Якісно запускаємо, ведемо та оптимізуємо рекламні кампанії в Google. Офіційна сертифікація нашого агентства в цій системі триває вже більше 10 років, і довгий час ми були єдиними в Росії із сертифікацією по Google Tag Manager. А зараз ми – преміум-партнери Google із перевіреною якістю роботи за всіма напрямками: Пошук, КМС, відеореклама, товарні оголошення, мобільна реклама. Та й усі фахівці, які працюють з рекламними кампаніями клієнтів, мають індивідуальну сертифікацію в Google Ads та Google Analytics.

Google – важливий ресурс рунету, законодавець мод та автор усіх новітніх змін.

Продукти інтернет просування Google Ads продовжують удосконалюватися. І цього року Google впевнено зробив кроки до:

	Зв'язування онлайн та офлайну З'являється велика кількість інструментів та розширень для залучення користувачів з онлайну відразу до точок продажу та відстеження такої взаємодії.
	Персоналізація реклами Інтереси користувачів на першому місці, і механізми Google навчилися краще відчувати потреби аудиторії. Отже інтернет-просування приносить велику віддачу серед усіх форматів реклами, яку можна оперативно змінювати і масштабувати.
	Скорочення дистанції між користувачем та рекламодавцем Оголошення в AdWords обростають все більшими розширеннями, які збільшують їх обсяг, вагу та корисну інформацію для користувача, яку останній може вважати і вчинити цільову дію навіть без переходу на сайт.

Але серед рекламодавців ще є ті, хто вважає Google складною системою з великою кількістю дорогого та нерелевантного трафіку. Є ще й інші, які обмежуються лише пошуком як найшвидшим та зрозумілішим джерелом звернень. Але для якісного опрацювання всієї цільової аудиторії пошуку практично завжди недостатньо.

Іван Акімов, акаунт-директор ArrowMedia, офіційний спікер Google Partners

Експертизи наших співробітників достатньо для професійного просування у всіх продуктах Google: пошук, контекстно-медійна мережа, відеореклама на YouTube, товарні оголошення, mobile-кампанії. Свій досвід підтверджуємо численними кейсами.

Ми не тільки вміємо завжди досягати результатів, але й навчаємо грамотної роботи із системою. У нашому штаті – офіційні речники Google Partners, підвищуємо рівень digital грамотності по роботі в Google Ads у маркетологів по всій Росії. Наших спікерів запрошують навчати і в міжнародні програми та відомі платформи онлайн-навчання (Нетологія, Coursera, Unibrains та інші).

Одним із найефективніших сучасних способів просунути свій бізнес в Інтернеті є використання контекстної реклами. Це спеціально виділені оголошення, які користувач бачить, коли вводить пошуковий запит у рядок Google, "Яндекс" та будь-якого іншого пошукача. Тому очевидна головна перевага таких повідомлень - їх адресність. Людина бачить рекламу на тему, що її цікавила, а значить, ймовірно відвідає цей цільовий ресурс. Які ще плюси такого підходу і як має бути здійснено налаштування контекстної реклами в Google Adwords, щоб вона принесла максимальну відвідуваність сайту?

Переваги контекстної реклами

Крім точного адресного посилу, має кілька незаперечних переваг:

• вона помітна і захоплює увагу користувача з перших секунд після того, як він отримує результати пошуку, таким чином вона на 100% забезпечує охоплення цільової аудиторії;
• вона набагато економічніша, ніж друкована, ТВ- та радіореклама, оскільки ви платите тільки за кліки (переходи) користувачів, а не за показ в цілому, а значить, мінімізуєте витрати на тих людей, яких не зацікавило ваше оголошення;
• така реклама оперативна, вона запускається протягом дня і також швидко коригується;
• Google має величезну аудиторію, що, безумовно, збільшить кількість відвідувань вашого сайту;
• ефективність такого розміщення легко відстежити за допомогою Adwords Google, налаштування якого буде представлено нижче.

Що стосується саме цієї пошукової системи, то в Google ви можете навіть вибрати, за що б хотіли платити - за перегляди, кліки або конверсію (тобто тих користувачів, які здійснили якусь дію, крім перегляду - поклали в кошик товар, пройшли реєстрацію, купили щось тощо).

Якщо ці переваги переконали вас, можна розпочинати перший крок створення контекстної реклами. Взагалі, вся робота умовно поділяється на підготовчий етап (підбір ключових та мінус-слів, створення тексту оголошення та візуалізації до нього) та здійснення, тобто розміщення реклами Adwords Google, настроювання, вибір бюджету тощо.

Крок перший - підбір ключових слів

Щоб підібрати ключові слова – ті, за якими користувач зможе знайти ваше оголошення, необхідно скористатися спеціальним планувальником. Його ви знайдете в налаштуваннях Google Adwords. Для того щоб підібрати «ключи», зовсім необов'язково ламати голову над тим, як міг би шукати той чи інший товар потенційний покупець. Достатньо ввести назву та подивитися, які варіації, за статистикою, найчастіше цікавлять користувачів. Наприклад, за ключовим запитом "дитячі товари" також шукають "дитячі іграшки", "магазин колясок", "дитячий світ". Що ближче ключі будуть до того, що ви пропонуєте, то більше шансів у вас отримати свого покупця.

Крок другий - підбір мінус-слів

Налаштування реклами в Google Adwords запропонує вам також вказати мінус-слова, тобто ті, за якими користувачі не повинні знайти оголошення, щоб вам не довелося платити за нецільові переходи. Знаходяться вони за таким же принципом, як і ключові. Наприклад, якщо у вас магазин дитячих товарів у Кемерово, запит "дитячі іграшки" вам підходить, "дитячі іграшки купити Москва" - ні, тому одним із ваших мінус слів буде "Москва". Виключаються, як правило, не лише географічні критерії. Це може бути асортимент, яким ви не торгуєте (наприклад, коляски чи дитячі велосипеди), поєднання "з доставкою", "безготівковий розрахунок" та багато іншого.

Крок третій – вибір бюджету

Після того, як визначено слова для оголошення та складено, можна переходити до важливих параметрів його розміщення. Для цього заходимо в Adwords Google, налаштування "Кампанії", вкладка "Ставки та Бюджет". Тут ми визначимо максимальну ціну за клік та очікувану кількість показів, з яких складеться ваш рекламний бюджет. Тут же виберемо, за що ми хочемо платити - за перегляди, кліки або конверсію, і вкажемо тип рекламної кампанії, де вона буде відображатися - у пошуку або контекстно-медійному середовищі.

Вводимо рекламне оголошення

Важливо, що у будь-який момент ви можете змінити текст та ставки за оголошення. Адже, регулярно аналізуючи статистику, ви визначатимете для себе, що найкраще приносить вам результати.

Величезною перевагою для вдалих оголошень з точки зору CTR є можливе зниження вартості з боку означає? Справа в тому, що «Гуглу» вигідно розміщувати ті оголошення, які мають великий попит. Тому, чим більше число переходів по відношенню до показів, тим вища ваша ставка, а значить, вища позиція рекламного повідомлення на сторінці і нижча за його ціну.

Крок четвертий – географічні налаштування

Як було зазначено вище, виключити географічну приналежність можна за допомогою мінус-слів. Однак, звичайно, виключити всі міста, які вам не підходять, досить складно. Для цього простіше в налаштуваннях встановити регіон або місто, в якому вам доведеться працювати, і в пошуку ви будете пріоритетними у користувачів з цієї місцевості. Звичайно, якщо це налаштування в Google Adwords франчайзингової компанії, то краще вибрати більшу територію, наприклад країни СНД, особливо якщо у вас багато філій та представництв.

Інші налаштування

Отже, що ще пропонує Adwords має ще одну цікаву особливість. В оголошенні, крім посилання на ресурс, можуть бути контактні телефони, адреса. Можна вказати кілька уточнень, наприклад, "знижки" або "безкоштовна доставка". Якщо у вас досить широкий асортимент із декількома групами товарів, можна вказати категорії в оголошенні.

Обов'язково виставте початок та кінець показів контекстної реклами.

Звичайно, окреме місце займає саме рекламне оголошення, оскільки від того, як воно представить ресурс і наскільки зацікавить користувача, багато в чому залежатиме успіх рекламної кампанії в цілому. Це може бути цікавий заголовок або яскраве зображення, що привертає увагу, а можливо, і цікава пропозиція для покупця.

Якщо ви сумніваєтеся у власних силах, у тому, що зможете створити якісне оголошення, можливо, вас зацікавить настроювання реклами в Google Adwords для Justclick. Що це таке? Це проста та ефективна система, яка допомагає створювати сторінки для інтернет-магазинів, налаштовувати рекламу, систему розсилок, контролювати та аналізувати ефективність кампаній, у тому числі і тих, які ви налаштовуватимете в Google Adwords.

Доброго часу, шановні читачі. Сьогодні я продовжую статті щодо контекстної реклами. Поговоримо про створення оголошення Google Adwords.

Процес запуску та створення рекламної кампанії в Google Adwords є досить простим. Але перш ніж робити оголошення, вам необхідно мати обліковий запис у Google. Це може бути як раніше створений обліковий запис, так і спеціально заведений під вашу рекламу в Google. Створюється обліковий запис буквально за пару хвилин і зробити це не складніше, ніж зареєструватися в ВК.

Зайти в сервіс Adwords можна за прямим посиланням adwords.googleабо з головної сторінки Google. Під пошуковим рядком або внизу сторінки є розділ "Рішення для бізнесу". Натиснувши на це посилання, ви перейдете на сторінку, де Google надає різні рішення для розвитку бізнесу, одне з яких – Adwords. Вибирайте потрібний вам сервіс і потім зайдіть в особистий кабінет. Весь шлях збудований інтуїтивно, тому докладно розписувати. Хоча якщо не знайдете або виникнуть якісь труднощі з авторизацією Adwords, пишіть у коментарях, і я вам допоможу.

Отже, перейдемо безпосередньо до створення оголошень

Якщо у вас є рекламна кампанія, тобто якщо ви раніше вже створювали оголошення, то перед вами буде велике меню, в якому відразу і не розберешся. Відразу скажу, що на те, щоб зрозуміти особистий кабінет в Adwords, потрібно витратити багато часу. У своїх подальших статтях намагатимуся цей час скоротити, щоб ви швидше зрозуміли, що там є і чим він є.

Щоб почати створювати оголошення, необхідно вибрати вкладку «Кампанії». Далі необхідно натиснути на червону кнопку з хрестиком "Кампанія". Відкриється меню, що випливає. Там надається можливість вибору типу рекламної кампанії, тобто місця, де будуть відображатися ваші оголошення. Це може бути як пошук, чи контекстно-медійна мережа, чи відеореклама. Вибір залежить від ваших цілей та завдань, які ви ставите перед рекламою.

Якщо ж ви тільки завели аккаунт в Adwords, то спочатку зробіть базові налаштування на вибір країни, часового поясу, валюти. Всі ці налаштування досить прості і у вас із цим проблем не буде. Після цього перед вами з'явиться вітальна сторінка Adwords. Натисніть кнопку «Створити кампанію».

Отже, з цього моменту і для першого, і для другого випадку відкриється однакова сторінка, де вам необхідно проводити настроювання рекламної кампанії. Почати налаштування треба буде з назви рекламної кампанії. Назвати можете як душі завгодно, але зазвичай назва відображає специфіку товару або послуги, що рекламується. Наприклад, якщо рекламується послуга з клінінгу, то назва має містити слово "клінінг". Також необхідно в назві вказувати тип майданчика, який ви вибираєте для реклами, тобто пошук або кмс, а також бажано вказувати геотаргетинг. У результаті має вийде на наш приклад щось типу «Клінінг (пошук/Москва)» — це означає, що ми рекламуємо послуги клінінгу, обравши тип «Тільки пошукова мережа» і покази будуть тільки по Москві. Також у назву можна прописувати групи, якщо реклама буде ділитися щось конкретне.

Після того, як визначилися з назвою, встановіть необхідний функціонал. Раджу вибирати підтип «Всі функції», тому що це дозволить більш професійно налаштовувати вашу рекламу і ви не будете обмежені в діях налаштування.

Якщо ви збираєтеся просувати мобільний додаток, вам потрібно вибирати підтип, пов'язані з рекламуванням додатків.

Підтип «Динамічні пошукові оголошення» поки що не чіпайте. Це зараз вам не потрібно.

Кампанії типу «Взаємодія з мобільним додатком» на даний момент перебувають у бета-тестуванні і поки що функціонал доступний лише деяким рекламодавцям. Але ви можете подати заявку та також взяти участь у тестуванні.

Далі переходимо до інших налаштувань

Якщо у вас вже є рекламна кампанія, налаштування якої збігаються з тією, яку ви створюєте зараз, то ви можете у графі «Завантажити налаштування» вибрати потрібну рекламну кампанію та всі налаштування завантажаться автоматично і вам не доведеться витрачати на цей час.

Виберіть тип мережі. Я зазвичай відключаю пошукових партнерів, тому що оголошення в такому випадку відображаються не тільки на пошуку Google, але й на сайтах партнерів Google, наприклад, на сайті AOL. Тому я завжди рекомендую залишати лише пошук Google, тому що саме для пошуку Google створюється оголошення.

У додаткових параметрах націлювання, встановлюйте так, як показано на малюнку. Налаштовувати націлення треба саме на вашу цільову аудиторію, а не те що рекомендує Google. Єдине, у винятках Google рекомендує правильно. Але варто обмовитися, що налаштовувати націлення також потрібно і від специфіки вашого бізнесу. Наприклад, якщо у вас є хостел або готель, то краще вибирати перший пункт, тому що цікавитися можуть ті, хто проживає в іншому регіоні і збирається незабаром відвідати ваше місто.

Вибір стратегії, призначення ставок, обмеження бюджету

Після налаштування націлювання переходьте до вибору стратегії призначення ставок та встановлення ставок та обмежень бюджету. За стратегією призначення ставок буде окрема стаття, бо там не все так просто, як може здатися.

Вибирайте плату за кліки і відзначайте, що ви задаватимете їх у ручну.Звичайно, ви можете вибрати, щоб Adwords сам їх регулював, але це не зовсім ефективно, і ваш бюджет може швидко злитися, а потрібного результату там і не отримаєте. Я особисто прихильник того, щоб весь процес був під моїм контролем. Щоправда, це займає багато часу, але це плідно позначається на результаті.

В самому Adwords є під цією метою вкладка, яка називається "Інструменти". Там є розділ «Планувальник ключових слів» і вже в цьому розділі вибираєте прогнозований бюджет. Дані будуть приблизні, але це дозволить вже спиратися на якісь дані. Точні дані у вас з'являться приблизно через тиждень після старту показів оголошень.

Не забудьте встановити обмеження за денним бюджетом, інакше є ймовірність, що злити весь бюджет за пару днів. Це також пов'язано з методом показу об'яв. Якщо виберете прискорений метод і не встановите обмеження бюджету, то велика ймовірність залишитися без грошей вже до обіду, тому що принцип такий, що при прискореному методі завдання реклами показуватиметься якомога частіше за дуже короткий проміжок часу. Тому якщо ви хочете, щоб ваші оголошення показувалися часто і багато грошей, то використовуйте прискорений метод. Я ж раджу використовувати рівномірний показ об'яв при обмеженні бюджету. Це дасть бажаний результат без усяких прискорень. Але все, звичайно, як завжди залежить від цілей та завдань вашої реклами.

Далі додаємо до оголошення різні розширення

Обов'язково вкажіть адресу та номер телефону, тому що клієнти повинні знати, де ви знаходитесь та як до вас додзвонитися. Вкажіть додаткові посилання та різні уточнення – це дозволить виділити ваше оголошення на тлі конкурентів та дозволить більше привертати увагу потенційних клієнтів. Можете розмістити посилання на ваш мобільний додаток, якщо є. Відгуки можна залишити лише від сторонніх та незалежних ресурсів. Відгуки звичайних користувачів, які ви розміщуєте на сайті, не підійдуть. Такими є правила Google.

Останнім штрихом на цій сторінці будуть розширені налаштування. Тут вам потрібно налаштувати розклад, якщо ви збираєтеся показувати оголошення в певний час, а не використовувати цілодобові покази, які встановлені за замовчуванням. Також потрібно вибрати необхідну ротацію оголошень. Вибирайте «показ об'яв, у яких більше шансів отримати кліки», тим самим оголошення з низькою ефективністю будуть рідше показуватися, а трафік йтиме за найклікабельнішими оголошеннями.

Створення самого оголошення

Після сторінки з налаштуваннями ви на сторінці створення самого оголошення. Тут прописуватимете тексти, заголовки, ключові слова. Але спершу надайте групі оголошень назву. Групу можна назвати аналогічно заголовку оголошення або ключовому слову, якщо воно буде одне на групу.

1. Заголовок (до 30 символів);
2. Рядок опису 1 (до 38 символів);
3. Рядок опису 2 (до 38 символів);
4. URL, що відображається (доменне ім'я);
5. Цільова URL-адреса (безпосередня адреса сторінки, куди буде вести посилання з оголошення).

* При заповненні цих полів, справа буде відразу ж відображатися готове оголошення, тобто ви зможете очима потенційних клієнтів побачити, як виглядатиме ваше оголошення.

Про те, як писати ефективне оголошення, я розповім в одній із наступних статей!

Ключові слова

Після цього переходьте до заповнення поля з ключовими фразами. Зараз на цьому не загострюватиму увагу, тому що збираюся написати про роботу з ключовими словами окрему статтю, тому що там купа нюансів і підводних каменів і саме багато в чому від ключових слів залежить основний потік трафіку.

Єдине скажу, що ключові слова повинні відображати те, чим ви займаєтеся, і шукає ваша цільова аудиторія. Якщо, наприклад, ви продаєте живі квіти, то немає сенсу використовувати ключові слова, пов'язані з продажем штучних квітів або з продажем чагарників – це не ваша аудиторія. Ключові слова повинні потрапляти максимально точно у ваших цільових клієнтів, тому що за ключовими фразами відображаються оголошення. І якщо оголошення будуть показуватися не вашій аудиторії, то ви просто злиєте бюджет і не отримаєте клієнтів.

Мінус слова

Після того, як ви заповнили поле з ключовими фразами, можете зберігати налаштування. Насправді, основний процес створення оголошення на цьому закінчується. Останніми штрихами може бути додавання мінус слів. Якщо хтось не знає, що таке мінус слова, то коротко скажу. Мінус слова – це такі запити, які не відповідають вашій тематиці та за ними запобігають показам ваших оголошень. Тим самим ви блокуєте заздалегідь непотрібні вам запити. Прописувати мінус слова обов'язково. Інакше йтиме на сайт не цільовий трафік. Особисто я використовую повз базовий список мінус слів, ще й ті слова, які виявляю в процесі підбору ключових фраз. У результаті виходить значний список, але завдяки йому йде більш якісний потік лідів. Але варто зазначити, що з мінус словами потрібно працювати акуратно, тому що можна замінусувати всі запити і в результаті не отримати потрібної кількості трафіку.

Висновок

Коли ви все налаштували та поповнили рахунок на тестовий трафік, то рекламна кампанія автоматично запуститься. І не забувайте ставити обмеження денного бюджету. Це встановлюється або відразу на етапі налаштування рекламної кампанії, або можна змінити після запуску навпроти кожної кампанії в стовпці «Бюджет».

Ось такий нехитрий процес створення оголошень у Google Awords. Зрозуміло, я зараз описав зовсім небагато, тому що створення оголошень - це дуже копітка праця і до нього потрібно підходити відповідально. І якби створювати оголошення в контекстній рекламі було б просто, всі були б гуру в цій справі. У подальших своїх статтях я описуватиму тонкощі та нюанси створення оголошень, тобто від процесу перейдемо до ефективності.

Побачимося у наступних статтях! Якщо є питання, ставте у коментарях.

Вітаю Вас, дорогі друзі на блозі сайт. Сьогодні мені хотілося поговорити з Вами про такий вид заробітку як контекстна реклама. Багато хто напевно скаже, що нічого в цьому такого немає, і це просто поповнення кишень власників пошукових систем. Так, частково так і є, але й власники сайтів заробляють на цьому дуже непогані гроші скажу я Вам.

Контекстна реклама, як вже звучить з самої назви, розташована в самому контенті сайту і призначена для того, щоб аналізувати той матеріал (контент) який знаходиться навколо оголошення і видавати згенерований блок реклами схожої тематики, що веде на той чи інший сайт, де про це дано більш докладна інформація. Власник сайту або блогу, розмістивши у себе в тексті або інших вільних блоках дані рекламні модулі, отримуватиме свої відсотки від переходів користувачів, все дуже просто.

Чи можуть виникнути питання на кшталт тих за якими критеріями виводиться реклама і чому користувачі повинні по ній переходити? Пошукові системи ведуть облік переходів користувачів протягом усього часу та намагаються допомогти йому знайти той чи інший товар та послугу виходячи з його переваг та на підставі отриманих даних формують видачу як у пошуку так і в рекламних блоках. Ви напевно вже не раз спостерігали, якщо ні то зверніть увагу, припустимо Ви шукали "корпусні меблі"в Яндексі і перейшли на кілька сайтів щось подивилися і пішли займатися своїми справами, припустимо в пошту і подивіться на контекстні оголошення Яндекса, які стали видавати саме ту тематику, до якої у Вас був нещодавно інтерес. Ось так і працює.

Тому якщо Ви вирішили розмістити у себе на сайті контекстну рекламуто це необхідно робити там, де користувач буде зацікавлений в тому, що шукає. Я раджу ставити рекламу в сам текст статті так як вона буде оточена тематичним контентом і реклама буде видаватися схожа за змістом і не відволікати користувача переходу по рекламному блоку.

Вартість контекстної реклами

Вартість реклами не така вже й мала і може досягати для різних тематик компаній до 5000 руб. в тиждень . Багато рекламодавців викладають бюджет, який становить місяць від 15000 до 20000 рублів. Щоб розрахувати самому вартість бюджету рекламної компанії не потрібно бути математиком і мати якісь вузькі знання, все досить просто, припустимо вартість одного кліку ми вибрали 1 долар, переходів у нас було 300, отже ми множимо кількість переходів на вартість та отримуємо бюджет на контекстну рекламу 300 х 1 = 300 доларів , звідки у майбутньому можемо її прогнозувати вибираючи потрібну нам стратегію для самостійного ведення контекстної реклами. Почитайте статтю, де я писав як знизити вартість кліка і робив огляд про .

Ефективна контекстна реклама та її цілі

• Заробіток власника сайту на рекламі;
• Залучення потенційних клієнтів на сайт.

Для того, щоб почати заробляти гроші на контекстній рекламі Вам необхідно мати хорошу відвідуваність свого сайту та грамотне розміщення рекламних блоків, які не будуть дуже нав'язливими і дратувати користувачів. Звичайно, можна розмістити рекламу, яка не дуже вимоглива до якості сайту та його відвідуваності, але й прибуток у Вас буде дуже низький. Якщо Ви все ж таки вирішили створити сайті заробляти на ньомувикористовуючи контекстну рекламу, то на початковому рівні Вам належить попітніти над і збільшення трафіку, так як такі системи як Яндекс і Google не приймуть Ваш ресурс з низькими показниками активності користувачів та низькою відвідуваністю.

Перед тим як почати створювати свою, так би мовити, ефективну контекстну рекламу із залучення потенційних клієнтів, необхідно провести аналіз своєї ніші та розрахувати майбутній бюджет на рекламу. Адже при однакових вкладень можна вийти абсолютно різну віддачу від тієї чи іншої рекламної компанії, тому що все залежить від основних налаштувань реклами та якість її подання. Під якістю я маю на увазі оформлення блоків та цікавий привабливий текст, на який повинні клюнути користувачі та перейти по рекламі. Одна реклама буде наводити вам клієнтів і конвертувати трафік, а інша буде просто зливати весь бюджет і мати нульову віддачу.

Для того щоб вибрати правильну стратегію, та розмістити контекстну рекламу з вигодою для себе, необхідно проаналізувати за якими ключовими словами Ви хочете, щоб знаходили Вашу послугу чи товар. Перед складанням рекламної компанії, я раджу почати підбір ключових слів і складання семантичного ядра для майбутньої рекламної компанії.

Щоб вести докладний облік та подальший аналіз ефективності тієї чи іншої рекламної компанії, необхідно створити посадкову сторінку, яка може бути як на Вашому сайті, так і створена спеціально для цих цілей, так звана Landing Pageта (посадкова сторінка), яка зазвичай робиться односторінковою у вигляді невеликої інформаційної статті з формами підписки, та можливістю перенаправлення користувача на конкретний товар чи послугу, яку ми рекламували. Докладніше про створення посадкових сторінок я розповім у наступних статтях.

Створивши посадкову сторінку наше завдання зводиться до того, щоб клієнт був відправлений на цільову сторінкудля здійснення покупки, дзвінка або замовлення нашої послуги. Якщо ж у Вас не буде таких сторінок, то зв'язуватися з такою рекламою для просування послуг у пошуку не варто, оскільки Ви не зможете визначити її ефективність і просто втратите свої гроші. Налаштування досягнення цілей Вам необхідно налаштовувати в Яндекс-Метриці, яка є основним інструментом в аналізі трафіку сайту та багатьох інших показниках. Раджу обов'язково налаштувати її для своїх проектів.

Як можна помітити, контекстна реклама – це набір правил. Необхідно грамотно підійти до її налаштувань, підібрати безліч ключових слів, написати сотні або навіть тисячі оголошень, що продають, визначити посадкові сторінки, розрахувати оптимальний бюджет, такий, щоб і конкурентну боротьбу витримати, але і грошей на вітер не кидати. Запустивши рекламу, її слід моніторити, регулювати ставки, реагувати дії конкурентів.

Щоб усе працювало ефективно, знадобиться хороший спеціаліст-директолог, а при самостійній роботі - допоміжний софт із шаблонами та автоматичними налаштуваннями. Серед відомих та перевірених – роботизований сервіс з безкоштовним функціоналом, зрозумілий та доступний навіть новачкам.

Давайте розглянемо основні переваги контекстної реклами, порівняно із звичайним просуванням сайтів:

• Рекламні компанії повністю працюють на автопілоті, використовуючи свої алгоритми відповідно до виставлених Вами налаштувань компанії;
• Можна при грамотному налаштуванні, самостійно або фахівцем, отримати потік відвідувачів і майбутніх клієнтів (конверсію) в найкоротші терміни, не занурюючись із головою в SEO;
• Чітке відстеження витрати бюджету ту чи іншу рекламну компанію;
• Можливість економії бюджету залежно від розв'язуваних завдань та поставлених цілей;
• Отримання трафіку за рахунок розміщення в основних видимих ​​блоках самих пошукових систем та їх партнерських сервісах з постійним високим трафіком.

Секрети роботи контекстної реклами та основні її види

Всі ми розуміємо, що реклама - це основний двигун торгівлі. І кожне підприємство, чи то маленький магазин, чи велика компанія, хоча б раз використовували рекламу, але на відміну від реклами по телевізору чи радіо, контекстна реклама вигідна тим, що вона підлаштовується під запити користувача, і спрямовує на потрібний сайт із товаром чи послугою який він шукає, і якщо він перейде по Вашій рекламі, то це вже 50% успіху та впевненості в тому, що даний користувач стане Вашим клієнтом, і Ви цим заробите гроші.

Контекстні оголошення формуються з огляду на конкуренцію того чи іншого запиту в пошуку якому користувачі віддають перевагу, звідси і формується попит у рекламодавців. Системи контекстної реклами налаштовані таким чином, що при показі рекламних блоків, проводиться невеликий аукціон на вибір найбільш пріоритетного та високооплаченого рекламодавця, а вже після будуть показуватись інші оголошення, бюджет яких був нижчим. Тому, чим вище ставку на рекламу Ви зробите, тим більша ймовірність, що саме Ваш рекламний блок буде першим.

Основними постачальниками контекстної реклами виступають такі:

• Яндекс.Дірект- дана рекламна мережа розміщує свої оголошення у пошуковику mail.ruа також у рекламних блоках пошуку Яндекс та її сервісах;
• Google Едвордс (Google AdWords)- контекстна реклама Google, розміщує оголошення в самій пошуковій системі та сервісі Google Едсенс (GoogleAdsense);
• Бігун- Розміщує свою рекламу в Рамблері та дочірніх сервісах.

За популярністю подачі оголошень наведу графік процентного співвідношення:

Реклама у Бігуні

Бігун- Система контекстної реклами яка спочатку створювалася для пошукової системи Рамблем (Rambler). Враховуючи що пошуковик відмовився повністю від свого пошукового компонента і користується технологіями Яндекса, то рекламі в Рамблері стала використовуватися як з Яндекса так і з Бігуна. Останнім часом позиції Рамблера різко впали як і активність на ньому через те, що сам пошуковик став просто медійним порталом новин висвітлює новини і розміщенням реклами. Реклама Бігуна розміщується в Рамблері, Mail.ru і інших їх партнерах і сервісах.

Дивлячись на те, що зараз сталося з Рамблером, розміщувати контекстну рекламу я там не раджу, а ось купити посилання в порталі можна спробувати. Загалом рекламна мережа Бігун особисто мене не влаштовує і прибутку отримаєте з неї в круглих сумах навряд чи вийде.

Контекстна реклама Яндекс Директ

На мою думку, це найперспективніша і найпопулярніша система продажу контекстної реклами на сьогоднішній день у Рунеті (Російському інтернеті). Для початку, давайте розглянемо, чому Яндекс-Дірект вигідніший від інших систем розміщення реклами.

По-друге, місця розміщення рекламних блоків Директа кидаються в очі, і розташовані дуже зручно, це позиції під рядком пошуку, але вище сайтів, які виводяться у видачі при запиті користувача за ключовим словом. Також рекламний блок є праворуч і в нижній частині, що дає змогу бути побаченим багатьом оголошенням, а не чекати, коли користувач зробить перехід чи оновлення сторінки пошуку.

По-третє, щоб потрапити в рекламну мережу Яндекс-Діректнеобхідно мати не менше 300 унікальних відвідувачів на день на свій сайт, це одна з основних вимог даної системи. Звідси Ви можете і самі розуміти, що вимоги до самих сайтів, які розміщуватимуть у себе контекстну рекламу і зароблятимуть на цьому непогані гроші, повинні попрацювати над своїми сайтами. А тут на Вас може чекати один дуже цікавий бонус через те, що працюючи з контекстною системою Яндекса, Вашому ресурсу буде присвоєна категорія та тематика і можливе додавання до прихованого Яндекс-Каталогу, з усіма супутніми бонусними "плюшками". Ось і робіть висновки про те, яку рекламу вибрати найвигідніше.

Контекстна реклама Google Adwords

Як і у пошуковика Яндекса у Гугла є своя система подачі контекстних оголошень, Google Едсенс переважно у своїй пошуковій видачі, а також на сайтах партнерів та тих ресурсів які пройшли модерацію. Потрапити в цю контекстну систему набагато прощу, ніж в Яндекс-Дірект. Загальний принцип створення оголошень дуже схожий і не складе особливих труднощів. А ось як виглядає реклама у Гуглі.

Як ви могли вже помітити, принцип той самий, тільки в Гуглі виводяться товари з цінами справа, як на скріні, і це прямі посилання на сайти з товарами, а в Яндексі, в місці розміщення самої реклами або перед пошуковою видачею, це посилання на розділ Яндекс-Каталогу або Яндекс-маркету.

В обох системах контекстної реклами Ви можете налаштувати та вибрати цікавий дизайн та вид Ваших оголошень. Є кілька видів реклами: баннерна реклама, текстове оголошення, відеоролики. І тут вже на власний розсуд Ви берете ті способи відображення, які будуть привабливі на вашому сайті, і дадуть найбільш позитивний ефект.

Одночасно вести роботу в Яндекс.Директі та Google AdWords можна за допомогою сервісу автоматизації просування. Його використовують не лише прямі рекламодавці, а й незалежні оптимізатори та агенції. Пов'язано це з тим, що інтерфейс тут є набагато зручнішим, ніж у Директі або AdWords, і можна запустити кампанії у двох рекламних системах з «єдиного вікна». Також у SeoPult є корисні опції – автоматичний підбір слів та посадкових сторінок, готові пакети налаштувань для різних сфер діяльності, автоматичне створення оголошень та «розумне» управління ставками на основі заданих параметрів кампанії. У результаті кампанію з нуля можна запустити лише за 15-20 хвилин. Прозора система звітності дозволить вам у режимі онлайн контролювати результат та вносити корективи.

Ну от як би все, що хотів розповісти загалом, про принцип контекстної реклами в інтернеті та способи її формування. Далі ми докладніше розглядатимемо налаштування рекламної компанії кожної системи окремо. Пробуйте самі і робіть висновки, де Вам буде вигідніше купувати рекламу для просування своїх проектів та продажу товарів та послуг. Ну а розміщення реклами у себе на сайті – це важливий момент майбутньої монетизації свого ресурсу. Заробіток на контекстній рекламі є дуже ефективним пасивним доходом у мережі.

Сподіваюся, що матеріал буде корисний моїм дорогим читачам. Підписуйтесь на оновлення блогу та будьте в курсі.

Буду вдячний за натискання кнопок та репост даного матеріалу. Побачимося у наступних статтях. Всім удачі!