Скільки ви зустрічали невдалих назв фірми за своє життя? Навіть якщо не брати популярні раніше всілякі довгі скорочення типу «ТрансбудкомБізТрендТех» і йому подібні. А чи боїтеся самі, що найменування вашої майбутньої фірми стане порядною заковзкою. Адже завжди хоче виділитися не лише якістю та кількістю, а й підходом, деталями. Так, щоб той, хто побачив вивіску, назавжди запам'ятав, що є така крута фірма...

Спеціально для тих, хто заздалегідь ставить питання про назву фірми, та й для всіх інших, хто просто хоче трохи більше просвітитися в питаннях організації бізнесу, ми розуміємо особливості неймінгу компаній. І головне тут буде – не творча складова, а правила, про які не можна забувати, коли влаштовуєш мозокштурм у пошуках ідеальної назви.

Примітка: якщо не знати правил назв, то можна напоротися на банальну відмову в реєстрації фірми. Тож озброюємося знаннями й уперед.

Особливості назв та англійський варіант

• Перше, що потрібно знати - при реєстрації ТОВ, вам знадобиться вказати повну назву наросійською, в які природно входитимуть «суспільство з обмеженою відповідальністю».
• Друге - англійські слова використовувати можна. Але! Вони мають бути написані російськими літерами. Тоє, у разі чого - звертаємось до правилам транскрибування та продовжуємо творити далі.
• Третє - не можна схрещувати іперемішувати в одній назві таросіяни та англійські слова. То є, або одне, або- друге.
• Четверте - забороняється вставляти іноземні символи, а також іноземні слова, які, суті, є термінами з позначення будь-якого виду власності.

Додатково: у Статуті вашої фірми буде відображена і скорочена назва (якщо вона взагалі може бути). Правила ті самі.

Примітивний приклад: повна назва: Товариство з обмеженою відповідальністю "Земельна вагонетка". Коротка назва у Статуті: ТОВ "ЗВ".

Адже всі знають, що «паперова» канцелярська мова документів, з якими ви стикатиметеся чи не щодня, дуже суха і не прагнутиме стислості. Ось, наприклад, в офіційних документах ви писатимете цілком повне найменування своєї «корпорації». Хоч би як хотілося скоротити.

А внутрішнє листування можна містити і за допомогою короткої назви.

Примітка: якщо у ваших наполеонівських планах розвитку бізнесу - вихід на міжнародний рівень, відразу подбайте про те, щоб обидва варіанти назви були і іноземною мовою. І тут знадобиться користуватися перекладом, що на практиці застосовується набагато частіше, ніж транскрибування:

Limited liability company «earthen trolley»

Примітка: тут ми навели приклад із дослівним перекладом. Але, наприклад, переведення форми власності («ТОВ») можна позначати й інакше.

Що в процесі неймінгу фірми робити не можна

1. Вписувати символи типу @, + і так далі.
2. Заборонено привласнювати до назвою слово VIP, абревіатуру Ltd. До речі, Ltd- І є «ТОВ» у своєму сенсі.
3. Не можна вставляти в найменування такі слова, як "Росія", "Москва", "Російська федерація" (і відповідно "РФ"). Примітка: Є для цієї заборони деякі винятки, але як мінімум вимагатимуть узгодження з адміністрацією уряду та держмито тільки за використання складе неменше 10 тисяч карбованців.
4. Не те щоб заборонено, алевкрай не вітається без погодження з Необхідним відомством вставляти назви міст чи інших суб'єктів нашої країни. Якщо узгодженості небуде, в будь-який момент можете очікувати на повістку всуд від мерії
5. Назви, що йдуть у розріз з громадськими нормами. Це іпро етику, та про моральний бік, та про гуманність...
6. Мат заборонено. Також як сленг та жаргон.
7. Не вийде використовувати назви організацій міжнародного рівня та будь-яких громадських об'єднань.
8. Звичайно, якщо бренд, або торгова марка запатентована, то у вас немає шансів взяти їїназву. Інакше - Знову повістка всуд.

Майже все інше – можна, тож поле для креативності та творчості перед вами. Насправді багато фірм відходить від скупої сірості в назвах і, не порушуючи нічого, дуже весело використовують права в неймінгу.

Приклад: ТОВ "Велика Добра Анаконда", що містить свій бар у Казані (бар під іншою назвою). Або ще один бар, що розрісся у величезну мережу (назву можете знайти самі), яка управляється ТОВ «Відпалюй і пали». Це є реальні приклади. І, мабуть, якщо ви займаєтеся бізнесом, необов'язково це робити з кислою міною.

Як вигадати свою назву. Невеликі підказки.

Якщо з фантазією зовсім немає дружби, то вам кілька порад, з яких сфер вашого життя можна знайти ідеї для найменування:

• Імена близьких людей. Що ж поганого в магазинчику «Таня», який названий дорослим дядечком підприємцем у честь своєї доньки. Якщо хочеться трохи підвищити самооцінку, можете назвати ів честь себе. Хоча, якщо потім надумайте компанію продати, то доведеться знайти людину, якій буде все одно, ато не всім може сподобатися такий вибір.
• Напрям діяльності. Займайтеся продажем сушеної ведмежатини? Так і назвіть фірму - "Сухий ведмідь". Бажаєте робити ремонт? «Ремонт» - Відмінна назва для ТОВ, можна ще додати для виділення що-небудь. Типу «Ремонт Вагонеток», «Життя таРемонт» ... Але не перестарайтеся. Все-таки робота з людьми накладає певні обмеження. Нехай краще потенційний покупець одразу здогадується, що віну вас може придбати, чим підозріло дивиться наназву.
• Якщо ви не справляєтеся з творчим завданням неймінгу, спробуйте поцікавитися у тих, хто вас оточує. Швидше за все, кожен запропонує по кілька цікавих варіантів. У зрештою, починайте перебирати все, що бачите довкола. Нехай це займе неодна година, але вам з цією назвою жити іпрацювати.

Найкраща назва- те, яке одночасно має якості ємності, лаконічності і трохи творчим духом. І, якщо передбачається, що з цією назвою безпосередньо стикатимуться прямі клієнти, то краще додати в нього вказівку на діяльність і дрібку незвичайності, щоб людина могла запам'ятати її відразу і назавжди, але не шарахалася в збентеженні.

Тому насамперед потрібно розуміти, хто буде вашою цільовою аудиторією. Якщо це виключно люди старого гарту, то особливо гуморити не варто. Гумор у назві може зіграти і дуже злий жарт. Якщо таксопарк зватиметься «Аварія», або «Тормоза»… ну, один раз смішно, а далі – ви не придбаєте багато клієнтів.

Приклади назв за сферами діяльності

Потрібно розуміти, що у кожній ніші – свої клієнтські очікування, як і сама аудиторія.

• Так, наприклад, якщо мова йде про будівництві будинків, то люди звикли бачити більше серйозності та респектабельності, які у багатьох викликають асоціації знадійністю. І якщо обізвати фірму «СекундаБуд», або як-небудь «Шаляй-Валяй», то ваші конкуренти тільки потішаться. Тому найчастіше в будівельної сфері зустрічаються все більше «мегаполіси», «будпобути», «затишбуд» татак далі.
• Туристичний бізнес має на увазі залучення клієнта вже на етапі знайомства Тому назви, що обіцяють йому відпочинок та насолода, вже працюватимуть на вас. «Пляж», «Морська лагуна», «Пальми таСонце» - чим не назви? Звучить набагато привабливіше «Титаніка» або «Бережка нарічці».
• Якщо ви плануєте займатися транспортом чи перевезеннями, так позначайте в найменування фірми те, що буде говорити про переваги фірми - Швидкість, зручність, надійність, доступ скрізь. Так, наприклад заїжджена назва «Форсаж» тато краще, ніж «Гонки на візах», хоча по По-друге б'є рекорди.
• Меблева сфера бізнесу також багата на доступні варіанти назв, аледуже багато хто не сильно турбують себе. Тому на кожному кутку можна зустріти «Світ чогось» (дверей, диванів, вікон, стін та і т.д.). Звичайно хочеться показати широкість вибору ввашій фірмі, але використовуйте менш заїжджені дороги. Контекст створення затишної атмосфери тут підійде якнайкраще, адже мова йде пробудинку.
• Юридичні компанії мають назву нести впевненість для споживача. До них і так приходять клієнти з особистими проблемами. Тому гуморити тут буде вже не Дуже доречно. «Юридична допомога», «Хороша порада» - дайте клієнтові надію, що він отримає потрібний результат, якщо довам звернутися.
• То ж саме відноситься до медичних установ приватного характеру. Не робіть кричущі назви, тут людині важливо почуватися спокійно. Тому власне і використовуються такі найменування, як, наприклад, «Здоров'я сім'ї». Алене обдуріть. Клініка «Ваше здоров'я!» буде викликати підозри, адже нейм нагадує скоріше тост нап'янці.

Загальна порада - не зациклюйтесь тільки на собі, коли вигадуйте назву для компанії, яка продаватиме товар чи послугу іншій людині. Важливо, щоб емоційний відгук був саме в аудиторії, а не лише у вас.

Підсумок

Ми розібралися які правила існують у неймінгу фірм, що не можна вживати у складі назв та поміркували, на що можна звернути увагу, якщо стоїть завдання назвати компанію у конкретній сфері. Остання порада, яку можна дати в цій, багато в чому, творчій справі – якщо вам складно зробити це самій, зверніться до іншої людини. Благо як креативних агентств, так і креативних фрілансерів зараз достатньо. Але взагалі така процедура не настільки складна, щоб за неї ще й платити. Інша річ, якщо вам потрібно створити цілий стиль чи бренд.

Назва фірми – важливий компонент її успіху та іміджу. Необхідність його вибору з'являється разом із формуванням нового бізнесу. Перед кожним, хто хоче створити свою справу, постає питання: ? Але й після його вирішення залишається чимало важливих завдань. Одна з них – вибір гарної назви ТОВ, яка принесе йому успіх та процвітання. Воно має викликати позитивні емоції, легко запам'ятовуватися та мати ресурси для становлення брендом. Придумавши вдале ім'я компанії (будівельної, юридичної, меблевої чи будь-якої іншої), власник створить нематеріальний актив, який згодом почне працювати на свого творця та приносити йому дохід.

Як вигадати назву бренду?

Бренд (від давньоскандинавського "brandr", тобто "палити", "вогонь") - це успішна торгова або сервісна марка, яка користується високою репутацією, повсюдною популярністю серед споживачів, а також створює цілісний образ товару або послуги в масовій свідомості. Цим терміном можуть означати назву, знак, дизайн, продукт, послугу їх ідентифікації від пропозицій конкурентів. Він має унікальну назву та свій символ.

На створення, поліпшення та розповсюдження брендів витрачаються колосальні кошти, а права на їх використання стають джерелом великих фінансових надходжень, адже практично кожен творець бізнесу впевнений у тому, що яскравий логотип та успішна назва є однією з найнадійніших гарантій від невдач у конкурентній боротьбі. Великою мірою це справді так, тому вибір гарної назви компанії – дуже важлива місія. Створюючи варіанти, треба враховувати, що вона формується як комерційна пропозиція на основі яскраво вираженого позитивного іміджу продукту, пропонуючи унікальні можливості для задоволення запитів споживача.

Придумавши вдалу назву ТОВ, з'явиться можливість заощадити час на етапі перетворення дрібного бізнесу на великий. Але якщо планується, наприклад, без перспектив розвитку по всій країні, то вимоги до найменування можна трохи зменшити та орієнтуватися на загальні правила. Корисно буде організувати опитування серед потенційних клієнтів та почути їхню думку щодо назв у списку пропозицій власника.

Порада: бренд - це не товар. Найменування має описувати його сутність, характеристики, лише розкривати, показувати його відмінності від аналогічних пропозицій конкурентів.

Назвати компанію потрібно так, щоб це уособлювало її цінність, створювало міцний зв'язок між покупцем та продуктом чи послугою. Для створення успішного бренду можна використовувати практично будь-яке ім'я за умови, що постійно докладатиме зусиль для надання йому унікального значення. Наприклад, Coca-Cola відбиває склад напою, Marlboro – місцевість. Ім'я повинне мати зв'язок зі специфікою продукції чи послуги, бути орієнтованим на перспективи їх розвитку та не залежати від товарної ситуації на момент створення. Які ж принципи правильного вибору бренду? Розглянемо їх докладніше:

1. Потрібно, щоб він не описував безпосередньо продукт чи послугу, адже таке найменування має розрізняти, а не описувати їх (останню функцію успішно виконає реклама, маркетинг, немає потреби дублювати цю інформацію ще й у назві). Крім цього, описове ім'я обмежує можливості його просування, якщо конкуренти почнуть копіювати продукт. Згодом це призведе до перетворення справжньої торгової назви на немарочний товар (як у випадку з першими антибіотиками на основі пеніциліну – Vibramycine, Terramycine). А ось сучасні препарати для лікування, наприклад, виразки вже випускають під різними брендами, захищеними патентом: Zantac, Tagamet.
2. Успішне найменування компанії може бути не пов'язане з характеристиками товару (як у випадку з Apple). Такий підхід лише підкреслить його довготривалу унікальність.
3. При виборі імені важливо враховувати тимчасовий фактор. З часом назва має залишатися актуальною. Список прикладів невдалих найменувань: Radiola (з латини корінь слова перекладається як «тепло», а товар, що продається пов'язаний з побутовими приладами, робота яких не заснована на нагріванні), EuropAssitance (вказує на тісний зв'язок з певним регіоном і заважає поширенню по світу), Sport 2000 (прив'язка до року створює враження старомодності товару), Silhouette (у перекладі "силует", зараз пропагується ідея пиття йогурту для користі здоров'я, а не схуднення). Особливо актуально це правило при виборі назви для ТОВ, що продають, пов'язані з технікою.
4. Найменування не повинно заважати розвитку міжнародного формату. Наприклад, Nike не може бути зареєстрований у деяких арабських країнах, продукцію американської компанії CGE споживачі іноді плутають із пропозиціями конкурента – GE (GeneralElectric).

Зараз особливо популярні окремі підходи до створення найменування бренду: склади з прізвищ, імен засновників, з'єднання прізвища творця з приставкою К°, off, відображення в імені тематики продукту без прямої згадки – порівняємо краплі для промивання носа на основі морської води Долфін та безліч інших найменувань, що наголосили на корені водної, темі моря і злилися воєдино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Порада: для того, щоб направити свою думку в потрібну сторону або побачити приклади красивих назв брендів, можна скористатися спеціальними сайтами з безкоштовними «генераторами» пропозицій, які видають цілий список пропозицій. Ще один вихід – звернення до спеціальних агентств (вони займаються неймінгом, тобто підбирають гарні назви), які допоможуть назвати фірму правильно та красиво, запропонують креативні ідеї.

Як вибрати назву для фірми, яка приносить удачу?

Вибираючи гарну назву для своєї компанії (наприклад, будівельної, юридичної, меблевої), потрібно насамперед орієнтуватися на споживача та його реакцію, емоції. Вигадувати варто такі, які будуть зрозумілі цільовій аудиторії. Для підтвердження успіху потенційної назви можна провести невелике опитування серед споживачів.

Вибираючи успішну назву для ТОВ, насамперед потрібно орієнтуватися на загальні принципи вибору:

1. Назви компанії у передбачуваному списку не повинні викликати неприємні, двоцифрові, заплутані асоціації (магазин квітів «Витязь», кафе «Олена Прекрасна»).
2. Воно не обов'язково повинне містити інформацію про вид послуг або продукту. Але обов'язково потрібно, щоб назва легко вимовлялася та викликала позитивні емоції у споживача.
3. Краще називати фірму так, щоб не відчувалося прив'язки до географічної точки. Це дозволить будь-якої миті розширити перспективи розвитку без перейменування.
4. Якщо назва буде іноземним словом або включить їхнє коріння, важливо точно знати значення і можливу інтерпретацію найменування (авто Chevy Nova не продавалося на ринку Південної Америки через переклад «не їде», згодом назву моделі, що продається в цьому регіоні перейменували).

Чого не можна робити:

• називати підприємство (будівельне, меблеве, юридичне) ім'ям, прізвищем. Можуть виникнути проблеми із можливим продажем, сформуватися особисті негативні асоціації клієнтів;
• вигадувати складне найменування або містить негативний зміст;
• назва ТОВ не повинна бути шаблонною, заснованою на побитих фразах;
• відповідно до ст. 1473 ДК РФ назва фірми неспроможна містити у собі навіть скорочені найменування держав, офіційних назв російських федеральних органів структурі державної влади, органів місцевого самоврядування, громадських об'єднань, суперечити громадським інтересам, принципам моралі, гуманності.

На відміну від найменування бренду, назва фірми, що не претендує на розвиток у дуже великих масштабах, може відображати вид діяльності (наприклад, «Бриз» – компанія, що займається виробництвом та ремонтом кондиціонерів). Але тут важливо відчувати грань. Найменування, які складно вимовити та запам'ятати, не принесуть власнику удачі (Будпромконсалт, Москавтотранссервіс). А ось, наприклад, у назві можна без побоювання використати слова, що прямо вказують на характеристики продукту.

Порада: у назву організації можна включити слова Російська Федерація, Росія та похідних від них, але тільки після отримання спеціального дозволу. За це потрібно буде платити додаткове держмито.

Назва транспортної компанії – приклади

Найменування успішної транспортної компанії має відповідати загальним принципам вибору гарної назви та відрізнятися від назв фірм-конкурентів. Можна обіграти англомовне слово, наприклад, arrive (прибувати), artway (мистецтво, дорога), об'єднати ініціали чи частини прізвищ, імен співвласників. Також важливо, щоб воно легко вимовлялося, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоВантаж, ВестОл, Рота Лізинг, ТрансЛогістика, TRUST, Зодіак Автотранс, Азімут, TransAlyans, Inteltrans). Щоб створити оригінальну назву ТОВ, можна орієнтуватися на наступний список напрямків:

• з'єднання елементів імен та приставки авто, транс - РусАл, АлРоса;
• обіграти асоціації з дорогою, швидкістю - Traektoria, Розумні перевезення;
• використовувати метафору (вживати у переносному значенні з урахуванням порівняння, подібності) чи обіграти слово, наприклад, Avis, тобто птиця;
• вигадати похідні від «транспорт, експрес, швидкість»;
• використовувати абревіатуру, наприклад, MTL (Management Transportation Logistics – Управління Транспортування Логістика);
• вигадати нове слово (неологізм).

У будь-якому випадку називати фірму (будівельну, юридичну, меблеву та ін.) потрібно так, щоб найменування легко вимовлялося, було милозвучним, не інтерпретувалося двозначно, а також не мало плаваючого наголосу та негативних асоціацій у звучанні, сенсі, викликало приємні візуальні порівняння.

Назва будівельної фірми – приклади

Найменування успішної будівельної фірми має формувати у свідомості споживача асоціації з надійністю, комфортом, бути простим для сприйняття. Приклади: Затишний будинок, РіМейк, Домобуд, Будсервіс. Потрібно уникати назв, які будуть співзвучні із найменуваннями фірм-конкурентів, абревіатур. Але у назві ТОВ можна відобразити профіль роботи чи послуги. Зразковий список: РегіонБуд, БудМайстер, Надійний дім, StreamHouse, МегаБуд, ГарантЕліт, ComfortTown. Ще один варіант - обіграти слово (СтройМігом, Буд-ка, Побуд), додати приставку (Derwold&Co). Останнім часом все більше творців фірм відкривають свою справу в мережі, але важливість правильної і красивої назви від цього не змінюється. будівельних матеріалів можна через оголошення, зокрема онлайн, на спеціальних сайтах.

Назва юридичної фірми – приклади

Назва юридичної фірми обов'язково має викликати довіру, впевненість у компетентності, почуття надійності. Бажано, щоб воно не було довгим і добре запам'ятовувалося, наприклад, «Право». Часто власники вирішують поєднати частини прізвищ або імен, зокрема зарубіжних. Ось перелік для прикладу: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов та Партнери, Спенсер та Кауфманн. Також можна використовувати іноземну основу, яка розкриватиметься в слогані (назва Авеллум, що поєднує в собі першу літеру грецького алфавіту та vellum, що означає пергамент для законодавчих актів).

Список корисних порад:

• назва ТОВ має бути звучною, легко сприйматися і вимовлятися;
• бажано, щоб назва юридичної фірми не містила більше 3 слів;
• для роботи на батьківщині найкраще придумати найменування російською мовою, можна латиною, і тільки після цього варто розглядати варіанти англійською;
• при використанні неологізмів (нових слів) бажано додавати розшифровку, наприклад, у слогані фірми, щоб сформувати позитивні асоціації та окреслити сферу діяльності фірми;
• якщо найменування складається з кількох слів, потрібно, щоб їхня абревіатура була милозвучною;
• краще не використовувати юридичні терміни, вони звучать банально і майже всі побиті;
• якщо використовувати найпоширенішу назву, можуть виникнути проблеми з реєстрацією товарного знака.

Назва юридичної фірми має бути дзеркальним відображенням професіоналізму, особистісних цінностей його власника, працівників. Також варто приділити увагу графічному оформленню логотипу, колірній гамі.

Назва меблевої фірми – приклади

Вибираючи назву для успішної меблевої фірми, варто наголошувати на деяких аспектах: стиль, розкіш, лідерство, комфорт, всі вони повинні викликати позитивні асоціації. Також можна наголосити на географії (Едем). Якщо дозволяє профіль, то можна обіграти англійське glass (дзеркало, скло) – Сангласс, Скляна башта. Завжди підійде основа для назви «меблі» - Мебелінк, МебельЛюкс, МебельСтиль або акцент на роді діяльності підприємства, позитивних асоціаціях, наприклад, Інтер'єр, Імперія, Формула затишку, Тріумф, Резиденція, М'яка лінія, Формула меблів. Ще один вихід: додати приставку К, використовувати символи (Обставляй & Ка, Глібов і Ко, Прима-М). Також можна трохи обіграти слово: Меблі, М'який Zнак, Мебеліус, Мебеліон або використовувати англійську основу – MebelStyle, IC-Studio. Іноді назву ТОВ включають прізвище чи ім'я (Меблі від Петрова).

Назви бухгалтерських фірм – приклади

Назва такої фірми обов'язково має сприйматися позитивно, викликати довіру та вказувати на солідність компанії. Обігравати жартівливі назви не можна (наприклад, БУКА – Бухоблік Консалтингаудит). Фірму потрібно назвати так, щоб найменування вказувало на рід діяльності, створювало позитивний образ (ЕкспертПлюс, Гарант, АудитСервіс, Ваш бухгалтер, Ажур, Головбух, Референт, Рахунок, Баланс, Бухоблік та аудит з гарантією результату). Можна обіграти англійські слова, приставки, наприклад Account (рахунок), ПодатокOff.

Останнім часом часто використовують абревіатури – БОНД (Бухгалтерська Звітність Податкові Декларації), що з'єднують частини прізвища чи імен власників, звичайно, якщо найменування вийде милозвучним. Створюючи свою справу, можна без проблем. Потрібно зареєструватись на державному порталі, заповнити форму, користуючись покроковою інструкцією. Потім на пошту прийде лист із датою, коли можна забрати свідоцтво у податковій інспекції.

Поширені запитання

Розглянемо найпоширеніші запитання від користувачів.

Чи можна назвати магазин назвою мультика (наприклад, Барбоскіни)?

Вдала назва – основа для побудови успішного бізнесу. Його створення можна доручити спеціалізованій компанії, але це реально зробити і самому, звичайно, вивчивши теорію та деякі практичні моменти. До вибору назви потрібно підходити відповідально, адже якщо припуститися помилки, це негативно позначиться на іміджі організації та обсягах прибутку.

Чимало торгових точок названо іменами персонажів із мультфільмів, але не завжди під цим є правова основа. Вибираючи назву, важливо попередньо уточнити, чи поширюється нею авторське право (згідно зі ст. 1259 ДК РФ). Варто враховувати, що до таких об'єктів відносять також переробки іншого твору, його складові (імена героїв, географічних місць, придуманих автором), якщо вони є результатом творчого процесу. Але водночас авторські права не поширюються на ідеї, концепції та принципи здійснення.

Важливо:якщо підприємець вирішить назвати магазин назвою мультфільму чи ім'ям персонажа, це буде неправомірно, навіть якщо авторське право не зареєстроване. А от якщо власник використовує сюжет мультика та на його основі створить свого героя, претензій до нього виникнути не повинно. Але використовувати назву персонажа, мультфільму (наприклад, Барбоскіни, Фіксики тощо) у первозданному вигляді для назви магазину не можна.

Де можна почитати про авторські права? Що можна, а що не можна?

Детальні роз'яснення щодо об'єктів авторських прав, результатів інтелектуальної діяльності та засобів індивідуалізації можна знайти в ст. 1259, 1225 ЦК України, уточнення різних моментів - в інших статтях глави 70 цього Кодексу. Багато корисної інформації, практичних консультацій розміщено на правових форумах, сайтах, де запитують юристів.

Якщо підприємець працює як юридична особа та планує серйозно займатися своєю справою, експерти рекомендують зареєструвати виключне право на використання фірмової назви. Процедура та практичні нюанси описані у ст. 1474 ЦК України. ІП не може мати фірмової назви, у документах вона значиться як «індивідуальний підприємець». Але за бажання особа має право зареєструвати виняткові права на знак обслуговування або позначення для індивідуалізації послуг, що надаються. Не можна використовувати найменування, тотожні вже зареєстрованому, схожі з нею до рівня змішання, якщо підприємці працюють у сфері.

Щоб уникнути неприємних ситуацій та збитків, варто на стартовому етапі уточнити наявність найменування в ЄГРІП або ЄДРЮЛ, домовитися про надання прав на використання імені персонажа мультфільму з його автором. Якщо цього не зробити та поспішити розпочати діяльність без попередніх угод, власник уже зареєстрованої назви, літературного, мультиплікаційного персонажа або його спадкоємці мають право вимагати не лише зміни найменування, а й компенсації, відшкодування зазнаних збитків.

Збережіть статтю в 2 кліки:

Навіть не зможе повноцінно функціонувати без гарної назви. Його вибір – непросте завдання, адже потрібно врахувати велику кількість нюансів, які багато в чому забезпечать успіх. Найменування будь-якої компанії (будівельної, юридичної, меблевої) має бути милозвучним, вимовлятися легко і викликати позитивні асоціації. Щоб отримати професійну допомогу у створенні успішної назви фірми, можна звернутися до спеціальних агентств з неймінгу, скористатися генераторами найменувань на спеціальних сайтах, які покажуть приблизний перелік пропозицій.

Вконтакте

Кожна фірма повинна мати свою назву. Жодне безіменне підприємство не може бути офіційно зареєстроване, тому вибрати ім'я для своєї компанії слід до того, як почнете займатися оформленням документів. У цій статті ми обговоримо, як назвати фірму, щоб вона була успішною і перспективною.

Навіщо фірмі назва?

Один із найважливіших критеріїв при виборі назви компанії – це унікальність. Якщо ви цікавитеся, як правильно назвати фірму, прислухайтеся до порад досвідчених маркетологів:

1. Ім'я має бути легко запам'ятовуваним та лаконічним. У такому разі його дізнаватимуться потенційні клієнти. Бажано, щоб слово складалося з одного чи двох складів;
2. Перед тим як прийняти остаточне рішення, подумайте, наскільки комфортно почуватиметься клієнти, коли вимовлятимуть придумане вами словосполучення. Головне у цій справі – не перемудрити, тому обов'язково проведіть тест на складність сприйняття назви;
3. Не використовуйте негативних слів або двозначних виразів;
4. Якщо ви плануєте надалі розвивати своє підприємство та виходити на міжнародний рівень, постарайтеся знайти таке словосполучення, яке добре звучить різними мовами. Обов'язково перевірте його значення у країнах, з якими ви хочете налагодити партнерські відносини;
5. Зверніть увагу, щоб ім'я вашої фірми не асоціювалася з конкурентами чи іншими відомими брендами.

Юридичні тонкощі

Перед тим як назвати компанію слід продумати всі юридичні нюанси:

• Якщо ви випадково візьмете чужу назву, яка запатентована як бренд або торгова марка, це вважатиметься порушенням авторських прав. У такому разі вам не вдасться уникнути судового розгляду з власниками компанії, у якої ви вкрали ім'я;
• До суду може довести назву, яка дуже схожа на ім'я фірми конкурентів;
• Приватні підприємці що неспроможні згадувати у назві своєї фірми слово Росія чи будь-які похідні від назви суб'єктів федерації. Крім того, обране слово чи словосполучення не може бути нецензурним, мати образливий характер або порушувати норми права;
• Назва не може вводити в оману клієнтів щодо напряму діяльності підприємства.

Вибираємо назву самостійно

Головна мета будь-якого підприємця - придумати, як назвати фірму, щоб вона була успішною і приносила хороший дохід. Ім'я компанії – це ефективний маркетинговий інструмент, який підвищує її впізнаваність та допомагає просувати на ринку продукцію чи послуги.

Щоб назва працювала на вашу користь, доведеться витратити чимало сил та часу. Найкраще почати з розробки девізу компанії, торгової марки та логотипу. Насамперед ретельно проаналізуйте концепцію розвитку бізнесу та сферу діяльності. Після цього слід зайнятися аналізом цільової аудиторії. Наприклад, якщо ви хочете відкрити магазин молодіжного одягу, назва має бути легкою і невимушеною. Для бутіка з дорогим одягом, який відвідують жінки різного віку, слід вибрати щось більш солідне та «елегантне».

Насамперед зверніть увагу на схожі компанії, щоб виявити ваших головних конкурентів, а також проаналізувати їх методи просування. Сформулюйте основні вимоги, які ви ставите до назви. Це допоможе вам вибрати відповідний варіант.

Варіантів, як можна назвати фірму, багато. Найпростіший спосіб, як придумати гарну назву для своєї компанії – мозковий штурм. Записуйте всі ідеї, навіть якщо вони здаються вам безглуздими та абсолютно марними. Чим більше ви зробите нарисів, тим легше вибрати відповідний варіант. Підключіть до цієї справи своїх друзів та родичів. Можливо, вони зможуть дати вам слушну пораду. Хорошим помічником для вас може стати словник або посібник із спеціалізованою іноземною лексикою.

Якщо ви вирішили використати тематичне слово, слід задуматися, чи буде воно зрозумілим для всіх клієнтів. Іноді складні назви відлякують покупців, тому краще використовувати їх для компаній, які працюють із певною кількістю клієнтів.

Вибираючи назву для своєї компанії, не забувайте про те, що її доведеться часто вимовляти при особистих зустрічах з клієнтами та партнерами, а також під час телефонних переговорів, тому зверніть увагу на те, як воно звучить у різних умовах. Такі дрібниці можуть дуже впливати на формування іміджу компанії.

Професійний підхід

Підприємці-початківці часто звертаються до фахівців з проханням, допомогти назвати фірму. За послуги професіоналів вам доведеться заплатити близько 1000 доларів. Для початківців це занадто великі гроші, тому, щоб заощадити на старті, краще вирішити це завдання самотужки.

Серйозні організації дуже трепетно ​​ставляться до своєї репутації та іміджу, тому зазвичай звертаються за допомогою до неймінг-агентства. Фахівці проводять дослідження діяльності компанії, аналізують ринок, після чого пропонують кілька варіантів як назвати компанію, що повністю відповідає всім вимогам законодавства нашої країни. Вибір залишається за замовником.

Неймінг передбачає включення до назви:

• Ім'я власника;
• Найменування основної продукції;
• Основні концепції;
• Абревіатури;
• Іноземні слова.

Перед тим як зареєструвати підприємство, визначтеся? Бажано спочатку попрацювати як приватний підприємець. У такому разі ви зможете суттєво заощадити на оформленні документів. вам підкажуть у податковій інспекції за місцем проживання.

Якщо ви відкриваєте ТОВ, потрібно вказати повну назву компанії. У цьому допускається використання іноземних слів, але у російської транскрипції. , У назві компанії не відображається. Обмежень у виборі імені для фірми небагато, найголовніше – креативно підійти до цього питання.

Відео на тему Відео на тему

Варіанти вдалих назв

Якщо ви не можете визначитися, як назвати фірму приклади назв допоможуть знайти правильне рішення:

• Будівельна компанія має бути надійною та стабільною, тому її назва має викликати у клієнтів довіру – «Наш дім», «Стройсіті» та інше;
• У назві транспортних компаній слід використовувати тему швидкості чи автомобілів – «Форсаж» та інше;
• Туристична агенція можна назвати «Ласковий берег», «Вояж» або «Мандрівник»;
• Оригінальна назва меблевого магазину – «Диван Диванич» приваблюють домашнім затишком та особливим теплом. А назва магазину «Чистюля» говорить про те, що в ньому ви зможете знайти будь-які миючі та миючі засоби;
• Ветеринарній клініці можна назвати «Айболіт» або «Ремонт тварин».

Підприємець повинен визначитися сам, як краще назвати компанію, оскільки це одна з важливих складових його успіху та благополуччя.

Підбиваємо підсумок

Незалежно від того, як ви назвете компанію, на першому етапі доведеться витратити чимало сил та часу на її розвиток. Приділіть особливу увагу обліку, роботі з клієнтами та маркетинговій політиці. Якщо ви все зробите правильно, через кілька років назва фірми буде відома не тільки в нашій країні, а й за кордоном.

Назва компанії - неодмінна частина її іміджу. Правильно підібране ім'я допомагає знайти потрібних клієнтів, допомагає зайняти місце на ринку та відбудуватися від конкурентів. Ідеальна назва має бути оригінальною, але не епатажною, цікавою, але не надто складною, легко запам'ятовується і зручною у вимові.

Підбираючи назву для компанії, враховуйте:

• сферу діяльності фірми;
• особливості клієнтури;
• модні віяння;
• можливості для розвитку;
• конкурентне середовище.

Правильна назва має залучати потенційного клієнта. Дуже погано, якщо ім'я фірми постійно плутають із конкурентами або просто забувають. Бажано, щоб із назви одразу була зрозуміла сфера діяльності компанії.

Важливо враховувати усі нюанси.Хороша назва має бути милозвучною, красиво виглядати на вивісці, в буклетах, на етикетках. Подумайте, як ви використовуватимете його в рекламі: телевізійної, друкованої, віртуальної.

Занадто довгі словосполучення можуть стати проблемою при просуванні компанії. Врахуйте, деякі літери (ж,щ) погано виглядають у заголовках журналів і буклетів.

Правильно підібране ім'я не повинно вводити споживача в оману. Бажано, щоб вона не була співзвучна назвам інших компаній. У деяких випадках таке співзвуччя може бути сприйняте як плагіат. Перед реєстрацією обране ім'я рекомендується перевірити у держреєстрі.

Назви схильні до моди. Наприклад, зараз уже не актуальні пишні імена із включенням іноземних слів, популярні у 90-х. Абревіатури та назви, складені з імен засновників, теж непопулярні.

Як зареєструвати ТОВ самостійно і які документи для цього будуть потрібні, ви можете прочитати

Як вибрати ім'я для фірми та до кого звернутися?

Часто такий неймінг супроводжується вибором логотипу, фірмових кольорів, формулюванням місії компанії.Цей спосіб має лише один мінус – висока ціна.

Допомогти у підборі можуть і маркетингові дослідження. Їх замовляють агентствам чи проводять самостійно. Такий спосіб зручний, якщо компанія виходить на ринок, що склався з вже сформованим пулом споживачів.

Іноді успіх приносять випадкові назви, які пов'язані зі сферою діяльності фірми. Але такі приклади слід розглядати як винятки. Назвавши компанію «Груші» ви навряд чи зможете повторити успіх Apple.

Назва компанії: приклади, список для різних сфер бізнесу

Вибираючи назви, зважте на позитивний або негативний досвід інших підприємців. Цікаві ідеї можна почерпнути просто перегортаючи телефонний довідник. Таке міні-дослідження не тільки допоможе підібрати щось цікаве для себе, а й пояснить, які тенденції актуальні на тому чи іншому ринку.

Як придумати назву для будівельних фірм: приклади та креативні варіанти

Будівельні компанії у свідомості споживачів мають асоціюватись із надійністю, стабільністю, якістю. Тому цілком доречні прості, ясні, назви, що легко запам'ятовуються: «Цемент», «Житловик», «МастерДом».

Бажано використовувати не надто довгі слова, доречні комбінації з кількох складів та абревіатури: «ЖилДорЕкспедит», «БудСіб». У назвах будівельних фірм можуть згадуватись назви матеріалів, інструментів, різних типів будівель: «Котедж», «БудТаун».

Назви із двох слів на цьому ринку зустрічаються рідше, що може вигідно виділити компанію на фоні конкурентів. Наприклад, будівельникам житла економ-класу підійде назва «Гарні будинки», а компаніям, що спеціалізуються на заміській нерухомості – «Приміський простір».

Вдала назва для меблевої фірми: приклади та варіанти, що легко запам'ятовуються

Меблевий ринок дуже широкий. Бажано, щоб у назві чітко простежувалася спеціалізація конкретної фірми. Це допоможе залучити цільову аудиторію. Вибирайте прості, цікаві, назви, що легко запам'ятовуються, які можна буде обігравати в рекламі.

Фірмам, що спеціалізуються на дорогих меблях, підійдуть назви «Тріанон», «Версаль», «Прованс», «Модний дім», «Інтер'єр». Компанії, що продають м'які меблі, підійде ім'я «Диванчик», а центр, який займається торгівлею кухнями, можна назвати «Кухні світу».

Однак назва, яка вказує на вузьку товарну групу, може завадити розширенню.Споживачу буде важко зрозуміти, що магазин «Наші двері» торгує не лише дверима, а й ортопедичними матрацами та ліжками.

Вдала назва може вигідно виділити фірму на тлі конкурентів, зробити її відомою та незабутньою. Підтримайте гучне ім'я послугами відповідного рівня, грамотним персоналом та помірними цінами.

Назва компанії чи фірми: як вигадати і що врахувати при виборі, які назви приваблюють більшу кількість клієнтів та сприяють просуванню бізнесу? Відповіді на ці та інші питання містяться в наступному відео:

Метод №2 - Ім'я

Метод № 3 - Прізвище

мережа ресторанів «McDonald"s»

Метод № 4 – Природа

інтернет-гіпермакет «Качконіс»

Метод № 5 - Історія

Метод № 6 - Міфологія

Михайло Гончаров,:

Метод № 7 – Складове слово

Метод № 8 – Акронім

Метод № 9 – Цитата

Для любителів товарний бренд не має особливого значення. Їм часто буває байдуже, яка фірма виготовляє картонні заготовки. Головне, щоб товар був якісним та задовольняв потребу у творчості. Це дає простір компанії "Леонардо" створювати власні торгові марки, минаючи складний шлях дилерства міжнародних брендів. Читайте далі неймінг, що є частиною брендингу та присвячена розробці комерційно ефективних імен для торгових марок, нараховує не менше 30 основних методів. Варто зазначити, що ім'я бренду має не просто подобатися його власнику, а й викликати необхідні для позиціонування асоціації у цільової аудиторії та спиратися на знакові символи та усталені поняття. Усе це досягається за допомогою відповідних досліджень. Крім того, ім'я бренду має бути охороноздатним. Перш ніж вкладати гроші в просування торгової марки, важливо чітко розуміти, що остання має виняткові права щодо відповідних товарів і послуг».

Сьогодні за професійний неймінг – розробку комерційно ефективного імені для торгової марки, бізнесмени готові охоче платити хороші гроші. Але перш ніж платити гроші фахівцям з неймінгу, можна спробувати вигадати назву самостійно. Нерідко результат такого дилетантського підходу після експертизи, проведеної авторитетними фахівцями з брендингу, визнається дуже вдалим. Про 10 найпростіших методів розробки імені для торгової марки, які можуть бути озброєні кожним бізнесменом, розповідає Вадим Горжанкін, генеральний директор PR & Brand агентства «Червоне Слово», експерт у сфері маркетингових комунікацій.

Метод № 1 – Топонім (географічна назва)

Зверніть увагу на те, де знаходиться ваш бізнес або звідки походить ваш товар або його ключовий інгредієнт. За цим принципом утворені такі бренди як м'ясопереробний комбінат «Рублівський», мінеральна вода «Єсентуки», пиво «Клінське», олія «Вологодське», горілка «Finlandia», квас «Очаківський», меблі «Шатура», сигарети «Winston», лікер "Malibu", телекомунікаційна компанія "Nokia".

Метод №2 - Ім'я

Один із найпростіших способів назвати компанію чи продукт – це ім'я людини. За цим принципом утворені такі бренди як шоколад "Оленка", пиво "Афанасій", заморожені напівфабрикати "Дар'я", чоловічий журнал "Максим", жіночий журнал "Ліза", автомобіль "Mersedes", мережа хімчисток-пралень "Діана", продукти швидкого приготування «Олександра та Софія».

Ми спочатку планували, що торгова марка буде товаром першої ціни у своєму ціновому сегменті. Звідси й народилася назва, яка ніби каже – «постав мене на торець». І головне наше завдання – участь в акціях, у цьому полягає особливість просування.

Метод № 3 - Прізвище

Поряд із ім'ям основою бренду може бути прізвище. Як правило, назвою бренду стає не просто прізвище, а прізвище засновника компанії. Наприклад, автоконцерн "Ford", шоколадна продукція "А.Коркунов", пиво "Бочкарьов", горілка "Smirnoff", мережа ресторанів "McDonald"s", джинси "Levi"s", чай "Brooke Bond", гідромасажне обладнання "Jacuzzi », Вермут «Martini», літаки «Boeing», ручки «Parker», виробник спортивного одягу «Adidas».

Метод № 4 – Природа

Природа може бути джерелом натхнення не лише для художників та музикантів, а й для фахівців з неймінгу. Варто зазначити, що нерідко тварина, рослина чи природне явище асоціюються з властивостями продукту: реактивна система залпового вогню «Град», високошвидкісний потяг «Сапсан», інтернет-гіпермакет «Утконіс», мережа салонів для дітей та майбутніх мам – «Кенгуру», автомобілі Jaguar, спортивний одяг Puma, автосигналізації Alligator.

Метод № 5 - Історія

Нерідко ім'ям бренду стає значуща історична подія чи персонаж. Варто зазначити, що експлуатація історії особливо часто використовується для формування назв ресторанів. Як приклади можна навести московські ресторани «Годунів», «Пушкін», «Граф-Орлов» або «Петрів-Водкін». Чимало прикладів «історичного неймінгу» зустрічається і в інших сферах бізнесу: коньяк Napoleon, пиво Степан Разін, цигарки Біломорканал, автомобілі Lincoln, торгово-виробнича група компаній Бородіно.

Метод № 6 - Міфологія

Фахівці з неймінгу не залишили поза увагою і міфологію, яка стала одним із найпродуктивніших джерел для імен брендів. Наприклад, свою назву автоконцерн Mazda отримав на честь зороастрійського бога життя на ім'я Ахура-Мазда, а ідея назви напою Sprite народилася в 40 роки XX століття. У той час у рекламних кампаніях був особливо популярний малюк Спрайт - ельф зі срібним волоссям та широкою посмішкою, який носив замість капелюха пробку від напою. Трохи згодом його ім'я стало назвою нового газованого напою – «Sprite».

Михайло Гончаров,Про стратегію розвитку мережі на новому ринку:

– А як назву мережі переклали?

– Сама назва мережі ми ніяк не перекладали, написання буде у латинській транскрипції – Teremok. Нікого ж не бентежить, що телефони називають Яблуко. У США є аптечна мережа Duanereade, це навіть не читається. В Америці дивні назви нікого не бентежать. А ми можемо розповісти, що є казка в Росії про теремок.

Метод № 7 – Складове слово

Досить часто ім'ям бренду стає складне слово, утворене під час додавання двох слів. Наприклад, комерційний банк "Альба-банк", авіакомпанія "Аерофлот", оператор стільникового зв'язку "БіЛайн", автоконцерн "Volkswagen", зубна паста "Aquafresh", лінія засобів догляду за волоссям "Sunsilk", кредитні картки "MasterCard", телеканал Euronews, щотижневий суспільно-політичний журнал Newsweek.

Метод № 8 – Акронім

Акронім - це абревіатура, утворена з початкових літер, частин слів або словосполучень, що вимовляється як єдине слово, а не за літерами. Приклад: абревіатура «ГУМ», утворена від «Головний Універсальний Магазин», вимовляється як єдине слово гум, а не ге-у-ем. тобто не за буквами. Як відомі акроніми можна навести назву музичної групи «ABBA», сформовану з перших літер імен її учасників: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid або назву автомобільної марки «ВАЗ» (Волзький автомобільний завод).

Метод № 9 – Цитата

Іменем бренду, що добре запам'ятовується, через його закріпленість у свідомості споживачів може стати назва або вираз із твору масової художньої культури: кіно, мультиплікація, музика, література та ін. Як приклади можна навести такі бренди як молочні продукти «Простоквашино», ресторан «Біле сонце» пустелі», мережа магазинів шкіри та хутра «Снігова королева», мережа магазинів будівельних матеріалів «Старий Хоттабич».

Майстер-клас ми провели у хобі-гіпермаркеті «Леонардо», чи завжди потрібно створювати свій бренд?

Для любителів товарний бренд не має особливого значення. Їм часто буває байдуже, яка фірма виготовляє картонні заготовки. Головне, щоб товар був якісним та задовольняв потребу у творчості. Це дає простір компанії "Леонардо" створювати власні торгові марки, минаючи складний шлях дилерства міжнародних брендів. Читайте далі неймінг, що є частиною брендингу та присвячена розробці комерційно ефективних імен для торгових марок, нараховує не менше 30 основних методів. Варто зазначити, що ім'я бренду має не просто подобатися його власнику, а й викликати необхідні для позиціонування асоціації у цільової аудиторії та спиратися на знакові символи та усталені поняття. Усе це досягається за допомогою відповідних досліджень. Крім того, ім'я бренду має бути охороноздатним. Перш ніж вкладати гроші в просування торгової марки, важливо чітко розуміти, що остання має виняткові права щодо відповідних товарів і послуг».

retail, бренд, бізнес https://www.сайт https://www. 2019-05-23 2019-05-24 https://www.