Τμήμα Προώθησης Εφαρμογών Mobile Artox Media
Λοιπόν, ολοκληρώσατε το έργο της εφαρμογής για κινητά και θέλετε να εκτελέσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια για αυτήν χρησιμοποιώντας ένα δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο, αλλά δεν ξέρετε από πού να ξεκινήσετε; Κανένα πρόβλημα, θα το μοιραστούμε μαζί σας προσωπική εμπειρία. Με αυτό το άρθρο ξεκινάμε μια σειρά δημοσιεύσεων σχετικά με τη δοκιμή της πλατφόρμας VKontakte για την προώθηση εφαρμογών για κινητές συσκευές.

Όπως πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν, τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, όπως το Facebook, το Odnoklassniki και το Mail.ru, έχουν τις δικές τους πλατφόρμες διαφήμισης για κινητά εδώ και πολύ καιρό. Στις αρχές του φθινοπώρου, το κοινωνικό δίκτυο κυκλοφόρησε τη δική του έκδοση μιας τέτοιας πλατφόρμας. Η πολυαναμενόμενη δοκιμαστική περίοδος για την προώθηση εφαρμογών για κινητά ξεκίνησε στα μέσα Σεπτεμβρίου και τα μέσα ARTOX είχαν την τύχη να είναι μεταξύ εκείνων των λίγων που είχαν πρόσβαση στην έκδοση beta της πλατφόρμας. Αυτή είναι η εμπειρία που θέλουμε να σας πούμε.

Θα είστε οι πρώτοι που θα μάθετε για τα αποτελέσματα που μπορούν να επιτευχθούν χρησιμοποιώντας αυτό το σύστημα, για όλες τις τεχνικές πτυχές και τα συμπεράσματα σχετικά με το διαφημιστική καμπάνια(RK): τα πάντα για την αποτελεσματικότητα, το κόστος, όλα τα πιο ενδιαφέροντα νούμερα και λεπτομέρειες κ.λπ.

Σήμερα θα σας παρουσιάσουμε το ίδιο το σύστημα: θα εξετάσουμε τα στάδια της δημιουργίας διαφήμιση, οργάνωση στατιστικών, θα μοιραστούμε τις πρώτες μας εντυπώσεις από τη συνεργασία με την VK.

Πρώτα όμως πρώτα.

Στην αρχική δοκιμαστική έκδοση, ήταν διαθέσιμη μόνο διαφήμιση για την εφαρμογή στην πλατφόρμα Android. Αργότερα, η διαφήμιση έγινε διαθέσιμη για iOS, αλλά μόνο στην έκδοση για κινητά του ιστότοπου (όχι στην εφαρμογή). Τώρα, εάν θέλουμε να δημιουργήσουμε μια διαφήμιση που στοχεύει χρήστες iOS, πρέπει να παράσχουμε έναν σύνδεσμο προς το App Store (οι εγκαταστάσεις για iOS δεν υπολογίζονται ακόμη, δεν υπάρχει διαίρεση ανά συσκευή - iPhone / iPad - από σήμερα).

Δημιουργία διαφήμισης

Στην περίπτωσή μας, επιλέγουμε την εφαρμογή για κινητά:

Ντεκόρ

Το VKontakte παρέχει την ακόλουθη επιλογή για το σχεδιασμό μιας διαφήμισης: σας ζητείται να συμπληρώσετε τον τίτλο, την περιγραφή της διαφήμισης και να προσθέσετε μια εικόνα.

Τίτλος. Ο μέγιστος αριθμός χαρακτήρων είναι 25. Ο τίτλος ανασύρεται αυτόματα από το Google Play, αλλά μπορείτε να τον μειώσετε διαγράφοντας μία λέξη κάθε φορά:

Ανακοίνωση. Γράφουμε μόνοι μας το διαφημιστικό κείμενο, μέγιστο ποσόχαρακτήρες - 90.

Εικόνα. Μέγεθος εικόνας 600x336 pixel. Η βαθμολογία της εφαρμογής, ο αριθμός των αξιολογήσεων και το κουμπί "Εγκατάσταση" περιλαμβάνονται επίσης αυτόματα στη διαφήμιση:

Επιλογή κοινού

Οι επιλογές επιλογής κοινού παραμένουν οι ίδιες όπως για τις διαφημίσεις με σύνδεσμο προς έναν ιστότοπο ή μια κοινότητα, συγκεκριμένα:

• Γεωγραφία. Είναι δυνατή η επιλογή της επιθυμητής χώρας και πόλεων. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορούμε να εξαιρέσουμε περιοχές που δεν μας ενδιαφέρουν.
• Δημογραφικά στοιχεία και ενδιαφέροντα. Εδώ η μορφή παραμένει αμετάβλητη. Μπορούμε να επιλέξουμε φύλο, να ορίσουμε περιορισμούς ηλικίας, να σημειώσουμε την κατάσταση, τα ενδιαφέροντα του χρήστη κ.λπ.
• Εκπαίδευση και εργασία. Όλα είναι στάνταρ κι εδώ. Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή η παράμετρος δεν χρειάζεται να ρυθμιστεί καθόλου.

Πρόσθετες παράμετροι όπως «Συσκευές», «Λειτουργικά συστήματα» και «Προγράμματα περιήγησης στο Διαδίκτυο» παραμένουν προς το παρόν - μια κληρονομιά από διαφημίσεις με σύνδεσμο προς έναν ιστότοπο ή μια κοινότητα που δεν τις αγγίζουμε. Στην πλήρη έκδοση, αυτά τα πεδία πιθανότατα θα αφαιρεθούν ή θα τροποποιηθούν ώστε να ληφθούν υπόψη οι ιδιαιτερότητες των εφαρμογών για κινητά.

Στατιστική

Δυστυχώς, το VKontakte δεν υποστηρίζει ακόμη συνδέσμους κομματιών, επομένως είναι αδύνατο να δείτε εγκαταστάσεις σε όλα τα κανάλια σε ένα εξωτερικό σύστημα παρακολούθησης. Ωστόσο, η τεχνική υποστήριξη της VKontakte μας υποσχέθηκε ότι αυτή η επιλογή θα οριστικοποιηθεί στο εγγύς μέλλον.

Επομένως, για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, πρέπει να παράσχετε έναν απευθείας σύνδεσμο στο Google Play.

Το VKontakte μπορεί να μετρήσει τις εγκαταστάσεις στο Android χωρίς εξωτερικές ενσωματώσεις. Η εφαρμογή VK, αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, παρακολουθεί εάν ο χρήστης έχει την εφαρμογή στην οποία έκανε κλικ - στην ουσία, συλλέγει πληροφορίες σχετικά με τα εγκατεστημένα πακέτα στη συσκευή του χρήστη. Αυτό δεν απαιτεί συγκεκριμένα δικαιώματα η εφαρμογή του SDK για μια τέτοια εργασία δεν είναι καθόλου απαραίτητη.

Τα δεδομένα εγκατάστασης εμφανίζονται απευθείας στη διεπαφή VK. Μπορούν να προβληθούν με δύο τρόπους:

Η στήλη "Εισαγωγές" έχει παραμείνει προσωρινά από τα στατιστικά στοιχεία για τη διαφήμιση των κοινοτήτων VKontakte: οι εγκαταστάσεις εφαρμογών εμφανίζονται εδώ ("Εισαγωγές" = εγκαταστάσεις εφαρμογών).

2. Για την επιλεγμένη διαφήμιση για την επιλεγμένη περίοδο:

Εδώ οι προγραμματιστές έχουν ήδη καταφέρει να μετονομάσουν τις "Εισαγωγές" σε "Ρυθμίσεις" :).

Είναι προφανές ότι υπάρχει ένα ελάττωμα στην αξιολόγηση της προσέγγισης κοινού. Εδώ πρέπει να είστε εξαιρετικά προσεκτικοί, καθώς όταν δημιουργείτε μια διαφήμιση με σύνδεσμο σε μια εφαρμογή για κινητά, εμφανίζεται το ίδιο κοινό όπως και για την κανονική στόχευση (για παράδειγμα, σε έναν ιστότοπο). Αν θέλουμε να εκτιμήσουμε τον όγκο του κοινού για κινητά με τη στόχευση που έχουμε επιλέξει εμείς οι ίδιοι, θα πρέπει να εστιάσουμε στα δεδομένα συσκευές Android(το οποίο, να σας υπενθυμίσουμε, δεν χρειάζεται να επιλέξετε για διαφήμιση εφαρμογή για κινητά). Όπως και να έχει, το πρόβλημα λύνεται - ας ελπίσουμε ότι θα γράψουμε για την επίλυσή του σύντομα.

Γενικά, οι εντυπώσεις από τη συνεργασία με το σύστημα είναι ευνοϊκές και θετικές. Η διεπαφή είναι γνωστή σε όσους έχουν ήδη εργαστεί με στοχευμένες διαφημίσεις στο VKontakte και επιπλέον, όλες οι προηγούμενες ρυθμίσεις είναι διαθέσιμες για την πιο ακριβή στόχευση στοχευμένο κοινό.

Λοιπόν, ας μην κάνουμε κενές προβλέψεις – θα σας πούμε για τα πρώτα αποτελέσματα της διαφημιστικής καμπάνιας στο επόμενο άρθρο.

Αν βρείτε τυπογραφικό λάθος, επισημάνετε το και πατήστε Ctrl + Enter! Για να επικοινωνήσετε μαζί μας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε .

Θέμα:Πίνακας ανακοινώσεων.

Περιοχή προώθησης:Ουκρανία.

Πλατφόρμες: iPhone (OS 7+), τηλέφωνο Android (OS 4+).

Όχι πολύ καιρό πριν, η εφαρμογή για κινητά ήταν όμορφη πρόσθεσηδικτυακός τόπος. Σήμερα, όμως, το 86% των χρηστών κινητών συσκευών στις ΗΠΑ πραγματοποιεί αγορές από εφαρμογές (6 φορές συχνότερα από ό,τι από την αναζήτηση για κινητά). Παρεμπιπτόντως, οι Αμερικανοί κατεβάζουν 4.000 επί πληρωμή (72.000 δωρεάν) εφαρμογές κάθε μέρα. Η αγορά εφαρμογών στις χώρες της ΚΑΚ θερμαίνεται επίσης σταδιακά: σύμφωνα με την GoGlobe, Ρωσική Ομοσπονδίαμε δείκτη 1,30 $, κατατάσσεται στην ένατη θέση μεταξύ των χωρών με τα υψηλότερα μέσα έσοδα ανά εγκατάσταση. Κάθε μήνα περισσότεροι πελάτες εμφανίζονται στο Netpeak με σαφείς στόχους για την προώθηση των εφαρμογών τους για κινητά σε iOS και Android.

Οι ειδικοί του τμήματος επισκεψιμότητας επί πληρωμή επιτυγχάνουν αυτούς τους στόχους χρησιμοποιώντας το Google Ads, που είναι το επίκεντρό μας, και άλλα εργαλεία.

Στόχοι

1. Λήψεις νέων εφαρμογών (iOS, Android).
2. Αύξηση των μετατροπών σε δημοσιεύσεις από έναν μοναδικό χρήστη.
3. Αυξημένη δραστηριότητα κοινού.

Σχέδιο εργασίας

Λόγω του γεγονότος ότι ο πελάτης ενδιαφέρεται για επιτυχία του έργουκαι είναι έτοιμο να παρέχει το απαραίτητο υλικό (διάφορες μορφές banner, βίντεο), έχουμε την ευκαιρία να πειραματιστούμε, να αναλύσουμε, να βελτιστοποιήσουμε και να εντοπίσουμε τις περισσότερες μορφές μετατροπής. Είναι πολύ σημαντικό ότι ο πελάτης ήταν έτοιμος να εργαστεί στο έργο μαζί με ειδικούς, κάτι που, όπως γνωρίζουμε, είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη καμπάνια. Ως αποτέλεσμα, αναπτύξαμε το ακόλουθο σχέδιο εκκίνησης καμπάνιας:

1. Ξεκινώντας τη διαφήμιση εφαρμογών για κινητά σε iOS και Android στο Google Ads.
2. Διαφήμιση βίντεο YouTube για iOS και Android στο Google Ads.
3. Διαφήμιση μιας εφαρμογής για κινητά σε iOS και Android VKontakte.
4. Διαφήμιση βίντεο για μια εφαρμογή για κινητά σε iOS και Android στο Facebook.

Χαρακτηριστικά(επίδειξη του προϊόντος και των πλεονεκτημάτων του) περιλαμβάνει την επίδειξη της εφαρμογής στο διαφημιστικό μπλοκ του καταστήματος εφαρμογών. Αυτές μπορεί να είναι οριζόντιες ή κάθετες κορδέλες εικονιδίων. Για παράδειγμα, στο AppStore, είναι δυνατή η προβολή στις ροές "καρουσέλ πανό", "καλύτερες νέες εφαρμογές" και "καλύτερα νέα παιχνίδια".

Προς το παρόν, τα κανάλια διανομής συνεχίζουν να επεκτείνονται, εμπλουτίζουμε τις διαφημιστικές καμπάνιες με νέες μορφές διαφήμισης, για παράδειγμα, διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογής βίντεο από την Google και σύντομα - Διαφημίσεις αναζήτησης στο Google Play. Για να αναλύσουμε την αποτελεσματικότητα των καναλιών, χρησιμοποιήσαμε το Google Analytics (για την εφαρμογή για κινητά), το Ad-X και εσωτερικά στατιστικά των διαφημιστικών συστημάτων.

Σύστημα Ad-Xειδικεύεται στην παρακολούθηση εγκαταστάσεων εφαρμογών για κινητά. Οι δημιουργοί του συστήματος βρήκαν μια λύση για το πώς να πραγματοποιούν παρακολούθηση σε πραγματικό χρόνο χωρίς να συλλέγουν προσωπικά δεδομένα από τους χρήστες. Τον Αύγουστο του 2015 η υπηρεσία παύει να λειτουργεί. Επομένως, τώρα χρησιμοποιούμε ήδη τη λειτουργικότητα ενός άλλου συστήματος παρακολούθησης - Adjust.

Ξεκινώντας τη διαφήμιση εφαρμογών για κινητά σε iOS και Android στο Google Ads

Για κάθε πλατφόρμα (iOS και Android), δημιουργήθηκαν καμπάνιες δικτύου προβολής με διαφορετικούς τύπους και μορφές διαφήμισης που είναι διαθέσιμες στις καμπάνιες "Διαφημίσεις σε εφαρμογές για κινητά" (παραδείγματα εδώ και παρακάτω για επεξήγηση):

Μετά τη συλλογή των απαραίτητων δεδομένων για ανάλυση, εξαιρέθηκαν αναποτελεσματικοί τύποι στόχευσης, καθορίστηκε το κοινό-στόχος, καθώς και οι μορφές διαφήμισης με τις περισσότερες μετατροπές, γεγονός που κατέστησε δυνατή την πιο ευέλικτη διαχείριση των προσφορών. Μπορείτε να βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη βελτίωση της διαφήμισης για κινητά. Στη συνέχεια, συνδέσαμε καμπάνιες αναζήτησης τύπου "Εγκαταστάσεις εφαρμογής για κινητά".

Για την εκκίνησή τους, εντοπίστηκαν οι λέξεις-κλειδιά με τη μεγαλύτερη μετατροπή, τις οποίες χωρίσαμε σε ομάδες.

Ένα παράδειγμα εμφάνισης banner σε κινητά και tablet.

Ξεκινήσαμε καμπάνιες "Εγκαταστάσεις εφαρμογών για κινητά" στο Δίκτυο εμφάνισης με όλες τις διαθέσιμες μορφές (παρόμοια με την καμπάνια "Διαφημίσεις σε εφαρμογές για κινητά"). Προστέθηκαν επεκτάσεις όπως "Εγκατάσταση εφαρμογής για κινητά" σε όλες τις καμπάνιες.

Μας ενδιέφεραν μόνο οι νέοι χρήστες, επομένως χρησιμοποιήσαμε μια στρατηγική υποβολής προσφορών CPA-στόχου, συνδέσαμε το Google Ads Conversion Optimizer και στοχεύσαμε νέες συσκευές.

Οι πιο δημοφιλείς μορφές banner είναι: 300x250, 320x50. Το Google Ads καλύπτει όχι μόνο τα δίκτυα εμφάνισης και αναζήτησης Google, αλλά και το δίκτυο AdMob. Αυτή είναι αυτή τη στιγμή η μεγαλύτερη πηγή κίνησης.

Διαφήμιση βίντεο YouTube για iOS και Android στο Google Ads

Ξεκινήσαμε καμπάνιες βίντεο YouTube για iOS και Android σε δοκιμαστική λειτουργία. Αφού διαφήμισαν την εφαρμογή για ένα μήνα, αποφάσισαν να απενεργοποιήσουν τις καμπάνιες βίντεο στο iOS λόγω υψηλού CPI (σχεδόν 6 φορές υψηλότερο από τις καμπάνιες αναζήτησης και προβολής του Google Ads).

Διαφήμιση μιας εφαρμογής για κινητά σε iOS και Android VKontakte

Αφού το κοινωνικό δίκτυο ανακοίνωσε τη δυνατότητα κυκλοφορίας της διαφήμισης για κινητά, αποφασίσαμε αμέσως να το δοκιμάσουμε, ειδικά επειδή ήταν δυνατή η ενσωμάτωση με το σύστημα Ad-X. Μετά από ενάμιση μήνα συνεργασίας, η VKonakte ανακοίνωσε ότι η διαφήμιση της εφαρμογής για κινητά θα πραγματοποιηθεί μέσω του συστήματος myTarget: παρέχει μεγαλύτερη κάλυψη στα κοινωνικά δίκτυα και χαρακτηρίζεται από σημαντική ευελιξία.

Όλες οι καμπάνιες χωρίστηκαν σε τρεις κατηγορίες:

1. Χρήστες tablet.
2. Νέοι χρήστες κινητών συσκευών.
3. Χρήστες smartphone.

Όταν ο πελάτης έκανε ένα βίντεο για να διαφημίσει μια εφαρμογή για κινητά, ξεκινήσαμε διαφημίσεις με το βίντεο και αρχίσαμε να δοκιμάζουμε διαφημίσεις με βάση τα προσαρμοσμένα είδη κοινού που δημιουργήθηκαν. Είναι πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για αποτελεσματικότητα, καθώς το βίντεο κυκλοφόρησε μόλις πριν από μια εβδομάδα. Το επαναληπτικό μάρκετινγκ ξεκίνησε επίσης για χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπο ή την έκδοση για κινητά του ιστότοπου εντός 30 ημερών, αλλά δεν χρησιμοποίησαν την εφαρμογή.

Εκτός από τα κύρια συστήματα, αναζητούσαμε ενεργά νέες διαφημιστικές ευκαιρίες. Για παράδειγμα, μας ενδιέφερε η διαφημιστική πλατφόρμα της Apple.

Αυτό το σύστημα προσφέρει πολλές μορφές διαφημίσεων και μια ενσωματωμένη δημιουργία banner που βασίζεται σε πρότυπα, η οποία μπορεί να επιταχύνει σημαντικά την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Ξεκινήσαμε να δουλεύουμε με το σύστημα με τυπικά banner, μετά από τα οποία αποφασίσαμε να συμπεριλάβουμε και διαφημίσεις σε μορφή πλήρους σελίδας και MREC (Medium Rectangle).

Το Yandex Store προσέλκυσε την προσοχή μας ως πρόσθετο κανάλι προώθησης. Το YaStore έχει μερικά αρκετά ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά, συγκεκριμένα τη μορφή διαφήμισης για μια εφαρμογή για κινητά - που εμφανίζεται στην κεντρική σελίδα. Είναι αλήθεια ότι υπάρχει ένα σημαντικό μειονέκτημα. Το σύστημα δεν ενσωματώνεται ακόμη με κανένα σύστημα ανάλυσης και οι λήψεις μπορούν να παρακολουθούνται μόνο στη σελίδα προγραμματιστών.

συμπεράσματα

Πρακτικές σημειώσεις:

1. Κατά τη δοκιμή διάφοροι τύποιΗ στόχευση μπορεί να επιτύχει χαμηλότερη τιμή ανά ΔΤΚ.
2. Οι νέες πηγές δεν παρέχουν πάντα ένας μεγάλος αριθμός απόλήψεις, αλλά, κατά κανόνα, η τιμή είναι χαμηλότερη.
3. Παρά το γεγονός ότι η Google συνιστά τον συνδυασμό όλων των μορφών διαφημίσεων σε μία ομάδα, αυτό μας έδωσε αρνητικά σχόλια.
4. Για πιο ευέλικτη διαχείριση προσφορών, είναι απαραίτητο να προσδιορίσετε τους περισσότερους ιστότοπους μετατροπών στο GDN. Αξίζει να αφιερώσετε μεγάλο χρονικό διάστημα για ανάλυση.

ΣΕ καμπάνιες βίντεο YouTubeΑξίζει αρχικά να εξαιρεθούν τοποθετήσεις με κινούμενα σχέδια και να εξαιρεθούν παρόμοιες λέξεις-κλειδιά, υπάρχει μεγάλη επισκεψιμότητα από τέτοιου είδους ιστότοπους, πράγμα που σημαίνει μεγάλο ποσοστό τυχαίων λήψεων από παιδιά.

5. Δεν χρειάζεται να περιορίσετε τη στόχευση ανά γλώσσα, επειδή το κατάστημα του χρήστη μπορεί να διαμορφωθεί σε οποιαδήποτε γλώσσα.
6. Αξίζει να μελετήσετε προσεκτικά πού εμφανίστηκε η διαφήμισή σας, ώστε να δείτε ότι σε έναν ιστότοπο υπήρχε ένα κλικ, αλλά 30 εγκαταστάσεις. Το Google Ads ακυρώνει τα ανεπιθύμητα κλικ και δεν χρεώνει χρήματα για αυτά - αυτό είναι ένα πλεονέκτημα, αλλά η ποιότητα τέτοιων εγκαταστάσεων είναι πολύ αμφισβητήσιμη.

Για να αξιολογήσετε τα αποτελέσματα, είναι καλύτερο να βασιστείτε σε πολλά ταυτόχρονα - εσωτερικά στατιστικά στοιχεία, Google Analytics και σύστημα παρακολούθησης τρίτου μέρους, καθώς το Facebook, για παράδειγμα, μετράει μια μετατροπή εάν η λήψη πραγματοποιήθηκε εντός 28 ημερών μετά την προβολή της διαφήμισης, αλλά το σύστημα παρακολούθησης μπορεί να μετρήσει μόνο την πραγματική εγκατάσταση.

7. Η απροθυμία ή η απροθυμία των προγραμματιστών/πελατών να εφαρμόσουν SDK ή κωδικούς μετατροπής στην εφαρμογή μπορεί να σας ρίξει πίσω στο μακρινό παρελθόν, επειδή ένα banner δεν είναι πλέον αρκετό σε έναν τόσο δυναμικά αναπτυσσόμενο τομέα όπως η διαφήμιση εφαρμογών για κινητά.

Σύμφωνα με τη συμφωνία με τον πελάτη, δεν μπορούμε να αποκαλύψουμε την παραγγελία τιμής και τον ακριβή αριθμό των εγκαταστάσεων σε αυτήν την περίπτωση. Αξίζει όμως να σημειωθεί ότι τον Μάρτιο λάβαμε το 28,64% των εγκαταστάσεων από πληρωμένη επισκεψιμότητα (του συνολικού αριθμού λήψεων) με μέσο CPI σημαντικά μικρότερο από ένα δολάριο.

Πίνακας KPI σε διάφορα συστήματα:

Σε αυτήν την περίπτωση, χρησιμοποιήσαμε έναν συνδυασμό τυπικών και εξειδικευμένων διαφημιστικών εργαλείων για κινητές συσκευές. Κλασικές πλατφόρμες όπως το Google Ads και το Facebook εξακολουθούν να είναι σχετικές. Το γεγονός είναι ότι στις αναπτυσσόμενες αγορές (στην Ουκρανία, για παράδειγμα), το κοινό πολλών ιστοτόπων με περιορισμένη στόχευση είναι περιορισμένο, επομένως μόνο μια καμπάνια για ένα δημοφιλές προϊόν μπορεί να είναι επιτυχημένη. Θα είναι αποτελεσματικό; συμφραζόμενη διαφήμισηστους καθορισμένους ιστότοπους για την αίτησή σας; Εάν θέλετε να μάθετε σίγουρα, αφήστε ένα αίτημα στον ιστότοπό μας. Θα χαρούμε να αναλάβουμε πολλά ακόμη έργα.

Κινητό VKontakte

Το VKontakte είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο στη Ρωσία και στον χώρο κινητής τηλεφωνίας. Τα τελευταία δύο χρόνια, η επισκεψιμότητα ιστού από κινητές συσκευές έχει αυξηθεί αρκετές φορές. Το Android έχει σχεδόν φτάσει τα Windows 7, αλλά το iOS μόλις ξεπέρασε τα Windows XP.

Γενικά, η καθημερινή επισκεψιμότητα από κινητά είναι περίπου 30% η πλειονότητα του κοινού έχει πρόσβαση στο VKontakte αποκλειστικά από κινητές συσκευές. Ένα άλλο περίπου 30% είναι άτομα που αναμειγνύουν συσκευές:

Αν πάρουμε μηνιαία κίνηση, τότε μόνο το 11% είναι σε κινητό, δηλ. σε ένα μήνα μπορείτε να φέρετε το ένα δέκατο των 60 εκατομμυρίων χρηστών VKontakte που προέρχονται από τη Ρωσία.

Συνολικά, το VKontakte έχει περίπου 20 εκατομμύρια χρήστες Android που συνδέονται κοινωνικό δίκτυοΚάθε μέρα, το iOS χρησιμοποιείται από σημαντικά λιγότερα άτομα - περίπου 5 εκατομμύρια άτομα.

Κατά μέσο όρο, στη Μόσχα, ένα άτομο ξοδεύει 18 ημέρες το μήνα στο VKontakte. Κάθε μέρα, όλοι πραγματοποιούν περίπου 18 συνεδρίες - πρώτα, οι άνθρωποι συνδέονται στο διαδίκτυο το πρωί, μετά το απόγευμα, μετά το μεσημεριανό γεύμα, μετά από ένα διάλειμμα καπνού, πίνοντας καφέ και απαντούν σε μηνύματα σε φίλους. Εάν συμπιέζετε τα πάντα, αποδεικνύεται ότι κατά μέσο όρο ένα άτομο ξοδεύει μισή ώρα την ημέρα στο VKontakte - αυτό είναι αρκετά.

Οι φορητές συσκευές χρησιμοποιούνται πλέον κυρίως από άτομα ηλικίας 12 έως 24 ετών, λόγω του ότι είναι πιο κινητές. Παράλληλα, υπάρχει ένας αρκετά μεγάλος πυρήνας ατόμων άνω των 24 ετών που μπορεί να προσελκύσει. Βασικά, είναι ενδιαφέρον για τους διαφημιστές και σημαντικό για ορισμένα εμπορικά έργα. Υπάρχουν επίσης πολλοί από αυτούς τους χρήστες, αν τους αθροίσετε - περίπου 6 εκατομμύρια την ημέρα.

Πώς μοιάζει η διαφήμιση VKontakte;

Θα εμφανιστεί ένα banner στη ροή της εφαρμογής Android. Στο μέλλον, θα είναι διαθέσιμο τόσο στην έκδοση για φορητές συσκευές του ιστότοπου όσο και σε iOS (για iPad και iPhone). Ένα μικρό μπλοκ που περιέχει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο εγκατάστασης αυτής της εφαρμογής, τη βαθμολογία της κ.λπ.

Με αυτήν τη νέα μορφή, μπορούν να προωθηθούν μόνο εφαρμογές για κινητές συσκευές που βασίζονται σε Android και iOS. Η πληρωμή πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας το μοντέλο CPC, όπου πληρώνετε ανά κλικ, σύμφωνα με το μοντέλο δημοπρασίας.

Όσο περισσότερο θερμαίνεται η επιλογή, τόσο υψηλότερο είναι το CPC.

Οι στόχευση και η τακτική στόχευση VKontakte είναι διαθέσιμες σε αυτήν τη μορφή. Μπορείτε να στοχεύσετε με βάση το φύλο, την ηλικία, τη γεωγραφία, τη στόχευση συμπεριφοράς. Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε ταξιδιώτες που ταξιδεύουν στο εξωτερικό και την ΚΑΚ περισσότερες από δύο φορές το χρόνο. Υπάρχει στόχευση ανά συσκευή.

Ένα μικρό μπλοκ αποτελείται από έναν τίτλο και σύντομη περιγραφή, banner – εικόνα. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά που παραβιάζουν τα δικαιώματα του VKontakte, για παράδειγμα, δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη διεπαφή VKontakte, λέξεις από τη σειρά "Κάντε κλικ τώρα!" και άλλα ενοχλητικά πράγματα.

Εμφανίζεται επίσης η βαθμολογία της εφαρμογής, αντλημένη από το iTunes και το Play. Και, κατά συνέπεια, εμφανίζεται ο αριθμός των εγκαταστάσεων. Ο χρήστης μπορεί να κάνει κλικ στο banner, να μεταβεί στο κατάστημα και να ξεκινήσει την εγκατάσταση. Μαζί με την εικόνα, είναι σημαντικό να φτιάξετε ένα κουμπί. Το VKontakte ανακάλυψε ένα περίεργο πράγμα: εάν στη Μόσχα όλοι είναι "προχωρημένοι" - ξέρουν "κάντε κλικ οπουδήποτε και θα πάτε κάπου", τότε στις περιοχές αυτό το θέμα δεν λειτουργεί. Οι άνθρωποι πατούν επιμελώς το κουμπί για να πάνε και γι' αυτούς αυτό το κουμπί είναι εξαιρετικά σημαντικό.

Εάν ο χρήστης έχει ήδη την εφαρμογή, τότε η διαφήμιση δεν εμφανίζεται σε αυτόν.

Τώρα οι εγκαταστάσεις στο Android μετρώνται από το VKontakte ανεξάρτητα - πολλές φορές κάθε χτύπημα η εφαρμογή μετράει τη συσκευή για τις εγκατεστημένες εφαρμογές. Η παρακολούθηση της εγκατάστασης στο iOS απαιτεί SDK εντός εφαρμογής.

Αποτελέσματα

Τις προάλλες, εξετάσαμε επιλεκτικά αρκετούς λογαριασμούς στο VKontakte για να κάνουμε κάποιο είδος περίληψης του τι προέκυψε από αυτήν την ιστορία.

Αποδείχθηκε ότι ήταν μια πολύ καλή εικόνα. Σύμφωνα με διαφημιστική καμπάνια για δωρεάν εφαρμογή υπηρεσίας πληρωμών υπηρεσίες κοινής ωφέλειας, όσοι ήταν 25-34 ετών το εκμεταλλεύτηκαν:

Η εταιρεία που επιλέχθηκε για ανάλυση εργάστηκε με ποσό 80-85.000 ρούβλια. Από τις 41.000 παραπομπές, σχεδόν 8.000 έλαβαν εγκαταστάσεις.

Το μέσο CTR των 5 επιλεγμένων εταιρειών ήταν 3%. Η μέση τιμή εγκατάστασης είναι περίπου 18 ρούβλια. Οι καμπάνιες συνδύαζαν τα πάντα, από υπηρεσίες που είναι δημοφιλείς έως εφαρμογές για πολύ περιορισμένο κοινό λόγω στόχευσης. Όλες οι εφαρμογές για Android.

Πότε θα ξεκινήσει το διαφημιστικό δίκτυο;

Πιθανότατα θα κυκλοφορήσει για συσκευές Android και την έκδοση του ιστότοπου για κινητά. Στο μέλλον, το iOS θα ξεκινήσει και θα προστεθεί ένας εντοπιστής συνδέσμων. Τώρα, δυστυχώς, δεν είναι διαθέσιμο (δεν είναι ακόμα δυνατό να πετάξετε ένα άτομο στη σελίδα για να μετρήσετε τα πάντα).

Σχεδιάζεται να αυξηθεί περαιτέρω ο αριθμός των εμφανίσεων, γιατί πλέον τα banner υπάρχουν μόνο ως μέρος της δοκιμής.

Έχει προγραμματιστεί μια λειτουργία επαναστόχευσης για εκείνους τους χρήστες που έχουν ήδη εγκαταστήσει την εφαρμογή.

Μάλλον η εμφάνιση και η πληρωμή των εντυπώσεων.

Σας ζητάμε επίσης να απαντήσετε σε ορισμένες ερωτήσεις σχετικά με το προηγούμενο πρωινό: https://docs.google.com/forms/.

Αν βρείτε τυπογραφικό λάθος, επισημάνετε το και πατήστε Ctrl + Enter! Για να επικοινωνήσετε μαζί μας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε .