в нього інформації. Обслуговуючи всіхспоживачів галузі, він точно знає обсяг ринку, може оперативно і з абсолютною точністю відстежувати зміни обсягів продажу і, звичайно, в деталях обізнаний про ціни, які сам і встановлює.

Зрозуміло, що поєднання цих обставин створює для монополіста виключно вигідну обстановку і сприятливі передумови отримання надприбутків. Очевидно, однак, і те, що ці переваги миттєво зникли, з'явись у галузі хоча б ще один виробник-конкурент. Монополісту негайно довелося б перейти від диктату стосовно споживача до скрупульозного обліку потреб та інтересів останнього.

Нинішнє покоління росіян, яке на своєму досвіді зазнало краху державного монополізму, легко знайде масу побутових прикладів подібних змін. Черствий хліб, наприклад, який ще недавно безроздільно панував у булочних, миттєво став рідкістю, після того, як монопольна система постачання змінилася конкуренцією маси незалежних пекарень.

Саме тому монополістична структура ринку там, де вона існує, захищена цілою системою практично непереборнихбар'єрів по дорозі вторгнення у галузь незалежних конкурентів. Основними бар'єрами, що існують у монополістичній галузі, є:

1. переваги великого виробництва (до природної монополії);

2. легальні бар'єри (монопольне володіння джерелами сировини, землею, правами на науково-технічні досягнення, санкціоновані державою виняткові права);

3. нечесна конкуренція.

Розглянемо докладніше ці види бар'єрів.

Як і на олігополістичному ринку, у монополізованій галузі ефективні лише великі підприємства . Шанси виникнення монополії існують лише там, де розміри створюють великі переваги у витратах.Це положення теорії багаторазово перевірено практичним досвідом.

Справа в тому, що високі прибутки монополістів завжди були предметом заздрощів дрібних компаній. В історії багатьох країн зафіксовані спроби дрібних фірм під тією чи іншою назвою створити картель (асоціацію, об'єднання, комісію за стандартами тощо, тому що офіційно картелі заборонені в більшості країн) та об'єднаними зусиллями диктувати свої умови постачальникам та споживачам.

У сучасній Росії, наприклад, такі кроки робили імпортери чаю та виробники соків. Результат цих спроб, однак, завжди був невтішним для їхніх організаторів. Оскільки витрати в цієї організації були нижчі, ніж у дрібних виробників, ніщо не заважало новим, незалежним фірмам вступати в галузь і успішно конкурувати з картелем, а незадоволеним учасникам самого об'єднання (такі обов'язково з'являлися) спокійно і безкарно покидати його.

Інша справа - галузі, де великі підприємства мають нижчі витрати, ніж конкуренти. Це створює високий бар'єр перед усіма бажаючими проникнути в галузь , а за сприятливих для фірм-лідерів обставин і дозволяє їм повністю монополізувати ринок. Прикладом такої фірми може бути російське підприємство «Центр ім. Хруничева» – виробник важких космічних ракет «Протон».

Крім економічних бар'єрів, монополію зазвичай захищають. бар'єри правові (легальні), причому нерідко саме вони грають на вирішальній ролі.

Найпоширенішим джерелом легальних бар'єрів є права власності. Якщо власності якоїсь фірми виявляються, наприклад, унікальні джерела сировини, землі з особливими властивостями тощо., це автоматично створює передумови для монополії. Важливо лише, щоб вироблений з використанням названих природних ресурсів продукт сам був унікальним і незамінним.

Легальним захистом користуються права інтелектуальної власності. Так, належним чином оформлений та зареєстрований винахід (підтверджує це документ називається патентом) дає його власнику монопольне право на виробництво відповідної продукції протягом певного часу. Власник патенту може одноосібно здійснювати своє монопольне право, а може за винагороду у повному або частковому обсязі надавати її іншим особам (видавати ліцензію). Скажімо, може продати ліцензію на виробництво та збут запатентованої продукції у певній країні на умовах сплати відомого відсотка ціни з кожної проданої одиниці товару.

Навпаки, відсутність патенту позбавляє винахідника будь-яких привілеїв. Так проявляється правова природа даного бар'єру: є патент - є право, немає патенту - немає прав. Для нашої країни ця обставина має велике значення, оскільки практично всі винаходи радянської епохи не захищені міжнародними патентамиі до теперішнього часу використовуються іноземцями безкоштовно.

З проявами нечесної конкуренціїдержава бореться найжорсткішим чином. Справа в тому, що великий виробник у боротьбі з дрібнішими конкурентами має масу переваг, що фактично зводяться до застосування грубої сили. Такими методами можна змусити банк призупинити кредитування конкурентів, залізниці - транспортування їх вантажів (саме це колись зробив Джон Д. Рокфеллер) тощо. З'являється можливість витіснити конкурента і встановити монополію навіть там, де чесним шляхом вона б ніколи не склалася.

Важливим різновидом нечесної конкуренції є демпінг - умисний продаж продукції нижче за собівартість з метою витіснення конкурента. Велика фірма – потенційний монополіст – має великі фінансові резерви. Тому вона здатна довго торгувати собі на збиток за заниженими цінами, змушуючи до тих самих дій конкурента. Коли останній не витримає та розориться, монополіст знову підніме ціни та компенсує свої збитки.

У Росії її проблема монополізації економіки стоїть дуже гостро. Головна особливість монополізації російського ринку у тому, що вона склалася як " спадкоємиця " державного монополізму соціалістичної економіки.

Соціалістична економіка являла собою єдиний народногосподарський комплекс, у якому кожне підприємство був цілком автономно, а було складовою загальнодержавної суперструктури. У цьому задоволення потреби країни у тому чи іншому вигляді продукту часто доручалося лише одному-двом заводам. Так, наприкінці 80-х років понад 1100 підприємств були повними монополістами у виробництві своєї продукції. Ще частіше зустрічалася ситуація, коли кількість виробників у всій гігантській країні не перевищувала 2-3 заводи. Всього з 327 товарних груп, що випускалися промисловістю країни, 290 (89%) було схильне до сильної монополізації.

Таким чином, якщо в країнах з ринковою економікою монополізація зазвичай проходила шляхом організаційного об'єднання спочатку незалежних компаній, то соціалістичний монополізм базувався на свідомому створенні лише одного виробника (або дуже вузької групи виробників).

Початок ринкових реформ нашій країні призвело до різкого посилення монополістичних тенденцій. Почасти це було з розпадом СРСР і ослабленням економічних зв'язків між колишніми союзними республіками. До колишніх монополістів додалися нові, а саме підприємства, які не були єдиними виробниками в рамках усього Союзу, але стали такими на території, що скоротилася.

Проте набагато більше значеннямало зміну умов господарювання. Завдяки їм різко посилилися наслідки монополізації та її впливом геть економіку. Річ у тім, що перетворення російських заводів на приватні підприємства створило потужний стимул отримання монопольних прибутків. А свобода встановлення цін та вибору обсягів виробництва дали до рук фірм засоби досягнення цієї мети. Усі три найважливіших наслідки монополізації (заниження виробництва, завищення цін, отримання монопольних надприбутків), доти стримувалися соціалістичним державою, вирвалися назовні. У цьому старий порок радянських монопольних виробників - неефективність - зберігся скрізь, де залишилася монополія. Посилення проявів монополізму, своєю чергою, негативно вплинуло загальний перебіг реформ країни.

Користуючись своєю монопольною владою, монополісти різко обмежили пропозицію. Свідоме зменшення випуску продукції разом із підвищенням цін російськими підприємствами-монополістами стали найважливішою мікроекономічною причиною особливої ​​глибини кризи у Росії.

¨ Природні монополії

У деяких галузях без жодних обмежень діє правило: чим більший масштаб виробництва, тим нижчі витрати. Це створює передумови для зміцнення в такій галузі єдиного виробника. Подібний стан ринку є монополією - ситуацією, що загрожує рядом великих проблем для господарства. В даному випадку, однак, монополія виникає внаслідок природних причин: технологічні особливості виробництва такі, що єдиний виробник обслуговує ринок більш ефективно, ніж це здатні зробити кілька фірм, що конкурують. Таку монополію економісти називають природною, чи технологічною. Її класичним прикладом є різноманітні види інфраструктури.

Справді, економічно недоцільним є будівництво двох альтернативних аеропортів або прокладання поруч один з одним двох конкуруючих залізниць.

Безглуздо і дробити природні монополії. Наприклад, навіть якщо розділити залізничну мережу, що монопольно експлуатується однією компанією, на кілька регіональних ділянок і передати їх у власність незалежним компаніям, то природне джерело монополізму все ж таки не буде усунуто. З міста А до міста Б все одно можна буде проїхати лише однією дорогою. В результаті єдиний ринок послуг із перевезення буде поділено на ряд локальних. Замість однієї монополії виникне кілька (кожна на своїй ділянці). Рівень конкуренції не збільшиться. Понад те, через труднощі узгодження роботи регіональних підприємств можуть зрости загальні витрати залізничної галузі.

Важливим є і макроекономічний аспект проблеми. Інфраструктурні мережі, що є природними монополіями, забезпечують взаємозв'язок економічних суб'єктівта цілісність національної господарської системи. Недарма кажуть. що у Росії економічне єдність сраны над останню визначається єдиними залізницями, загальним електро- і газопостачанням.

Таким чином, руйнування природних монополій є неприпустимим, але це не означає, що держава не повинна втручатися в їхню діяльність, навпаки, вона повинна регулювати діяльність природних монополій, щоб уникнути зловживань з їхнього боку.

¨ Принципи антимонопольної політики

Монополія пов'язана з цілим букетом різко негативних наслідків економіки країни: недовиробництво, завищені ціни, неефективне виробництво. Клієнта фірми-монополіста змушений миритися з високими цінами, погоджуватися з поганою якістю продукції, її застарілістю (уповільненням технічного прогресу), відсутністю сервісу та іншими проявами нехтування інтересами споживача. Ще небезпечніше те, що монополія повністю блокує механізми саморегуляції ринку.

Всевладдю ж монополіста через непереборність бар'єрів на шляху в галузь ніщо не загрожує навіть у довготривалому плані. Самостійно ринок не в змозі вирішити цю проблему. У умовах поліпшити ситуацію може лише держава, яка проводить свідому антимонопольну політику. Не випадково, в наш час немає жодної розвиненої країни (і Росія в цьому сенсі не є винятком), де відсутнє спеціальне антимонопольне законодавство і не було б спеціального органу влади для нагляду за його виконанням.

Водночас проведення антимонопольної політики пов'язане із низкою об'єктивних труднощів. Як зазначалося, галузей, у яких можливе встановлення монополістичної структури, характерний великий оптимальний розмір підприємства, тобто. мінімум середніх довгострокових витрат досягається при дуже високих обсягах виробництва. Мале виробництво потенційно монополістичних галузях вкрай неефективно. Збираючи автомобілі на крихітних підприємствах не можна досягти так само низьких витрат, як на складальному конвеєрі АвтоВАЗу.

І це далеко не окремий випадок. Можна говорити про неможливості, перетворення монополізованої галузі на галузь досконалої конкуренціїяк про загальне правило. Перетворення такого роду перешкоджає позитивний ефект масштабу. Навіть якщо держава наполягає на своєму і всупереч зростанню витрат примусово насаджуватиме дрібне виробництво, штучно сформовані карликові підприємства виявляться неконкурентоспроможними в міжнародному плані. Рано чи пізно їх задавлять іноземні гіганти.

У силу названих причин пряме дроблення фірм-монополістів у розвинених ринкових економіках зустрічається досить рідко. Звичайна мета антимонопольної політики - не так боротьба з монополістами як такими, як обмеження монополістичних зловживань.

Особливо гостро питання стоїть щодо природних монополій. Їхня висока економічна ефективністьробить абсолютно неприпустимим їх подрібнення. Як монополісти, ці структури намагаються вирішувати свої проблеми насамперед за рахунок підвищення тарифів та цін. Наслідки цього для економіки країни – найруйнівніші. Збільшуються витрати у інших галузях, розростаються неплатежі, паралізуються міжрегіональні зв'язку.

При цьому природний характер монопольного становища хоч і створює можливості для ефективної роботи, аж ніяк не гарантує, що ці можливості будуть на практиці реалізовані. Справді, теоретично РАТ «ЄЕС Росії» може мати нижчі витрати, ніж кілька конкуруючих електроенергетичних фірм. Але де гарантії того, що воно хоче утримувати їх на мінімальному рівні, а, скажімо, не збільшуватиме витрати вищого керівництва фірми.

Основний шлях боротьби з негативними сторонами природних монополій полягає у державному контролі за ціноутворенням на природно-монопольні товари та за обсягом їх виробництва (скажімо, шляхом визначення кола споживачів, що підлягають обов'язковому обслуговуванню).

Крім регулювання цін певну користь - особливо нашій країні - може принести реформування структури природних монополій. Річ у тім, що у рамках єдиної корпорації часто об'єднується як виробництво природно-монопольних благ, і виробництво таких благ, які ефективніше виготовляти конкурентних умовах. Це об'єднання, як правило, характер вертикальної інтеграції. В результаті утворюється монополіст-гігант, який представляє цілу сферу національної економіки.

РАТ "Газпром", РАТ "ЄЕС Росії", Міністерство шляхів сполучення - найяскравіші приклади подібних об'єднань. До складу РАТ «Газпром» поряд з Єдиною системою газопостачання Росії (тобто природно-монопольним елементом) входять геологорозвідувальні, видобувні, приладобудівні підприємства, проектно-технологічні структури, об'єкти соціальної сфери (тобто потенційно конкурентні елементи). У веденні МПС знаходиться як інфраструктура (залізниці, вокзали, інформаційна система), і немонопольні види діяльності (підрядно-будівельні та ремонтні організації, підприємства громадського харчування). РАТ «ЄЕС Росії» поєднує і електромережі, і електростанції. Тому існує можливість розвивати конкуренцію у тих видах діяльності природних монополій, де її можна досягти.

На відміну від природної, штучна (або підприємницька) монополія складається в тих галузях, де єдиний виробник не має підвищеної ефективності порівняно з декількома конкуруючими фірмами. Встановлення монополістичного типу ринку тому є неминучим для такої галузі, хоча на практиці може і скластися, якщо майбутньому монополісту вдасться усунути конкурентів.

Вживання терміна "штучна монополія" в економічній та юридичній літературі має наступну особливість: цим поняттям об'єднують і досить рідко зустрічається на ринку панування єдиного монополіста, і більш поширену ситуацію переважання на ньому кількох у тій чи іншій мірі фірм, що співпрацюють, тобто мова відразу йдеться про чисту монополію та про два різновиди олігополії - картелю та картелеподібну структуру ринку. Таке розширене тлумачення терміна " монополія " виправдано тим, що у всіх випадках домінують над ринком фірми у тому мірою здатні діяти як єдине ціле, т. е. виявляють ознаки монополістичного панування над ринком.

У разі штучного монополізму основним напрямом антимонопольної політики є протидія формуванню таких монополій, а часом і руйнація вже сформованих. Для цього держава використовує широкий спектр санкцій: це і запобіжні заходи (наприклад, заборона злиття великих фірм), і різноманітні, причому дуже великі, штрафи за неналежну поведінку на ринку (наприклад, за спробу змови з конкурентами), і пряма демонополізація, т. е. примусове роздроблення монополіста на кілька незалежних фірм.

Перший історія Росії законодавчий акт, регламентирующий порядок конкурентного поведінки фірм за умов ринкового господарства і містить " правила " гри " конкурентів, було прийнято у березні 1991 р. Закон РФ " Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках " . р. до тексту Закону було внесено зміни та доповнення.

Головним органом, який здійснює антимонопольну політику в Росії, є Міністерство з антимонопольної політики та підтримки підприємництва. Його права та можливості досить широкі, а статус відповідає становищу аналогічних органів в інших країнах із ринковою економікою.

Відповідно до нового трактування Закону безумовним монополістом може вважатися підприємство, яке контролює 65% і більше товарного ринку. Підприємство, яке контролює 35-65% ринку, теж може бути визнане монополістом, але для цього антимонопольні органи повинні довести, що має місце "домінуючий стан" господарюючого суб'єкта на ринку, вивчивши конкретну ринкову ситуацію.

«Домінуючий стан» дає фірмі можливість впливати на конкуренцію, ускладнювати доступ на ринок іншим суб'єктам господарювання або іншим чином обмежувати їх свободу економічної діяльності. Встановлено перелік акцій, що трактуються як зловживання домінуючим становищем. До них віднесено вилучення товарів з обігу з метою створення дефіциту, нав'язування умов, невигідних контрагенту або тих, що не належать до предмета договору, створення перешкод для доступу на ринок конкурентів, порушення встановленого порядку ціноутворення. Як угоди суб'єктів господарювання, що обмежують конкуренцію, визнаються змови про ціни на товари та послуги, про ціни на аукціонах і торгах, про поділ ринку, про обмеження доступу до ринку.

Законом встановлено державний контроль за створенням, злиттям, приєднанням, перетворенням, ліквідацією суб'єктів господарювання, а також за дотриманням антимонопольного законодавства при придбанні акцій, паїв, часток участі у статутному капіталі підприємства, примусовому поділі суб'єктів господарювання. Передбачено відповідальність підприємств та посадових осіб за порушення антимонопольного законодавства.

Яку політику проводить держава стосовно природних монополій? У разі виникає протиріччя. З одного боку, фірми - природні монополісти, як будь-які монополісти, встановлюють високі монопольні ціни, скорочуючи обсяги виробництва продукції, і отримують надприбутки. З іншого боку, як зазначалося вище, конкуренція у галузях із природною монополією економічно неефективна. Тому держава, зберігаючи природні монополії, вживає заходів до обмеження їх негативних наслідків для суспільства, насамперед контролюючи ціни на їхню продукцію.

Значна увага приділяється боротьбі з практикою місцевої влади, що обмежує конкуренцію. В умовах нестабільної економічної ситуації в країні регіональна влада часто намагається незаконними методами підтримати свої підприємства. Наприклад, під тим чи іншим приводом заборонити ввезення конкуруючих товарів із інших областей. Це створює місцевим виробникам монопольне становище, що, природно, викликає протести Міністерства антимонопольної політики. Втім, як і в інших галузях сучасної російської економіки та політики, центральна влада, незважаючи на юридичну справедливість своїх вимог, далеко не завжди виявляється в змозі подолати опір місцевої влади.

У цілому нині система антимонопольного регулювання у Росії перебуває у стадії становлення і вимагає радикального вдосконалення.

Сьогодні можна із задоволенням констатувати, що традиційно існував розрив між Росією та розвиненими капіталістичними країнами в галузі теорії та практики конкуренції, принаймні, перестав заглиблюватися. Реальний перехід до ринкових відносин об'єктивно зажадав серйознішого ставлення до цього.

Позитивні риси конкуренції очевидні. За наявності конкуренції над ринком виробники постійно прагнуть знизити свої виробничі витрати, щоб збільшити прибуток. В результаті підвищується продуктивність, знижуються витрати та компанія отримує можливість зменшити ціни. Конкуренція також спонукає виробників покращувати якість товарів та постійно збільшувати різноманітність пропонованих товарів та послуг. Т. о. виробники змушені постійно боротися з конкурентами за покупців на ринку збуту шляхом розширення та покращення асортименту високоякісних товарів та послуг, що пропонуються за нижчими цінами. Від цього виграє споживач.

Однак, як показала практика, більшість російських підприємств не готові до активного ведення конкурентної боротьби. В умовах лібералізації цін та стрибка інфляції промисловість опинилася у важкому становищі.

Протягом багатьох десятиліть радянського періоду економіка нашої срани мала закритий характер, не існувало конкуренції ні між вітчизняними виробниками (майже всі галузі народного господарства були високою мірою монополізовані, підприємства не мали права самостійного прийняття економічних рішень), ні із зарубіжними. Це призвело до низької ефективності виробництва, надмірно високого рівня витрат, глибокого технологічного відставання від передових науково-технічних розробок у багатьох галузях радянської економіки.

Тому хвиля імпорту, що ринула на російський ринок після розпаду СРСР, замість позитивного ефектумала вкрай негативний вплив. Більшість товарів, що імпортуються, виробляється по сучасним технологіямз меншими витратами, ніж російські товари, внаслідок чого вони дешевші і часто відрізняються найкращою якістюпроти вітчизняними аналогами. Крім того, наші заводи в умовах планової економіки не мали традицій ведення конкурентної боротьби, не були розвинені такі важливі її складові, як нецінова конкуренція, реклама. Таким чином, російські виробники виявилися просто не готові змагатися із зарубіжними, і багато з них розорилися в перші роки реформування, що призвело до країни в глибоку кризу.

Можливо, таких наслідків не було б, якби держава діяла обережніше щодо регулювання обсягу імпорту, поступово підвищуючи рівень конкуренції на внутрішньому ринку країни, даючи можливість вітчизняним виробникам адаптуватися в нових умовах.

Проблема конкурентоспроможності російських товарів залишається гострою і по сьогодні, тому необхідна продумана, грамотна політика держави, спрямовану контролю над ввезенням товарів хороших і сприяння вітчизняному виробнику.

І, тим щонайменше, вихід із тяжкого фінансового становища можливо лише шляху створення конкурентоспроможного виробництва, орієнтованого потреби споживачів. І в цьому сенсі конкуренція є не дестабілізуючим фактором, а умовою виживання вітчизняного виробництва.

Не можна заперечувати і позитивних моментів, які привнесла конкуренція в нашу економіку. Теорія досконалої конкуренції не така далека від російської реальності, як можна подумати. Цьому сприяє розвиток бізнесу у нашій країні, яке попри всі проблеми стрімко набирає обертів.

Справа в тому, що більшість російських бізнесменів починали свою справу буквально з нуля: великих капіталів в СРСР ні в кого не було. Тому дрібний бізнес охопив навіть ті сфери, що в інших країнах контролюються великим капіталом. Ніде у світі дрібні фірми не відіграють такої помітної ролі в експортно-імпортних операціях. У нашій країні багато категорій споживчих товарів завозяться переважно мільйонами човників, тобто. навіть не просто дрібними, а найдрібнішими підприємствами. Так само тільки в Росії будівництвом для приватних осіб та ремонтом квартир активно займаються дрібні фірми-бригади. Специфічно російським феноменом є і дрібногуртова торгівля.

Човники, фотоательє, перукарні; продавці, що пропонують одні й ті ж марки сигарет або жувальних гумок біля станцій метро, ​​та автомайстерні; друкарки та перекладачі; фахівці з ремонту квартир і торгуючі на овочевих ринках селяни - всіх їх поєднує приблизна однаковість запропонованого продукту, мізерні порівняно з розмірами ринку масштаби бізнесу, чисельність продавців, тобто багато умов досконалої конкуренції. Обов'язкова для них і необхідність приймати ціну, що склалася на ринку. Критерій досконалої конкуренції у сфері бізнесу виконується досить часто.

Таким чином, близькі до досконалої конкуренції умови існують у багатьох секторах економіки, де переважає новий приватний бізнес.

Зовсім інша картина спостерігається у галузях, де переважають приватизовані підприємства. Ці галузі економіки, зазвичай, високою мірою монополізовані.

Високий рівень монополізації та її різко негативне впливом геть економіку робить необхідним проведення нашій країні антимонопольної політики. Понад те, Росія потребує демонополізації, тобто. радикальне скорочення числа секторів економіки, де встановилася монополія.

Головною проблемою і водночас труднощами у своїй є специфіка успадкованого від соціалістичної епохи монополізму: російські монополісти здебільшого неможливо знайти демонополізовані шляхом розукрупнення.

На Заході демонополізація підприємств-гігантів можлива шляхом їхнього поділу на частини. Ці монополісти формувалися шляхом об'єднання та поглинання незалежних фірм. Останні, хоча б теоретично (на практиці це робиться рідко, але в цьому немає потреби, тому що стовідсоткові монополісти майже не зустрічаються), можуть бути відновлені як самостійні підприємства. Російські монополісти, навпаки, одночасно будувалися як єдиний завод чи технологічний комплекс, який не може бути розділений деякі частини без повного руйнації.

Інший шлях демонополізації - іноземна конкуренція - став, ймовірно, найдієвішим і найефективнішим ударом по вітчизняному монополізму. Коли поруч із виробом монополіста над ринком переважає його за якістю і можна порівняти за ціною імпортний аналог, все монополістичні зловживання стають неможливими. Монополісту доводиться думати про те, як би взагалі не виявитися витісненим із ринку.

Але проблема в тому, що через непродуману валютну і митної політики, імпортна конкуренція у багатьох випадках виявилася надмірно сильною. Замість того, щоб обмежити зловживання, вона фактично знищила цілі галузі промисловості.

Очевидно, що використання такого сильнодіючого методу має бути дуже обережним. Імпортні товари, безперечно, мають бути присутніми на російському ринку, будучи реальною загрозою для наших монополістів, але не повинні перетворюватися на причину масової ліквідації вітчизняних підприємств.

Ще один шлях - створення нових підприємств, що конкурують з монополістами, - кращий у всіх відношеннях. Він усуває монополію, не знищуючи у своїй самого монополіста як підприємство. До того ж нові підприємства – це завжди зростання виробництва та нові робочі місця.

Проблема в тому, що в сьогоднішніх умовах він важкоздійсненний. Через економічну кризу в Росії перебуває мало вітчизняних та іноземних компаній, які готові вкласти гроші у створення нових підприємств. Проте певні зрушення щодо цього навіть у кризових умовах може дати державна підтримка найперспективніших інвестиційних проектів.

Особливу проблему є природні монополії. Раз у раз у російській пресі з'являються повідомлення про віялові відключення електроенергії, неплатежі, конфлікти між монополістами та споживачами. Мабуть, немає іншої такої країни, де природні монополії відігравали б таку ж важливу роль, як у Росії, тому що немає країни, порівнянної з Росією за площею територій та чисельністю населення, що проживає у складних кліматичних умовах. Висока ефективність природних монополій унеможливлює їх дроблення. Основний шлях боротьби з негативними сторонами природних монополій полягає у державному контролі за ціноутворенням на природно-монопольні товари та за обсягом їх виробництва.

З початку 90-х років ці проблеми гостро постали перед Росією: без вживання твердих та послідовних заходів проти монополізму не можна сподіватися на успіх економічної реформи та перехід до ринкової економіки. Успіх економічних перетворень значною мірою залежить від виваженої, вивіреної системи регулювання державою монопольних процесів та конкурентних відносин.

На даному етапі проблема монополізації та недобросовісної конкуренції перестає бути суто економічною – вона все більше стає політичною та суспільною. Безперечно, у деяких випадках існування монополії є виправданим та необхідним, але за цими процесами має здійснюватися жорсткий контроль з боку держави щодо недопущення зловживання своїм монопольним становищем.

Вирішальну роль створенні над ринком сприятливого конкурентного середовища грають антимонопольне законодавство та діяльність антимонопольних органів, правильне поведінка яких сприяє стабілізації всієї економіки загалом.

1. Макконел К.Р., Брю С.Л.Економікс: Принципи, проблеми та політика. У 2 т.: Пров. з англ. 11-го вид. Т. 2. – М.: Республіка, 1992. – 400 с.

2. Фішер С., Дорнбуш Р. Шмалензі Р.Економіка: Пров. з англ. з 2-го вид. – М.: Справа, 1999. – 864 с.

3. Мікроекономіка. Теорія та російська практика: Підручник для студентів вузів, які навчаються за економічними спеціальностями та напрямками / За редакцією О.Г. Гразнової та А.Ю. Юданова. - М: ІТД "КноРус", 1999. - 544 с.

4. Економічна теорія: Підручник 2-ге вид. перероб. та доп./Н.І. Базильов, А.В. Бондир, С.П. Гурко та ін; За ред. Н.І. Базильова, С.П. Гурко. – Мн.: БДЕУ, 1997. – 550 с.

5. Юданов А.Ю.Конкуренція: теорія та практика. Навчально-практичний посібник. - 2-ге вид., испр. та дод. - М.: Асоціація авторів та видавців "Тандем", видавництво "ГНОМ-ПРЕС", 1998. - 384 с.

6. Книш М.І.Конкурентні стратегії: Навчальний посібник. – СПб, 2000, – 284 с.

7. основи економічної теорії: Підручник для 10-11 класів загальноосвітніх закладів з поглибленим вивчанням економіки/Державний університет Вища школа економіки; За ред. С.І. Іванова. - У 2-х книгах. Книга 1. – М.: Віта-Прес, 1999. – 336 с.

8. Лебедєв О.Т., Каньковська А.Р., Філіппова Т.Ю. Основи економіки / Навч. посіб. за ред. д-ра економ. наук, проф. О.Т. Лебедєва. Вид. 2-е, доп.-СПб.: ВД "МіМ", 1997. - 224 с.

9. Носова С.С.Економічна теорія: Навч. для вузів. - М: Гуманіт. вид. центр ВЛАДОС, 2000. – 520 с.

10. Ринкова економіка. Підручник у трьох томах. Т. I. Теорія ринкової економіки. Частина I. Мікроекономіка. / В.Ф. Максимова - М.: "Сомінтек", 1992. - 168 с.

12. Г.А. Кірюшкіна, А.В. Михайлів.Антимонопольне законодавство – елемент держрегулювання процесів економічної концентрації. - Російський економічний журнал, 1998 №11-12.

13. Р. Нурєєв.Типи ринкових структур: недосконала конкуренція. Антимонопольне законодавство. - Питання економіки, 1995 №12.

14. А Никифоров.Зміни у законі "Про конкуренцію..." та боротьба із встановленням монопольних цін. - Питання економіки, 1995 №11.

15. економіка.Підручник. / Под. ред. А.І.Архіпова, А.М. Нестеренко, О.К. Большакова. - М: "ПРОСПЕКТ", 1999. - 792 с.

16. Державна антимонопольна політика: практичний досвід та завдання вдосконалення законодавства.- Російський економічний журнал, 2000 №3.

Звичайно, і постійних витрат можна позбутися, якщо ліквідувати фірму. Але це вже проблема не короткострокового, а довгострокового періоду, тому що в короткостроковому періоді виробничі потужності не змінюються, навіть не ліквідуються.

Конкуренція— це суперництво між учасниками ринкового господарства за найкращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів.

Розрізняють досконалу та недосконалу конкуренцію

Досконала конкуренція- Це суперництво численних виробників, що створюють приблизно однакові обсяги ідентичної (цілком замінної) продукції.

Недосконала конкуренціяна відміну від досконалої обмежена впливом монополій та держави.

Розрізняють такі моделі недосконалої конкуренції:

Характеристика основних моделей ринку

Ознаки моделі ринку	Моделі ринку
	Досконала конкуренція	Недосконала конкуренція
		Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Кількість фірм	Безліч		Декілька	Одна фірма
Тип продукції	Однорідна, стандартизована	Уявна чи дійсна диференціація	Однорідна чи диференційована	Унікальна продукція
Ступінь контролю за ціною	Відсутній контроль	Слабкий, незначний контроль	Частковий контроль	Високий рівень контролю
Умови вступу до галузі	Обмежень немає, рівний доступ до інформації	Щодо легкі, задовільний доступ до інформації	Обмежений доступ на ринок та до інформації	Доступ на ринок блоковано
Нецінова конкуренція	відсутня		Використовується значною мірою	Створення сприятливого іміджу фірми
	Фермерські господарства	Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття, косметики, меблів та ін.	Автомобілебудування, авіаційна, хімічна, нафтова, електронна промисловість та ін.	Електричні та газові, місцеві телефонні компанії тощо.

Конкуренція як фактор маркетингового середовища

Підприємство діє над ринком за умов конкуренції. Конкуренція- Суперництво товарів та підприємств, спрямоване на оволодіння увагою потенційних споживачів. Конкуренція - основа механізму товарного виробництва та ринкового господарства. На рис. 1 представлено основну відмінність монополії та конкуренції.

Рис. 1 Відмінність конкуренції від монополії

Для нормального функціонування ринку в Російській Федерації необхідно виконання низки умов, які дозволять створити відповідне макросередовища бізнесу:

1. Інвестиції у розвиток малого та середнього бізнесу та пільги щодо їх організації.
2. Спеціальна митна політика.
3. Розчленування монопольних структур та дія антимонопольного законодавства.

Усі ці рішення повинні мати чітку законодавчу основу.

Виділяється кілька типів конкурентних структур, специфіка яких має бути врахована під час створення та реалізації програм маркетингу підприємств, які працюють у умовах тієї чи іншої типу структури.

I.має місце тоді, коли підприємство випускає продукцію, на яку немає заміни.

1. Через те, що підприємство не має конкурентів, воно повністю контролює постачання цієї продукції і, як єдиний продавець, може створювати бар'єри для потенційних конкурентів.
2. У реальному світі монополії, які існують дотепер, - це деякі організації з надання комунальних послуг, такі, як електрика та кабельна передача інформації, вони значною мірою регулюються урядовими органами. Існування природних монополій допускається, оскільки їх розвитку та експлуатації потрібні гігантські фінансові ресурси; Невелика кількість організацій може сконцентрувати такі ресурси, щоб, наприклад, скласти конкуренцію місцевої електронної корпорації.
3. Головна мета маркетингу за умов монополії — контролювати ринок та підтримувати унікальність товару.

ІІ.має місце тоді, коли невелика кількість постачальників контролює значну частку постачання продукції. І тут кожен із постачальників повинен брати до уваги реакції інших постачальників зміни у ринковій діяльності.

1. Продукція, вироблена олігополіями, може бути однорідною, наприклад, алюміній, або диференціальною, як, наприклад, сигарети та автомобілі.
2. Наприклад, через те, що потрібні величезні фінансові витрати, дуже мало підприємств може дозволити собі вийти ринку нафтопереробки чи випуску стали.
3. У деяких галузях потрібна наявність певного рівня технічної та маркетингової кваліфікації, що є непереборним бар'єром багатьох потенційних конкурентів.
4. Підприємства на олігопольному ринку намагаються уникати цінових воєн через те, що такий підхід дорого обходиться всім, хто бере участь у війні.

ІІІ.має місце тоді, коли потенційні конкуренти фірми намагаються розробити диференціальну маркетингову стратегію у тому, щоб захопити частина ринку.

1. Існує кілька фірм, але різна структура маркетингу, хоч і подібна продукція.
2. Є можливість проникнення ринку, оскільки початкові витрати дуже високі.

3. Важливі особливості товарів.

IV., якби вона взагалі існувала, означала б, що є велика кількість продавців, жоден з яких не може вплинути на ціну або постачання.

1. Продукція була б однорідною, і було б повне знання ринку та безперешкодний вихід на ринок.
2. Найближчим до ідеальної конкуренції прикладом може бути нерегульований ринок сільськогосподарської продукції.
3. Дуже мало (якщо взагалі таке має місце) фахівців із маркетингу працюють в умовах чистої конкуренції.
4. Чиста конкуренція умовно одна полюсом ринкової структури, а монополія — протилежним.
5. Більшість фахівців з маркетингу працюють у конкурентній обстановці, яка могла б бути умовно розміщена десь між цими двома полюсами.
6. Ринок кожного підприємства при даному типі конкуренції невеликий, попит еластичний. Легко впровадитись на цей ринок.

Типи конкуренції:

1. Функціональна конкуренція— різні товари можуть задовольняти ту саму потребу.
2. Видова конкуренція— краще задовольняє потреба у товарі з вищими споживчими якостями.
3. Міжфірмова конкуренція— перевагу на ринку має той, хто краще опанував увагу потенційних споживачів. Успіх на сучасному ринку має те підприємство, яке змогло забезпечити різноманітність асортименту товарів та послуг, що пропонуються, збільшити цінності споживчих властивостей продукції при одночасному незначному підвищенні ціни на неї, концентрацію своїх зусиль на створенні нових сегментів і нових ніш ринку.

Виділяються також дві основні групи методів конкуренції: цінові, нецінові.