Опис товару та його властивості. Опис товару та його властивості Компанія фрутоняня

Бренд:Фрутоняня

Слоган:Фрутоняня. Допомога мамі!

Галузь:харчова галузь

Продукція:дитяче харчування

Рік заснування бренду: 2000

Власник:ВАТ "Прогрес"

Історія бренду "Фрутоняня"багата і сягає корінням ще в кінець 20 століття. У 1988 році підприємства трьох держав: Швеції, Бразилія та СРСР, якому за договором належав контрольний пакетакцій, що підписали угоду про створення підприємства, що спеціалізується на виготовленні плодоовочевої продукції. Менш ніж через рік початок будівництва нового заводу було покладено. При будівництві заводу в місті Липецьк враховувався інноваційний досвід усіх трьох країн, використовувалися всі новітні методита технології, що дозволило новому заводу вигідно виділятися на тлі своїх конкурентів та відповідати всім вимогам сучасного ринку. І вже у вересні 1990 року відбулося відкриття міжнародного підприємства "Прогрес".

Компанія випустила свою першу продукцію: яблучний концентрований сік та соки у пакетах Tetra Pak. На той момент це було передовим напрямком у виробництві соку. На заводі "Прогрес" був виготовлений перший у країні сік в упаковці Tetra Раk. І майже одночасно компанія починає експортувати концентрований сік на Західний ринок.

І лише через 10 років, у жовтні 2000 року, зароджується нова марка товару, виробленого на заводі. "Фрутоняня". У цій лінійці продукції були представлені нектари та соки для дітей, а також інші дитячі продукти: фруктове пюре, пюре "Неженка", що містить натуральні вершки.

У 2001 році одним з акціонерів ВАТ "Прогрес" стає ВАТ Експериментально-консервний завод "Лебедянський" (ВАТ "Лебедянський"). На завод прийшла нова команда молодих менеджерів з досвідом роботи в західних та кращих російських компаніях.

У 2004 році змінився дизайн упаковки "ФрутоНяня". Упаковка стала більш стильною та сучасною. У лінійці "ФрутоНяня"з'явилися соки для вагітних жінок і мам, що годують.

У квітні 2007 року соки та нектари "ФрутоНяня"стали проводитися на заводі "Прогрес" у Липецьку. В асортименті з'явилися соки прямого віджиму, овочеві та м'ясні пюре, каші, дитяча вода – все необхідне для початку підгодовування дитини.

У листопаді 2009 року в асортименті "ФрутоНяня"з'явився унікальний продукт для маленьких дітей – питні десерти. Це ніжні коктейлі із збитих ягід та фруктів.

У травні 2010 року дитяче харчування "ФрутоНяня"успішно пройшло клінічні дослідження та було рекомендовано Союзом педіатрів Росії.

А у вересні "ФрутоНяня"змінилася. Різні кольори логотипу дозволяють мамам легко знаходити необхідні продукти у лінійці. "ФрутоНяня"(помаранчевий – фрукти та злаки, зелений – овочі, синій – продукти з молочним компонентом, червоний – м'ясо). Новий дизайн підкреслює інноваційність та високі стандарти якості бренду. З'явилося нове унікальне пакування для пюре, яке забезпечує додатковий захист продукту.

У 2011 у лінійці "ФрутоНяня"з'явилися нові продукти для найменших - киселі, морси, молочні десерти та морквяні нектари, збагачені вітамінами та пребіотиками.

У Липецьку в новому цеху дитячого харчування стартував проект Tetra Pak A3Speed, який є одним із найбільш масштабних та ключових. Він складається з повного комплекту технологічного обладнаннявід завантаження сировини до подачі на розлив, що включає найсучасніші пастеризатори та стерильні танки Алсейф, що дозволяє зберегти найкращі властивості продукту.

Протягом усього свого життя якість дитячого харчування "ФрутоНяня"було неодноразово відзначено великою кількістю нагород на виставках та дегустаційних конкурсах.

Про торговій марціФрутоняня

«Фрутоняня» - один із найвідоміших російських брендів дитячого харчування виведений на ринок ВАТ «Лебедянський» у 2000 році. Згодом при розділі компанії права на бренд були передані ВАТ «Прогрес», виробництво якої розташоване в Липецькій та Нижегородській областях.

Впізнаваність марки "Фрутоняня" надзвичайно висока. Згідно з маркетинговими дослідженнями, даними агентства Comcon, її знають до 77% мам.
Цьому сприяє висока якість харчування «Фрутоняня», заснована на ретельному відборі безпечної сировини, а також власного та зовнішнього контролю якості.

Під маркою «Фрутояня» випускаються як продукти для першого прикорму включаючи гіпоалергенні, так і різноманітні продукти для розвитку смаку малюка: пюре та соки з фруктів та овочів, швидкорозчинні та готові каші зі злаками в баночках, рідкі питні молочні кашки та дитяча Питна вода.

Також є м'ясні пюре «Фрутоняня» для малюків старше 6 місяців. У лінійці смаків пюре з яловичини, телятини, свинини, індички, курки, кролика та ягняти. Пюре випускається в алюмінієвій баночці обсягом 95 г. Ці пюре не містять солі, спецій, соєвого білка, м'ясних субпродуктів та кісткового борошна.

За десять років свого існування на ринку бренд "Фрутоняня" зібрав десятки нагород спеціалізованих виставок.

Ольга

Про кашу "Фруто Няня"
Неодноразово купувала у нас у місті Набережні Човни вашу кашу, була в жаху, щоразу в каші були жучки. Обов'язково буду писати у всі інстанції і всім писати і говорити що б не купували кашу з жуками, а я то думала, що ваша фірма надійна, я дуже розчарована ((((((

Наталя

різноманітність смаків, але багато цукру
Мені подобається різноманітність смаків, але засмучує наявність великої кількості цукру у "Фрутоняні". Це шкідливо для організму, що росте.

Оленка

підгодовую їм
Я купую пюрешки "Фрутоняня" дуже часто для прикорму і не боюся, що буде діатез, алергія. Бо марка перевірена! Особливо любимо з вершками, сама їм навіть іноді.

При написанні відгуку постарайтеся описати

2000 року Білявцева заснувала ТОВ «Ассоль», яке стало дистриб'ютором «Лебедянського» у 24 російських регіонах. Через чотири роки ця фірма стала частиною «Лебедянського», а Білявцева – співвласником самого концерну. «Нам необхідно було консолідувати дистриб'юцію у своїх руках, тому було ухвалено таке рішення, — пояснював 2005 року в інтерв'ю «Ведомостям» Юрій Борцов. — Я добре знаю «Асоль», вони давно почали займатися нашим продажем. На момент угоди на них припадало близько третини наших продажів». У грошах ця частка становила 18%. Крім того, «Асоль» постачала «Лебедянському» цукор та картонну упаковку. За свою частку в цій компанії Білявцева отримала 19,9% акцій концерну (Миколаю та Юрію Борцову на той момент належало більше 65% акцій «Лебедянського»). «Всі рішення в цій команді приймалися консолідовано, слово Білявцева для Борцових завжди було вагомим і значущим», — розповідає її знайомий.

«Фрутоняня» у цифрах

$400 млндорівнює капітал члена ради директорів «Прогрес капіталу» Ольги Білявцевої

183-темісце займає Білявцева у рейтингу найбагатших людей Росії Forbes

$1,4 млрдзаплатила PepsiCo у 2008 році за соковий бізнес «Лебедянського», де Білявцева була акціонером

917 млнупаковок дитячого харчування та мінеральної води виробив у 2013 році завод «Прогрес» у Липецькій області, співвласником якого є Білявцева

150 продуктів випускає «Прогрес» під брендом «Фрутоняня»

89% становить частка мам із дітьми до чотирьох років, які знають марку «Фрутоняня», за даними опитування Synovate Comcon у другій половині 2014 року

17,8 млрдруб. виторг ВАТ «Прогрес» у 2014 році, за даними СПАРК-Інтерфакс

Джерела: Forbes, СПАРК-Інтерфакс, Synovate Comcon, дані ВАТ «Прогрес»

Великий прогрес

У 2005 році «Лебедянський», за основним конкурентом компанією «Вімм-Білль-Данн», провів IPO, розмістивши на російських майданчиках 19,9% акцій. Уся компанія тоді була оцінена у $760 млн. Газета «Ведомости» писала, що акціонери на чолі з Миколою та Юрієм Борцовими продали папери на суму понад $130 млн. Чи брала участь у розміщенні Білявцева — у відкритих джерелах не повідомлялося.

Але достеменно відомо, що її головна угода відбулася у 2008 році, коли 75,5% акцій «Лебедянського» у його засновників викупила PepsiCo та Pepsi Bottling Group (PBG). Сума операції склала $1,4 млрд. За свою частку Білявцева, за оцінкою Forbes, виручила близько $330 млн, але після неї продовжила активно займатися бізнесом.

На момент угоди з PBG «Лебедянському» належало 100% акцій липецького підприємства «Прогрес», яке випускало дитяче харчування «ФрутоНяня» та мінеральну воду «Липецький бювет». У тому ж році завод був виділений в окрему юрособу «Прогрес Капітал». До угоди з американцями ця компанія не увійшла, її контролюючими акціонерами після продажу «Лебедянського» залишилися Борцова та Білявцева.

Якщо вірити СПАРК, зараз Білявцева належить 35% «Прогрес Капіталу» (39,2% — Світлана Борцова, вдова Юрія Борцова). Білявцева активніше за інших співвласників «Прогресу» займається бізнесом, розповідає один із її знайомих. Компанія виробляє продукти дитячого харчування під брендом "ФрутоНяня". За даними Euromonitor International, їхня частка в цьому сегменті ринку становить майже 15% (у грошовому вираженні), на другому місці (з часткою 7,8%) — марка «Тема», що належить французькій Danone. За даними СПАРК, виручка "Прогресу" в 2014 році склала 17,8 млрд руб.

Інші інвестиції

«ФрутоНяней» бізнес-інтереси Білявцевої не обмежуються. Після виходу з "Лебедянського" Білявцева створила "дуже успішний family office", знає її знайомий. Агентство Reuters у березні 2009 року з посиланням на джерело в банківських колах повідомляло, що колишні власники «Лебедянського» створили інвестфонд Polaris з капіталом близько $1 млрд. Гроші фонду, за даними агентства, планувалося інвестувати у перспективні проекти на споживчому ринку Росії та країн СНД зокрема, до профільних активів для «Прогрес Капіталу». Двоє знайомих Білявцевої стверджують, що серед її активів є вкладення в нерухомість, але деталей не розкривають.

Разом із сім'єю Борцових Білявцева через ТОВ «Компанія «Асоль» є співвласником заводу з виробництва гофрокартону та упаковки Beepack та заводу з виробництва пластикових виробів Beeplast. Beeplast виробляє комплектуючі для холодильників та пральних машин Indesit, постачає в IKEA пластикові стільці та іншу продукцію, робить пластикові частини для фільтрів «Бар'єр» та багато іншого. У 2013 році оборот компанії «Асоль» склав понад 3 млрд руб., Вказано на її сайті. Білявцева також належить ТОВ «Агроном-Сад» — підприємства з вирощування сільськогосподарських культур. Ця компанія була заснована в 2010 році, в 2013 її виручка склала 224,3 млн руб.

Сама Білявцева на запитання РБК учора не відповіла. У відкритих джерелах не було жодного її інтерв'ю. Заступник головного редактора журналу Forbes Микола Мазурін каже, що видання давно стежило за її бізнесом, але попередні роки розмір стану Білявцевої не дотягував до нижньої планки входу до рейтингу. Цього року через кризу та санкції ця планка знизилася з $450 до $400 млн.

За участю Ігоря Терентьєва, Олени Тофанюк

Вступ

Реклама давно стала невід'ємною частиною життя сучасного суспільства. Компанії ведуть полювання за найкращими рекламними ідеямита стратегіями, щоб просунути свій продукт на ринку та отримати максимальний для себе прибуток. Фахівець зі зв'язків із громадськістю у своїй діяльності стикається з різними проблемами. Він, як ніхто інший, повинен знати, як майстерно перетворити недоліки будь-якого товару на його переваги. Він повинен добре орієнтуватися над ринком і вміти оцінювати його ситуацію. Йому також необхідно вміти правильно підбирати рекламні засоби та оцінювати їх ефективність.

Таким чином, для просування будь-якого продукту PR-фахівцю необхідно вміти грамотно проводити рекламну кампанію. Цим і пояснюється актуальність теми курсової роботи.

Таким чином, метою курсової роботи є відпрацювання навичок розробки рекламної кампаніїна прикладі дитячого пюре «Фрутоняня».

У зв'язку з цим ставляться такі:

1) Отримати теоретичне уявлення про рекламну кампанію, вивчити теоретичну базу на цю тему;

2) Скласти повний опис дитячого пюре «Фрутоняня», описати його характеристики та виняткові властивості;

3) Оцінити ситуації над ринком дитячого харчування;

4) Провести SWOT-аналіз, визначити сильні та слабкі сторони товару, можливості та загрози;

6) Вибрати стратегію позиціонування товару;

9) Скласти медіа-карти;

10) Скласти медіа-графік (медіа-план);

13) спланувати приклад BTL-акції;

Опис товару та його властивості

Дитяче пюре «Фрутоняня» - це сучасний продукт здорового харчування, спеціалізований для дітей раннього віку. Фруктові, овочеві та м'ясо-овочеві пюре можна зустріти майже у кожному магазині. Всі продукти виготовляються з натуральних та екологічно чистих плодів та м'яса високої якості. Дитячі пюре не містять крохмалю, генно-модифікованих компонентів, барвників та консервантів. Збагачують дитячий організм усіма вітамінами, мінералами та залізом, необхідними для повноцінного розвитку та зростання дитини. Дитяче пюре «Фрутоняня» полюбилося не лише малюкам, а навіть дорослим.

В теперішній момент"Фрутоняня" - основний бренд, що представляє компанію ВАТ «ПРОГРЕС» на ринку дитячого харчування. Вперше продукти дитячого харчування під цією маркою були представлені на російському ринкув 2000 році. Лише за десять років компанія стала одним з найпопулярніших та улюблених виробників дитячого харчування на території Росії.

Дитяче харчування «Фрутоняня» розробляється спільно з педіатрами та фахівцями унікального Центру розробки нових продуктів Tetra Pak у Швеції. Сировина, що надходить на завод у Липецьку, відповідає жорстким стандартам якості. До того ж, липецькі мінеральні води- Відомі джерела з більш ніж двохсотрічною історією.

Для виробництва високоякісних продуктів використовують інноваційні технології компанії Тетра Пак. Компанія є лідером у галузі переробки та упаковки рідких харчових продуктів. Використовувані технології піддають сировину щадному обробці, зберігаючи його натуральний смак і поживну цінність. Можливість контролювати процес виробництва дитячого харчування на кожному етапі дозволяє не допустити найменших відхилень у рецептурі, а технологія асептичного розливу забезпечує збереження продукту на тривалий термін.

Інноваційний підхід компанії «ПРОГРЕС» до виробництва продуктів для найменших споживачів проявляється і у виборі зручної, яскравої та надійної упаковки.

Гіпоалергенність дитячого харчування «ФрутоНяня» підтверджена клінічним дослідженням, проведеним у Науковому центрі здоров'я дітей РАМН у 2011 р. Науково доведено, що продукти дитячого харчування «ФрутоНяня» мають низьку імуногенність і не викликають алергічних реакцій у дітей.

«Фрутоняня» випускається без додавання цукру, що знижує ризик розвитку харчової алергії. Дитяче харчування не містить барвників, консервантів, штучних харчових добавок та загусників, тому підходить малюкам вже з 3 місяців.

Натуральне пюре дозволяє максимально зберегти смак та поживні речовини свіжих плодів, що збагачує кашу харчовими волокнами, та сприяє регуляції травлення малюка. Вся сировина та готова продукція проходять найсуворіший багатоступінчастий лабораторний контроль якості. Сучасні рецептури, технології обробки та упаковки готової продукціїдозволяють максимально зберегти натуральний смак фруктів та овочів.

Висока якість дитячого харчування «Фрутоняня» підтверджується численними дипломами та медалями різних виставок. Серед них – знак якості «Краще-дітям», золоті медалі виставки «Країна дитинства», медаль виставки «Золота осінь-2008», гран-прі виставки "Весь світ харчування 2007" та багато інших. 18 жовтня ВАТ "ПРОГРЕС" було номіновано у категорії "Дитяче харчування: пюре", і в результаті продукт компанії "Пюре з яблук натуральне" визнали найкращим, нагородивши почесним дипломом та сертифікатом. Незалежна експертиза наочно підтвердила, що ВАТ "ПРОГРЕС" є чесним та якісним виробником, продукція якого відповідає стандартам, встановленим у Російської Федерації, і постійно користується популярністю у споживачів.

Лінійка смаків дитячого пюре просто величезна: пюре з броколі, пюре з цвітної капусти, пюре з гарбуза, пюре з м'яса індички, пюре з м'яса кролика, пюре з яблук, пюре з груш, пюре з чорносливу і т.д. Асортимент зараз налічує близько 90 різних видів і дозволяє без зайвих витрат познайомити малюка з новими смаками і значно розширити його раціон. Ціна однієї баночки дитячого харчування «Фрутоняня» становить від 28 до 79 рублів, залежно від смаку та упаковки.

Якщо ж звернутися до відгуків людей на інтернет-сайтах, можна помітити, що негативних практично немає. Більшість пише, що пюре «Фрутоняня» «корисно, смачно, а головне, недорого».

Таким чином, можна виділити основні властивості продукту як конкурентні переваги:

· Спеціалізоване для дітей, підходить малюкам вже з 3 місяців;

· натурально, не містить непотрібних компонентів;

· Корисно, сприяє нормальному функціонуванню травного тракту;

· якісно, забезпечує адекватне фізичний розвитокдитину;

· Смачно, величезний асортимент;

· безпечно, не викликає алергію;

· Надійно, тривалий термін зберігання, надійність упаковки.

Бренд:Фрутоняня

Слоган:Фрутоняня. Допомога мамі!

Галузь:харчова галузь

Продукція:дитяче харчування

Рік заснування бренду: 2000

Власник:ВАТ "Прогрес"

Історія бренду "Фрутоняня"багата і сягає корінням ще в кінець 20 століття. У 1988 році підприємства трьох держав: Швеції, Бразилія та СРСР, якому за договором належав контрольний пакет акцій, підписали угоду про створення підприємства, що спеціалізується на виготовленні плодоовочевої продукції. Менш ніж через рік початок будівництва нового заводу було покладено. При будівництві заводу в місті Липецьк враховувався інноваційний досвід усіх трьох країн, при цьому використовувалися новітні методи та технології, що дозволило новому заводу вигідно виділятися на тлі своїх конкурентів і відповідати всім вимогам сучасного ринку. І вже у вересні 1990 року відбулося відкриття міжнародного підприємства "Прогрес".

У Липецьку в новому цеху дитячого харчування стартував проект Tetra Pak A3Speed, який є одним із найбільш масштабних та ключових. Він складається з повного комплекту технологічного обладнання від завантаження сировини до подачі на розлив, що включає найсучасніші пастеризатори та стерильні танки Алсейф, що дозволяє зберегти найкращі властивості продукту.